Анкор

Что такое анкор-лист?

Анкор-лист – это перечень всех текстов ссылок, которые установлены на сайт, с указанием частоты использования каждого анкора и адреса страницы, на которую ведет ссылка с данными анкорами. В таблице выше Вы можете увидеть три ссылки, которые ведут на страницу курса.

В данном случае анкор-лист будет выглядеть следующим образом:

Анкор	Частота анкора	Адрес страницы, куда ведет ссылка с данным анкором
kadrof.ru	1	http://www.kadrof.ru/mk/cat8
курс по продвижению сайта	1	http://www.kadrof.ru/mk/cat8
бесплатный курс по продвижению сайта	1	http://www.kadrof.ru/mk/cat8

Частота обозначает количество ссылок, имеющих данный анкор. В нашем примере все анкоры используется по одному разу. Однако на практике один анкор может использоваться несколько раз.

Какую роль играет анкор ссылки в продвижении

Анкоры обязательно должны использоваться, когда выполняется внутренняя перелинковка страниц на сайте. Если анкоры составлены правильно, то сайт будет продвигаться в Топ выдачи быстрее и будет иметь преимущество над сайтами конкурентов, которые игнорируют внутреннюю перелинковку. Но есть и другая сторона медали, если Вы не правильно составите анкоры, то вместо повышения позиций, получите их спад. Поисковики применяют санкции к заспамленым сайтам. Анкорное продвижение должно быть правильным. Не забывайте это, если не хотите неприятностей.

Анкор должен содержать текст ключевого запроса, по которому Вы хотите чтобы статья попала в Топ поисковой выдачи.

Можно вывести статью по низкочастотному запросу в Топ используя лишь внутреннюю перелинковку. Т.е., размещая  ссылки с одних статей на другие. Это не требует денежных затрат и является эффективным методом для поднятия позиций.

Но таких действий не достаточно в случае с высокочастотными и конкурентными запросами. Для вывода статьи в Топ еще нужно покупать ссылки с правильными анкорами. Это уже внешнее продвижение. Для продвижения важную роль играет правильная оптимизация статьи.

Создание анкор-листа

Для продвижения сайта важно понимать не только как сделать ссылку с анкором, но и как создать продуманный лист. Он включает все тексты линков, которые будут использоваться на сайте и составлять его семантическое ядро

Составляя лист, следует учитывать ряд особенностей:

• Тип сайта;
• Частота запросов;
• Анкоры уже установленных ссылок;
• Разбавленные анкоры и их количество;
• Читаемость.

Для разбавления листа можно использовать низкочастотные запросы или дополнительные поисковые подсказки

Важно обеспечить также определенный процесс естественных линков, которые вряд ли будут определяться поисковыми системами в качестве коммерческих. Это особенно актуально при продвижении информационных, некоммерческих сайтов

Стоит также обратить внимание на конкурентность и частоту запросов. Более конкурентным и частотны следует ставить больше линков, и наоборот

Здесь невозможно выделить универсальное число и соотношение, так что такая работа требует индивидуального подхода.

Также, прежде чем написать анкоры, можно использовать специальные инструменты для считывания списка более успешных конкурентов. Это даст актуальный материал для анализа и дальнейшей обработки.
Найденные закономерности помогут в продвижении собственного сайта, являясь наглядным и проверенным материалом.

Наконец, для создания разнообразного и эффективного листа можно использовать синонимизацию и словоформы, изменяя числа, окончания и порядок слов. Лучше избегать знаков препинания, чтобы не разбивать ключевую фразу на логические части.
Для примера можно рассмотреть два варианта:

Анкор-лист под один запрос

Когда страница продвигается исключительно под один запрос, в ее содержании должны быть:

• Прямое вхождение;
• Непрямое вхождение (изменение чисел и падежей);
• Разбавленный запрос (использование дополнительных включений);
• Естественная («здесь», «подробнее», подобное).

Анкор-лист под несколько запросов

Принцип построения будет аналогичен предыдущему. Основное отличие в том, что прямое, непрямое и разбавленное вхождения могут не использовать, заменяясь разными ключевыми словами. В качестве прямого вхождения лучше брать самый высокочастотный запрос, который будет разбавлен низкочастотными.

