Готовый контент-план: упрощаем работу с поиском тем

Тезисы

Выпишите несколько 5-10 тезисов, которые хотите вставить в статью. Так вы не потеряете мысль и всегда сможете её дополнить.

Убедитесь, что каждый тезис связан с заголовком и не мешает теме раскрываться.

Эта ячейка особенно полезна, если вы работаете в команде. Каждый может зайти и дополнить её при необходимости. А также вставляйте сюда ссылки на источники, из которых берёте информацию для статьи. Они пригодятся вам при публикации.

Выпишите тезисы

При составлении тезисов обратите внимание на то, что из некоторых пунктов можно сделать отдельную полезную статью, которая раскроет тему более подробно. Если вы почувствуете, что читателю это нужно, действуйте

Например, из тезисов, которые я использовал в примере, можно написать ещё восемь полезных статей:

1. Как выбрать участок под строительство
2. Как разработать проект дома
3. Как подсоединить дом к сетям
4. Как составить смету на строительство дома
5. Как получить разрешение на строительство
6. Как покупать материалы для строительства
7. Как выбрать подрядчика для строительства дома
8. С чего начать строительство дома

При отслеживании обратной связи от читателей вы поймёте, какую статью подготовить и опубликовать в ближайшее время.

Как сделать текст интересным

Писать тексты публикаций нужно заранее, а не онлайн.

Рекомендуем делать текст в Блокнот.txt. Текст скопированный из txt – файла будет с чистым кодом. Текст из Word в инстаграме может превратиться в нечитаемый набор символов.

Как сделать контент в инстаграме интересным:

1. Делите текст на абзацы.
2. Применяйте эмодзи, но без фанатизма.
3. Основную мысль пишите в первых абзацах. Уложите основную мысль в 120 – 150 знаков. Писать длинные подводки не следует.
4. Короткий пост делайте 500 знаков. Старайтесь уложить информацию одним сообщением. Для экономии объёма текста применяйте прозрачные знаки препинания.
5. Длинная публикация не более 2200 знаков. Если необходимо разделить информацию на два или три поста, то на следующий день поменяйте порядок публикаций. Чтобы новые посетители смогли читать сообщения в хронологически правильном порядке.
6. Добавляйте по 2-3 хештега к одному посту. Если хештегов больше, воспринимать текст сложно. Популярные хештеги в инстаграме добавляйте через комментарии. На ранжирование поста место хештега не влияет.

Пример составления контент-плана

Выбираем тип аккаунта

Определяемся, какой тип контента подойдет для бизнеса:

• продающий (магазин);
• обучающий (услуги);
• развлекательный (блог);
• информационный (автор, издание);
• мотивирующий (универсальный).

Определяемся, какой контент зайдет:

• для нового аккаунта;
• для уже созданного;
• для публикаций спецназначения;
• для активного привлечения.

Определяемся с целью продвижения

• Расширение линии сбыта.
• Брендинг и партнерство.
• Повышение узнаваемости.
• Прямые консультации онлайн.
• Повышение лояльности.

Составляем структуру контента в соответствии с целью

• Устанавливаем пропорции всего контента.
• Создаем положительный образ компании (плюсы, описание, подробный каталог, ассортимент т. д.).
• Предупредите пользователей о правилах и связи.

Пишем контент-план на месяц

• Определяем тематику каждого поста и график публикаций.
• Находим специалистов, копирайтеров, дизайнеров, фотографов.
• Идеи для создания контента берем из рубрик для посетителей, форумов по тематике, личных блогов с уже готовыми статьями, с площадок конкурентов, экспертов и покупателей.

Создайте контент-план

В контент-план для Инстаграм должны входить посты как минимум трех видов: полезные, информативные (новостные) и развлекательные.

Если публиковать их хаотично, не будет единого стиля, а идеи быстро закончатся. Охваты начнут падать и может наступить момент, когда вы не захотите заниматься блогом.

Поэтому планируйте. Это может быть самая простая табличка, но в которой будут записаны темы и полезные идеи на будущее. Или же вы можете осуществлять планирование ленты Инстаграма через SMMplaner. Но обо всем по порядку.

Где вести контент-план:

Гугл-таблицы

Не обязательно использовать какие-то супер-сервисы, можно начать прямо в Экселе или Гугл-таблицах. В плане обязательно должна быть тема и короткая подводка, которая ее раскрывает. Если вы планируете темы постов сразу на месяц вперед, а писать будете не сразу, то без подводки будет сложно вспомнить суть задумки.