Важно помнить, что лист не должен быть заполнен только запросами высокой частоты. Это распространенная ошибка, которую чаще всего допускают новички, стремясь достичь высоких рейтингов и показателей выдачи

Обычно это приводит к обратному результату, ведь поисковые системы могут применять санкции к таким случаям.

Составление анкор-листа: пошаговый алгоритм

Каждый SEO-специалист имеет собственные наработки в составлении анкор-листа. В данной статье будет описан один из способов, который не требует сложных расчетов и подойдет для начинающих оптимизаторов. По мере накопления опыта Вы сможете доработать данный метод под Ваши задачи.

1. Определите частоту запросов, по которым планируете продвигать сайт и отсортируйте все запросы по частоте – от самого частотного к менее частотному. Быстро справиться с этой задачей поможет сервис Топвизор, в котором можно снять частоту запросов в Яндексе или Google и быстро выгрузить эту информацию в Excel.
2. У пяти самых частотных ВЧ-запросов поставьте число анкоров 3.
3. У следующих пяти ВЧ-запросов поставьте число анкоров 2.
4. Отсортируйте все запросы так, чтобы запросы на одной странице оказались рядом.
5. Для запросов с числом анкоров 3 подберите два разбавленных анкора, каждый из которых необходимо установить 1 раз. Оптимально для таких анкоров выбрать другие запросы, которые продвигаются на нужной странице, которые включают в себя ВЧ-запрос.
6. Для запросов с числом анкоров 2 необходимо выбрать один разбавленный анкор, который установить 1 раз.
7. Если все сделано правильно, общее число анкоров, которое у Вас получилось, составит 40 штук. Соответственно, необходимо разместить на сайт не менее 40-60 безанкорных ссылок. Из них примерно половину безанкорных ссылок (20-30 штук) добавьте на главную страницу, остальные анкоры – равномерно распределите по остальным страницам сайта. Предпочтение отдавайте тем страницам, на которых продвигается больше всего запросов или находятся ВЧ-запросы.
8. Проверьте общее число анкоров с прямым вхождением запросов, разбавленных анкоров и безанкорных ссылок. Должно получиться 80-100 анкоров.

Этот способ подходит для продвижения небольших проектов в нишах с низкой конкуренцией и небольшим семантическим ядром. Если Вам необходимо продвинуть сайт в конкурентной тематике, алгоритм требует доработки.

Здесь Вам может пригодиться анализ анкор-листов конкурентов. Провести его можно при помощи сервиса Linkpad.ru. Он позволяет посмотреть ссылочный профиль и анкор-лист конкурента. Это даст Вам полезную информацию.

Если Вы продвигаете сайт, на который уже установлены ссылки, обязательно просматривайте распределение анкоров в сервисе Megaindex.ru или аналогичном. Если у проекта мало безанкорных ссылок, при генерации анкор-листа необходимо предусмотреть установку большего числа безанкорных ссылок.

Типы и виды анкоров для ссылок

SEO – специалисты подразделяют анкоры по подгруппам, для лучшего распределения рабочих ресурсов. По одним источникам их три по другим десять.

По видам идет разделение:

1. Неразбавленного типа имеют прямое вхождение, четко отражающее действие, которое необходимо выполнить: «купить рекламу», «забронировать билет» и так далее;
2. Естественного – содержит инструкцию, где именно найти необходимую информацию: «тут», «там», «зайди»;
3. Морфологического – разделяются по склонениям.

Как правило, вначале находится http:// или WWW. Чем разнообразнее контент, тем выше ранжировки.

Основы текстов анкоров всевозможные ключи.

По ним так же идет распределение на основе статистических данных, например, всем известного wordstat.yandex.ru :

• низкая частота состоит из трех – пяти слов, показов от двадцати до тысячи в месяц;
• средняя частота – показы начинаются от тысячи и достигают нескольких тысяч в месяц, включает в себя два слова с дополнениями;
• высокая частота – показы от нескольких тысячи в месяц и более, слово- ключ точное вхождение – «восточные танцы», «дикая природа».

Еще одним видом стал коммерческий анкор. Он призывает, что-либо купить, приобрести по выгодным ценам онлайн или через интернет магазин и звучит нескладной фразой. На такие фразы имеются свои ограничения не больше десяти – пятнадцати процентов на сайте.

Безанкорные ссылки

Самый безопасный вид анкоров — безанкорные ссылки. Их рекомендуем использовать более 80% в ссылочном профиле сайта.

Безанкорные ссылки — это внешние ссылки, в которых вместо ключевых слов употребляется формальный ссылочный текст. Они бывают несколько видов:

Анкор в виде url. Проще говоря, это обычные URL-ссылки вида:

• https://referr.ru
• http://www.referr.ru
• referr.ru
• www.referr.ru.

Для поисковиков ссылки с http и www или без них — это совершенно разные анкоры. Пользуйтесь этим, чтобы разнообразить свой анкор-лист.

Брендовые анкоры. Кроме обычных URL-ссылок, безанкорными ссылками также считаются брендовые запросы. То есть, адрес сайта, название компании, сервиса. В некоторых случаях — это имя человека. Например, такое часто практикуется в сфере услуг.

Если есть возможность, можно писать брендовые анкоры и на русском и на английском:

• Referr;
• Реферр.

И даже с ошибкой — например, Refer.

Общие фразы. Также к безанкорным ссылкам относятся следующие анкоры:

Коммерческие анкоры

Коммерческие анкоры — это ключевые фразы, по которым вы планируете ранжировать страницы в поисковых системах.

Как правило, они содержат следующие слова:

• купить;
• заказать;
• цена;
• продажа;
• дешево;
• недорого;
• и т.д.

В итоге получается следующее:

• купить игровой ноутбук недорого;
• установка пластиковых окон в Москве цена;
• замена экрана айфона в Санкт-Петербурге недорого.

Разумеется, такие фразы выглядят неестественно. Обычный человек в очень редких ситуациях стал бы использовать такие формулировки.

Тем не менее, ссылки с такими анкорами помогают ранжироваться страницам лучше и быстрей, но это манипулятивная техника. Поисковые системы легко это видят и наказывают такие сайты. Эту грань дозволенности стараются обнаружить многие seo-специалисты, но правила игры поисковые системы меняют в одностороннем порядке. Именно поэтому мы крайне рекомендуем использовать преимущественно безанкорные ссылки.

Анкоры ссылок с точным вхождением

Анкор ссылки соответствует ключевой фразе:

• купить холодильник недорого;
• заказать поисковое продвижение.

Точное вхождение может быть как со склонением слов, так и без. Это на усмотрение SEO-специалиста.

Анкоры ссылок с разбавленным вхождением

Разбавленное вхождение подразумевает свободу склонения слов и использование дополнительных слов для расширения вариаций фразы:

• изменить падеж — «купив наушники»;
• изменить число «купите наушники»;
• разбавить дополнительными словами — «купить у нас наушники».

Теперь вы знаете все типы анкоров. Осталось научиться их комбинировать.

Готовы перейти к следующему шагу?

Приступим!

Требования к созданию анкорных ссылок и правильное распределение их в тексте:

1. Уникальность. Все анкоры должны быть уникальны, отличаться между собой. Также ссылки с одинаковыми анкорами поисковая система может «склеить», тем самым уменьшить передаваемый вес на страницу.

2. Читабельность. Текст вокруг ссылки, как и сам анкор, должен быть читабельным. Если ссылка будет выглядеть неестественно, например, «купить пвх окна недорого по скидке в Москве», поисковая система сочтет данную ссылку некачественной. Так что текст анкора нужно писать для людей, если есть необходимость, можно склонять ключевые фразы.

3. Тематика анкора. Текст в ссылке должен соответствовать тематике вашей страницы. Мы рекомендуем размещать ссылки на продвигаемые страницы только в тематических статьях.

4. Правильное распределение. Для успешного продвижения желательно придерживаться правила – одна анкорная ссылка с одного домена.

Для чего используются анкорные ссылки

Существует такое понятие, как динамический вес страницы. Это один из факторов ее ранжирования в поисковых системах. Чем больше показатель, тем выше страница будет находиться в выдаче. Этот фактор напрямую связан со ссылочной массой, количеством и качеством ссылок, которые ведут на страничку. Вес передается гиперссылками. Если на странице размещена какая-то ссылка, то она передает часть веса этого ресурса тому, на который ведет. Анкоры с сайта непосредственно влияют на то, сколько весит гиперссылка. Если правильно подбирать ключевые слова и фразы, можно серьезно увеличить значимость целевой страницы в глазах поисковых систем. Анкорные ссылки всегда ранжируются поисковыми роботами

Это важно учитывать: подбирать грамотные анкоры, не спамить, чтобы не попасть под фильтр, и действовать аккуратно. Также применение анкорных ссылок используется для двух важных составляющих продвижения.