Пример контент-плана, который я делала для профиля курсов по английскому языку. Вы можете видеть, что я сделала разбор и посоветовала исправить ошибки, которые были допущены при оформлении. А также вписала рекомендуемое время публикации и признак поста

Trello

Если вариант с таблицами для вас слишком консервативен и хочется более креативного подхода – попробуйте Trello. В сервисе гораздо удобнее сохранять идеи, писать развернутые посты и прикреплять файлы. Вы можете выставлять сроки на карточках, переносить их из одной колонки в другую. Фактически в одном сервисе вы получаете не только табличку с темами, но и полноценный инструмент для хранения созданных постов с текстами, прописанными хештегами и фотографиями.

Создавайте столько колонок, сколько необходимо. Посты, которые уже отправлены, можно перенести в «Опубликованное» – так вы будете наглядно видеть, что уже есть в вашем блоге.

Как запланировать публикации

В таблице приведены ориентировочные цифры по количеству постов в день. В каждом конкретном случае нужно отталкиваться от потребностей целевой аудитории, специфики контента и пр. Поэтому возможны отклонения и в большую, и в меньшую стороны.

Рекомендуемая частота публикаций в Instagram для разных видов аккаунта
Тип аккаунта	В ленту	В сторис
Развлекательный	6 постов в день с интервалом в 4 часа	1-10 постов в день
Бизнес	1-2 поста в день	1-3 поста в день
Блог	2-4 поста в день	1-10 постов в день

Время для публикаций материалов выбирается исходя из статистических данных по работе конкретного аккаунта, а также результатов анализа поведения целевой аудитории. В вечерние часы и выходные дни чаще всего размещается развлекательный и вовлекающий контент, а в оставшееся время — полезный и коммерческий.

Лучшее время для публикации постов в «Инстаграме»

Для того чтобы материалы публиковались своевременно, как прописано в контент-плане, администратор аккаунта должен лично выкладывать материалы в «Инстаграм» либо подключиться к сервису отложенного постинга. В первом случае менеджеру приходится устанавливать будильник и иметь доступ к сети. Как показывает опыт, администратору не всегда это удаётся, например, из-за отключения интернета или электричества, поломки компьютера, возникновения личных проблем и пр.

Во втором случае материалы загружаются автоматически, то есть вероятность сбоя минимальна. Посты могут публиковаться и ночью, и рано утром, и в выходные дни, и в праздничные, а также эти сервисы не нуждаются в отпуске и не болеют. Единственное, что потребуется, — это вовремя заливать информацию в планировщик. Также нужно ежемесячно вносить плату за услуги интернет-сервиса. Это примерно 300-400 рублей.

Инструменты отложенного постинга:

• smmplanner.com;
• onlypult.com;
• seolit.ru;
• parasitelab.com;
• viraltag.com;
• instasystems.ru и пр.

Составляем контент план для Instagram

Обязательно составляется подробный план публикаций в социальной сети Инстаграм. Нужно понимать, что непродуманное сообщение с обычной фотографией не будет интересовать представителей целевой аудитории. Обязательно задают вопросы относительно подписчиков и поста, так как только такой подход повышает шансы на успешное оформление страницы.

Нужно определиться со своей целевой аудиторией. Тематика должна соответствовать потенциальным запросам подписчиков. По этой причине необходимо учитывать особенности целевой аудитории при составлении подробного плана публикаций. Также должна быть определена оптимальная частота. На этом разрабатывается подробная таблица публикуемого контента. Общий стандарт отсутствует, но при этом можно ориентироваться на минимальное и максимальное значение. Для развлекательных аккаунтов и для блогов предполагается самая частая публикация постов: каждые 4 часа и от 2 до 4 в день соответственно (лента), 1–10 (сторис). Владельцы бизнес аккаунтов должны рассчитывать на публикацию 1–2 постов в ленту, 1–3 в сторис. Определяя оптимальный план на ближайший месяц в Инстаграме, нужно помнить о том, что посты должны быть не частыми и не редкими, ведь они должны оставаться интересными и напоминать о владельце аккаунта

Важно определиться с оптимальным временем публикации постов, несмотря на большое количество часовых поясов. Владельцы раскрученных аккаунтов не могут определять удобное время для публикации постов, ведь подписчики могут только просыпаться или ложиться спать из-за разницы часовых поясов

Желательно определить наиболее удобное время для большинства активных клиентов, тщательно анализируя собственный результат. Необязательно ориентироваться на пик активности: утро (11–12 часов), вечер (19–20). При этом молодые люди часто активны днём и ночью, работающие – за завтраком или обедом, в пути до работы и с неё. Определяя график публикаций, необходимо учитывать особенности целевой аудитории. Владельцы социальной сети любят ленту или сторис, поэтому желательно использовать обе площадки для успешного охвата своих подписчиков. В сторис можно публиковать опросы, проводить прямые эфиры, пользоваться смайлами. Для ленты нужно продумывать объёмные тексты с тематическими тегами, способствовать ответам целевой аудитории, реализовывать фирменный стиль.