Внешней оптимизации. В первую очередь анкоры используются для этого типа продвижения при составлении входящих ссылок на сайт. Чем больше авторитетных сайтов ссылаются на вашу страницу, тем больший вес они ей передают. Соответственно, страничка занимает более серьезные позиции в выдаче.

Внутренней оптимизации. Анкорные ссылки важны и при формировании исходящих URL, и при внутренней перелинковке: они добавляют ясности структуре сайта. Благодаря таким линкам поисковый робот сможет проиндексировать больше уровней вложенности, а пользователю будет легче попасть в нужный ему раздел. Также с помощью внутренней перелинковки можно по-разному распределять вес целевых страниц.

Роль анкора в SEO

Благодаря тому, что в анкоре можно прописать название, то и поисковые системы используют эти названия в купе
с данными с самой странички. Логика тут проста, если человек ставящий ссылку, считает, что информацию на
страничке можно классифицировать словами указанными в анкоре, то найдутся люди которые тоже будут считать
подобную классификацию более правильной. К примеру те же якоря. Если человек сфотографировался с якорем, то
он сделает подпись о том, что это памятник с якорем. А другой человек увидит уникальный памятник изображающий
якорь Холла. Таким образом, поисковая система узнает о том, что на этой страничке не просто эфемерный якорь,
а якорь классифицируемый как якорь Холла. Тем самым качество поиска в сети увеличится.

И так, о плюсах анкоров мы знаем. Но любая технология имеет две стороны медали. Поисковая система улучшила своё
качество работы и индексации, но пришли SEOшники и всё испортили… я не против SEO, просто так получилось, что поисковые
машины дали в руки такой отличный инструмент для манипулирования выдачей в поисковых системах. А помимо нормальных
оптимизаторов, есть тьма людей которые рвутся в верхние позиции не гнушаясь использовать чёрные методы оптимизации и
любое нововведение поисковых машин используют для себя, тем самым сильно замусоривая сеть.

Какие анкоры использовать, чтобы не стать чёрным оптимизатором?

Я классифицирую анкоры по трём видам:

• адресные,
• тематические,
• туталки

Адресные анкоры. Это относительно не частые гости. Чаще всего их ставт когда рекламируют сайт или
адрес сайта является именем и лицом фирмы. Например, в каталогах можно создать ссылку в виде: www.orcinus.ru.
Так же такие анкоры позволяют не просто сослаться на какой-то сайт, но и визуально дать пользователю увидеть
адрес на который он перейдёт пользователь.

Тематические анкоры. Один из наиболее распространённых видов ссылок. Можно сделать анкор с указанием
темы сайта или странички на которую ведёт ссылка. Как частный случай, тематические анкоры используются
в меню сайта. Эти же анкоры чаще всего имеют наибольшую релевантность в поисковых системах, так как указывают
дополнительную или уточняющую тему странички. В тематических анкорах регулярно используют названия фирм,
их деятельности и рекламные слоганы. Собственно их и используют оптимизаторы для продвижения сайтов своих
клиентов. С их же помощью можно уточнять и повышать релевантность страничек внутри своего же сайта. Так же
к тематическим анкорам я отношу ссылки в виде дат, которые ведут на странички блога имеющие временну́ю
зависимость. Уточнение даты иногда очень пользительно сказывается на посещаемости, особенно если было
освещено какое-то значимое событие в мире или регионе.

Туталки. Собственно самые катастрофические и не удобные анкоры. Ставятся в виде слов «тут»,
«здесь», «там» и «сюда». Они не имеют никакого отношения к указанию темы страницы
и вводят в заблуждение пользователей.

Конечно, же перед тем как покупать со сторонних сайтов интересующие анкоры, необходимо понять что именно будет
рекламироваться на страничке. Пройтись по ней и решить, какие слова на ней не использовались и какие слова
могут быть синонимичны теме страницы. Не всегда положительно сказываются анкоры содержащие тему страницы.

Привет SEOнизаторам рунета!

Тэги: SEO

Отредактировано:2020-09-26 09:23:24

Как составить анкор-лист

Чтобы сделать все максимально качественно, сначала нужно собрать базу из ключевых слов, которая наиболее точно характеризует тематику/деятельность сайта.

Эта самая база формирует так называемое семантическое ядро, которое нуждается в предварительной кластеризации — группировке ключевых слов по определенным схожим признакам. Кластеризация позволяет определить, какие запросы из группы можно продвигать на одной странице.

Далее нужно выбрать из общей массы приоритетные страницы, для которых будет использоваться ссылочный метод продвижения.

Анализируем конкурентов

Следующий шаг — анализ конкуренции и определение количества необходимых ссылок. По каждому запросу необходимо собрать ТОП-10 результатов выдачи в приоритетной поисковой системе и получить число входящих на них ссылок. Чтобы это провернуть, введите ключевой запрос в поле поиска и скопируйте себе в блокнот названия первых десяти сайтов, расположенных на первой странице поисковой выдачи.

Важно! Вносите в блокнот названия сайтов, которые расположены под контекстной рекламой. После того как список сайтов собран, переходим к анализу анкор-листа каждого конкурента

Для этих целей предусмотрено множество различных инструментов. Мы воспользуемся сервисом Serpstat — многофункциональной SEO-платформой, позволяющей выполнить анализ ключевых слов, исследовать рынок, мониторить позиции, анализировать обратные ссылки и т. д

После того как список сайтов собран, переходим к анализу анкор-листа каждого конкурента. Для этих целей предусмотрено множество различных инструментов. Мы воспользуемся сервисом Serpstat — многофункциональной SEO-платформой, позволяющей выполнить анализ ключевых слов, исследовать рынок, мониторить позиции, анализировать обратные ссылки и т. д.

Чтобы воспользоваться полным функционалом данного SEO-комбайна, нужно зарегистрироваться.

После прохождения регистрации, введите в поисковую строку сервиса домен конкурента, выберите приоритетную систему поиска и нажмите кнопку «Поиск».

На открывшейся странице перейдите во вкладку «Анализ обратных ссылок». В итоге перед вами откроется «Суммарный отчет», из которого можно получить информацию по количеству ссылающихся доменов и страниц. Здесь же можно посмотреть динамику наращивания ссылочной массы, ознакомиться с историей уникальных обратных ссылок и мн. др.

Во вложенных вкладках  вы найдете множество полезной информации. Поэтому загляните в каждую из них поочередно.

Чтобы проанализировать анкор-лист сайта конкурента, достаточно заглянуть во вкладку «Ссылающиеся страницы». Здесь находятся наглядные гистограммы, из которых можно извлечь информацию, как о новых, так и потерянных ссылках. Ниже расположена информативная таблица, где, собственно и можно поглядеть анкорный текст конкурента (смотрите скрин).

Для выгрузки данных, используйте кнопку «Экспорт».

При анализе анкор-листа конкурентов следует:

отслеживать соотношение безанкорных и анкорных ссылок;
отделять естественные анкоры;
обращать внимание на параметры (количество проиндексированных страниц, возраст и рейтинг). Молодым проектам не стоит равняться на трастовые авторитетные площадки (это глупо и бессмысленно)

Лучше анализировать ресурсы, которые по параметрам схожи с вашим.

Создаем брендовые анкоры

Многие компании разбавляют анкор-лист брендовыми анкорами. Под словом брендовый подразумевается название компании, URL-адрес главной страницы, имя владельца сайта и/или контактного лица.

Список подобных анкоров можно значительно расширить за счет использования в названии больших и маленьких букв, а также транслитерации. В результате вы получите еще не менее 3-5 анкоров.

Для упрощения поставленной задачи можно воспользоваться пока еще бесплатным инструментом генерации анкоров — SeoGenerator.

Распределение анкор-листа

Обычно ссылаются на:

• полезный контент;
• интересные статьи;
• инструкции/руководства по применению;
• обзоры;
• главную.

Чтобы распределить анкоры по сайту, придерживайтесь следующих рекомендаций:

• естественные анкоры должны вести на посадочные страницы и/или страницы с полезным контентом;
• коммерческие анкоры должны вести на страницы товаров или услуг;
• брендовые в 90 % случаев должны вести на главную страницу.

Для систематизации данных используйте «Гугл Таблицы».