Также обязательно учитывают особенности различных видов постов. Используют следующие виды контента в социальной сети Инстаграм:

Продающие. В большинстве случаев Инстаграм используют для продаж. При этом продающими публикациями нельзя злоупотреблять, так как постоянное давление на потенциальных покупателей может раздражать. При этом, составляя соответствующие посты, необходимо определять цену, указывать актуальные контакты, сообщать условия и доставки. Только красивый рекламный текст уже не актуален, поэтому рекомендуется продумывать особенности привлечения повышенного внимания к товарам или услугам. Продающие посты должны представлять собой описания продуктов и их анонсы, акции, отзывы, скидки. Идеальная пропорция – это 10–20 процентов таких публикаций. Развлекательный контент в Инстаграме также очень важен. Подписчиков необходимо завлекать. В противном случае они начнут скучать и впоследствии уйдут к конкурентам, вследствие чего страница перестанет быть популярной. К тому же развлекательные посты важны для создания атмосферы расслабления и отвлечённости. Они способствуют тому, чтобы аудитория проявляла особенную лояльность. Обязательно используют актуальные новости, полезные советы, шутки, мотивирующие и рекомендательные истории, поздравления. Также полезными будут тематические подборки литературы, музыки и фильмов. На такой контент должно приходиться 30–40 процентов публикаций. Информационные посты обязательны, ведь они подогревают и располагают представителей целевой аудитории
Даже те, кто негативно относится к социальной сети и к рекламе в интернете, могут проявить внимание и интерес

Вовлекающий качественный контент в социальной сети Инстаграм обязателен
Очень важно заставлять подписчиков совершать те или иные действия: написание комментария, сохранение публикации, лайк, репост. Инстаграм оценивает действия подписчиков, поэтому показывает интересные для него страницы

Часто проводятся игры, конкурсы, дискуссии. На вовлекающий контент обычно приходится 10–20%.

https://youtube.com/watch?v=bQocYia7oiE

Контент-план готов – что дальше?

Контент-план – только начало большого пути. Чтобы статьи в корпоративном блоге привлекали лояльную аудиторию, формировали статус компании-эксперта, способствовали повышению продаж, рекомендуем не забывать о других важных составляющих:

• Подобрать авторов, хорошо разбирающихся в тематике или получить доступ к экспертам. Средненький рерайт трех первых результатов Google не вызовет у целевой аудитории доверия. Избегайте очевидных вещей, пустых фраз («воды»), рекламы услуг «в лоб». Максимум конкретики и пользы плюс уместное упоминание о продукте – такое сочетание хорошо работает на экспертный статус.
• Не зацикливаться на текстах. Иногда, чтобы максимально наглядно ответить на запрос целевой аудитории, лучше снять видеоролик или создать инфографику.
• Продвигать статьи с помощью анонсов в соцсетях и email-рассылки. Иногда есть смысл подключить контекстную и таргетированную рекламу. Ждать, что качественные статьи сами собой окажутся на первых позициях в поисковиках – плохая стратегия. Используйте все возможные каналы привлечения трафика – платные и бесплатные.

Если все делать верно, ваш блог будет расти и привлекать клиентов.

Где брать идеи для постов и статей в социальных сетях

Составить такую таблицу очень просто. Но когда приступаешь к заполнению столбика «темы публикаций», возникает ступор. О чем писать? Вот несколько идей, где почерпнуть темы.

1. Мониторинг конкурентов

Вы можете брать идеи не только у региональных конкурентов, но и федеральных и даже зарубежных. Найдите самые крупные сообщества и начните их читать

Обращайте внимание на комментарии пользователей, что им нравится, что нет, под какими постами больше всего просмотров и комментариев. Самые популярные темы включайте в свой контент-план

Возьмите тему и поделитесь своим опытом.

2. Решение проблем пользователей

В любой нише существуют проблемы. Занимаетесь продажей средств для обуви? Решите проблему клиентов — напишите, как правильно ухаживать за сапогами, чтобы они прослужили как можно дольше. Иногда даже проблемы могут быть не связаны с вашим продуктом/услугой. Ищите их в смежных областях. Можете почитать комментарии в сообществах похожей тематики, профильные издания — найдете идеи для своих статей.