Итог

Составление анкор-листа — важный этап в поисковом продвижении, от которого зависит раскрутка проекта, его дальнейшее развитие в сети. Он позволяет выстроить грамотную стратегию продвижения. Самое главное при его формировании — не забывать про разбавление анкоров и не спамить ключевиками, придерживаясь общей формулы в 10-20 % от всего объема.

Составление

Так как ссылки — это один из основных факторов продвижения в Google и Yandex, то следует тщательно изучить вопрос по размещению анкорных ссылок на других сайтах донорах. Крайне не рекомендую размещать на сайтах донорах только ссылки с текстом без окружения. Так как это потеря Вашего бюджета и низкая отдача от ссылок. До 60% Вашего бюджета сливается в трубу в том случае, если Вы не используете околоанкорный текст. К тому же — это прямой путь под фильтр Пингвин.

Приведу пример 100% правильного оформления:

В примере у нас ключевой запрос «продвижение сайтов» (выделен жирным). В околоанкорном тексте, как видно, я употребил также ключевые слова. Это дает понять поисковику понять, что текст, в котором находится ссылка, тематический, что позволит нам получить максимальную отдачу в плане ранжирования.

Обязательно также используем знаки препинания (в примере двоеточие и запятые)! И вообще видно, что вся конструкция состоит из 2 предложений. Хотя идеальной считается схема из 3 предложений. В 1 предложении ключевые слова, во 2 ключевая фраза для анкора + ссылка. В 3 предложении просто тематические слова.

Поисковые системы учитывают околоанкорный текст и этим надо пользоваться! Это означает, что в околоанкорном тексте можно употребить схожие тематические НЧ запросы и тем самым продвинуть их вместе с основной фразой.

Даже сейчас можно вывести в ТОП запрос, текста которого вообще нет на странице! Это говорит о силе и важности обратной ссылки для поисковых систем, а особенно для Google

Внутренние и внешние ссылки

Существует два типа гиперссылок: внутренние и внешние. Внутренние ссылки — это те, которые указывают на другие страницы сайта. Внешние ссылки указывают на веб-страницы, которые не являются частью сайта.

Создание внутренних ссылок важно по нескольким причинам:

• Они используются для создания меню навигации сайта.
• Внутренние ссылки используются в контенте сайт, чтобы помочь пользователям найти связанные публикации.
• Они используются поисковыми роботами при анализе содержимого сайта.

При создании внутренних ссылок убедитесь, что вы не переусердствовали. Ссылочный вес любой веб-страницы передается через ссылки, размещенные на ней. Чем больше ссылок вы размещаете на странице, тем больше ссылочного веса уходит через эти ссылки. Рекомендуется размещать не более 100 ссылок на одной странице.

Внешние ссылки важны по нескольким причинам:

При использовании внешних ссылок не ссылайтесь на прямых конкурентов. И не забывайте применять атрибут target=»_ blank». Открывая внешние ссылки в новой вкладке браузера, пользователи продолжают оставаться на вашем сайте.

Никогда не говорите «Нажмите здесь»

Конечно, вы видели и ссылки, которые выглядят примерно так:

Чтобы узнать больше <a href="http://example.com">нажмите здесь</a>!

Но лучше не использовать такие анкоры. Для этого существует несколько причин:

• Пользователям потребуется несколько секунд, чтобы исследовать текст вокруг ссылки и получить представление о том, куда она ведет.
• Поисковые роботы связывают текст анкора с URL-адресом ссылки. Правильно подобранный анкор помогает поисковым системам определять релевантность веб-страницы ключевикам.

Текст анкора должен быть кратким и идентифицировать ключевые слова, относящиеся к веб-странице. Два примера правильно выбранного текста ссылки:

Если хотите, чтобы ваш сайт получал больше трафика из 
<a href="http://www.google.com/" target="_blank" rel="noopener">
 поисковых систем</a>,
 ознакомьтесь с нашим <a href="/seo/">руководством по SEO</a>,
 в котором вы найдете советы по улучшению ранжирования сайта.

Первая ссылка сообщает поисковым роботам и пользователям, что сайт http://www.google.com имеет отношение к ключевому слову «поисковые системы». Вторая ссылка сообщает, что страница, расположенная по относительному URL-адресу /seo/, связана с ключевым словом «руководство по SEO».