Например, у вас салон красоты. Возьмите свадебную тематику, посмотрите, что пишут подписчики в группах свадебных магазинов. Дайте совет, как подготовиться к свадьбе, исходя из опыта вашего бизнеса.

Нужны публикации в СМИ?

Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?

Как это работает

В нашей нише проблемы у клиентов следующие: правильный подбор контента, правильность оформления публикаций, оформление сообществ, написание правильных текстов, подготовка изображений. Мы даем им решение проблем в публикациях.

3. Вопросы и возражения ваших клиентов

Спросите у менеджеров, проанализируйте переписку по электронной почте, посмотрите комментарии в своей группе. Соберите все вопросы и возражения клиентов в отдельный список. Возьмите возражение и разберите его по кусочкам, напишите, почему у вас так и какое решение может быть.

Самое важное — не делать рекламный пост, это должна быть полезная статья, четко отвечающая на вопрос/возражение. Например, вы готовите торты на заказ

Возражение клиента: слишком дорого, лучше купить в магазине за 300 рублей. Расскажите в своей статье, из чего складывается цена кондитерского изделия, что значит авторская работа, объясните, какие ингредиенты используете и сколько занимает процесс приготовления.

4. Старые публикации

Полистайте свою ленту, обратитесь к старому контент-плану, если он у вас был. Можно сделать пост повторно с обновленными данными. Также старые статьи помогут вам собрать интересные комментарии и вопросы пользователей. Они могут превратиться в публикации. Очень часто подписчики сами подкидывают нам интересные темы, нужно просто внимательно следить.

5. Ситуативный маркетинг

Следите за тем, что происходит в мире, стране, вашем городе. Можно сделать публикацию, привязанную к какому-то событию: прокомментировать новость, дать аналитику, сделать мем, конкурс, челлендж.

Мы, например, на днях запустили челлендж, посвященный удаленной работе во время пандемии.

if(!is_preview()) { ?>

Виртуальный пиарщик

Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства

Увеличит число упоминаний о вашей компании

Обойдется в 2-3 раза дешевле

Как это работает

} ?>

Развлекательный контент

Материалы развлекательного характера не дают заскучать и вовлекают аудиторию в обсуждение. Одинаковый материал можно подать скучно и занимательно.

Развлекательный контент для инстаграма примеры:

1. Готовые цитаты в инстаграм и картинки с котиками поставленные к месту соберут лайки.
2. Конкурсы и розыгрыши. В конкурсе или розыгрыше обязательно вручайте приз. Под этот формат отлично заходит новогодний контент в инстаграм.
3. Марафоны, эстафеты и квесты. Победителя марафона отметьте наградой.

Будьте осторожны с развлекательными материалами. Шутки не к месту вредны, особенно в коммерческих профилях.

Если не получается следовать плану

Конечно, катастрофы из-за пары сбоев не произойдет. Первое время необходимо будет привыкать к регулярной публикации материалов. Возможно, график нужно будет менять на более удобный или придумать более комфортный вариант оформления контент-плана. Но, если возникает желание все бросить, стоит остановиться и подумать, зачем все это начиналось, какая цель преследуется.

Также ничего страшного не случится, если план будет меняться или будут появляться какие-то внеплановые сообщения. Например, только что прошла конференция, лучше рассказать о ней, даже если эта тема не была запланирована: 7 вариантов организации пространства в шкафу можно будет опубликовать в следующий раз, актуальность этой темы не потеряется со временем.

Контент-план призван сделать жизнь более простой. Он необходим для составления стратегии продвижения. Если в первое время будут возникать трудности – это нормально. Просто приходится привыкать к новому формату работы. Через некоторое время стане очевидно, что без контент-плана работать совсем некомфортно, а эффективность постов на порядок ниже.

Где можно заказать

В большинстве случаев вебмастер может нанимать отдельных людей для наполнения своего проекта. Это могут как простые фрилансеры с биржи, так и постоянные работники, которые будут работать с одним или несколькими проектами. Самый стандартный и банальный способ поиска сотрудника для наполнения своих сайтов – биржи фриланса, которых довольно много.

В нашем списке бирж фриланса приводятся самые разные проекты. На них вы сможете разместить свой заказ или вакансию на постоянную работу. Также вы можете попытать счастья на различных сайтах для поиска работы. Там тоже выкладывают вакансии, и если вы ищете сотрудника для работы на постоянной основе, то hh.ru и ему подобные будут неплохим выбором.

Тем не менее для более грамотного взаимодействия с исполнителями вам придется продумать несколько моментов. В первую очередь, это оплата. Если вы поставите слишком низкую цену, никто не будет соглашаться на работу. Если слишком высокую, вы рискуете просто потерять деньги.

Здесь отлично действует правило золотой середины – необходимо посмотреть рынок, другие аналогичные заказы на той же бирже или на других проектах. После этого нужно вычислить примерную среднюю цену, и уже отталкиваясь от этого значения, устанавливать собственную.

Если вам нужны конкретные цифры, то средняя стоимость для написания статьи на бирже фриланса – 300 – 500 рублей за штуку, или же 40 – 50 рублей за тысячу знаков. Тут все зависит от тематики и сложности текста. Если вы поставите слишком низкую цену, то никто просто не будет брать заказ. Или его возьмет новичок, который сорвет все сроки и выдаст что-то неподходящее.

Просто смотрите на другие заказы и определяйте среднюю цену. Исходя из этого устанавливайте свою.

Существует еще автоматическое наполнение сайтов с помощью определенных программ. Обычно это проекты, которые просто копируют контент с других ресурсов. Будет ли успешен такой сайт или нет – большой вопрос. Ведь многие люди неплохо зарабатывают на ресурсах, которые просто парсят чужие материалы. Делается это при помощи скриптов или софта.

Заказывать автоматическое наполнение можно на биржах или же на специализированных форумах, где обитают специалисты. Также вы можете купить программы, настроить их и заниматься этим самостоятельно. Вам нужно только все настроить и наблюдать, как ваш сайт автоматически наполняется статьями из разных источников.

Мест для заказа наполнения очень много. Это могут быть биржи фриланса, различные социальные сети и форумы. Стоимость также может очень сильно различаться. Она зависит от огромного ряда факторов, которые не всегда можно сразу учесть.

Стоит понимать разницу между качественным контентом и простым рерайтом от “пятирублевых” копирайтеров. Поисковые системы сейчас особенно сильно присматриваются к контенту, поэтому использование некачественного и дешевого не даст нужного результата. Материалы просто будут обитать где-то на дне поисковой выдачи, топ же будет занят проектами с хорошими качественными текстами.

Качественные тексты стоят дороже. Иногда намного дороже. И заказывают их обычно не на биржах копирайтинга или фриланса, а у агентств или свободных авторов, которые работают по собственным расценкам и предоплате.

Слишком дорогой контент может и не окупиться. Особенно на молодых проектах. Поэтому придется искать золотую середину – качественные материалы по доступным ценам.

Но это уже тема для отдельной статьи. Если вы хотите подробнее узнать о работе авторов и бирж, то я рекомендую почитать обзор на биржу копирайтинга Textbroker. Там все тяготы авторов и копирайтеров описываются наиболее полным образом.

Что такое контент-план и зачем он нужен?

Прежде чем разбираться с понятием контент-плана, нужно понять, чем занимается создающий его специалист.

Контент-менеджер осуществляет публикацию определенных материалов в интернет-пространстве. Они направлены на увеличение прибыли от продажи определенного продукта. Специалист может работать в тандеме с копирайтерами или производить материал самостоятельно.

• увеличение заинтересованности аудитории;
• seo-продвижение материала в поисковиках;
• сохранение вовлеченности имеющихся посетителей ресурса;
• увеличение продаж.

Выполнение этих задач осуществляется путем публикации определенных материалов и общения с посетителями площадки. Одновременно с этим производится постоянный мониторинг конверсии, и принимаются меры по ее увеличению.

Контент-план – это инструмент, облегчающий работу SMM-менеджера. Он помогает правильно распределить материал на длительный период в соответствии с определенными стратегиями бизнеса. Он может включать в себя графические, текстовые и видео материалы. В большинстве случаев контент касается какой-то узкой тематики.

При создании контент-плана важно учитывать ряд нюансов. Например, для мужчин более актуальными станут темы, касающиеся спорта, техники, компьютерных игр и т.д

Для привлечения женщин нужно затрагивать темы, касающиеся психологии, косметики, домоводства и т.д

Например, для мужчин более актуальными станут темы, касающиеся спорта, техники, компьютерных игр и т.д. Для привлечения женщин нужно затрагивать темы, касающиеся психологии, косметики, домоводства и т.д.

Помимо гендерных различий, нужно учитывать такие параметры, как возраст, социальный статус, вероисповедание и т.д.

Не менее важно, чтобы материал был разнообразным и доступным к пониманию. При его создании нужно мысленно вставать на место целевой аудитории

Необходимо заранее определить ее «боли».

Не стоит забывать и о том, что контент должен иметь нечто уникальное, чего нет у других. В наш прогрессивный век пользователь с каждым годом становится «избалованным» обилием информации. Добавление своим публикациям изюминки позволит регулярно привлекать новых пользователей.