Метрика

Основные понятия

Для того чтобы понимать данные, которые предоставляет сервис, важно знать и разбираться во внутренней терминологии используемой в Яндекс.Метрике:

• Прямые заходы – подразумевают, что пользователь, зашедший на ресурс, ввел его адрес вручную, или перешел из своих закладок. Чем популярнее веб-сайт, тем выше будет этот показатель. Большую часть заходов обеспечивают постоянные читатели и подписчики.
• Внутренние переходы – под ними понимают, что пользователь зашел на сайт, бездействовал некоторое время, а затем вновь начал активно использовать страницу.
• Визиты – показывают общую статистику сайта. Визитом считается один сеанс взаимодействия юзера с ресурсом. Если в течение получаса пользователь не открыл никакую вкладку на ресурсе и не сделал никаких действий, сеанс считается незаконченным.

Просмотры – отражает число просмотров за определенный промежуток времени.
Посетители – считает уникальных пользователей, зашедших на ресурс.

Чем отличаются просмотры от визитов и посетителей? Предположим, что за неделю ресурс посетило 5 юзеров, причем один из них появлялся на сайте три дня из семи. Тогда просматривая статистику за неделю, мы увидим, что ресурс посетило всего 5 уникальных пользователей. Тот факт, что один из них заходил на сайт несколько раз, в отчете по посетителям не учитывается. А вот в отчете по визитам, как раз учитывается, значит, число визитов будет равно 8. Отчет по просмотрам показывает среднее число страниц, просматриваемое пользователями на данном ресурсе.

Выявление целевой аудитории

Для работы с целевой аудиторией необходимо понять, что она собой представляет: ее размеры, показатели конверсии и другие общие параметры

Самый удобный способ оценить качество трафика — это настройка простых целей, например, посещение двух и более страниц на сайте или важного нам URL-адреса. В отчете «Источник трафика» во вкладке «Цели» нужно выбрать страницу «Контакты»

График перестроится с учетом того, какое количество трафика было целевым и по каким каналам он пришел. Вполне возможно, что сайт привлекает 100 посетителей из поисковых систем, но конверсию в основном дает прямой трафик, а не поисковый.

Какие параметры нужно сравнивать?

Данные по достижению целей аудиторией — с общей сводкой по посещаемости и той демографии, которая у нас есть. Обычно у продвигаемого сайта есть несколько рекламных каналов: поисковый трафик, трафик из контекстной рекламы, type-in трафик, переходы по ссылкам и из социальных сетей. Чтобы понять, какой из этих каналов наиболее эффективен, достаточно изучить соответствующий срез, выбрать ту цель, которая должна быть достигнута, и определить показатель конверсии по каждому из каналов, а также количество достижения целей по каждому каналу. Таким образом, можно легко определить, какой из способов быстрого привлечения целевого трафика более эффективен.

Привлечение трафика из социальных сетей, возможность выбрать целевую аудиторию по демографии. Отчет по демографии строится на доле трафика, по которой Яндекс точно уверен, что знает пол и возраст пользователей. Полнота данных, которые знает Яндекс точно (пол и возраст) сейчас составляет от 50% до 90%. Яндекс следит за аудиторией в сети и достаточно четко может определить, что сайт посещает, например, 82% женщин. Он может для очень большой доли аудитории связать конкретного пользователя Яндекса с конкретным пользователем социальной сети, у которого указан соответствующий пол или соотнести данные с настройками в Яндекс.Почте. Поисковая система знает очень много информации о пользователях интернета, и эту информацию мы можем анализировать в Метрике. Изучив срез по определенной цели, можно понять, люби с какими характеристиками достигали её.

Предположим, ваш сайт посетило 100 мужчин и 100 женщин. Из них можно выделить распределение по возрасту и полу той аудитории, которая достигла нужной вам цели. К примеру, на сайте 50% женщин и 50% – мужчин, но 90% заказов делают женщины. Исходя из анализа, ставку нужно делать на ту аудиторию, которая обладает максимальным показателем конверсии.

На иллюстрации видно, что максимальный показатель конверсии — 6,55%, его представляют люди 45 лет и старше. Владелец бизнеса может считать, что его целевая аудитория — это посетители сайта 25-34 лет, так как их больше всего заходит на сайт, а на самом деле максимальную конверсию дает другая часть аудитории.

Вывод: реальную целевую аудиторию можно узнать, изучив демографию клиентов, достигших дели.

Принцип работы

Работа ЯМ осуществляется с помощью специального счетчика, который устанавливается на сайт и который собирает всю информацию о трафике (откуда пришел посетитель, какие действия выполнял, какими характеристиками обладает и т. д.).

Сам счетчик представляет собой небольшой фрагмент кода. Он вписывается в код html-страницы. На практике чаще всего он добавляется в шапку сайта (между открывающим и закрывающим тегами head). Это позволяет ему загружаться сразу при посещении страницы и собирать всю необходимую информацию. Если же счетчик разместить, допустим, в конце html-документа (в футере), он может не успеть загрузиться до того, как пользователь закроет вкладку. И никаких данных о таком визите не соберет.

Почему это плохо? Разберем на примере.

Допустим, пользователь перешел на сайт из поиска. Страница слишком долго грузилась, ему надоело ждать, поэтому он ее закрыл. Причина долгой загрузки неясна. Возможно, на сайте размещен какой-нибудь «тяжелый» элемент (JS фрагмент или картинка максимального разрешения), а может быть, у посетителя просто медленный интернет

Важно не это. Важно то, что в такой ситуации вебмастер не получит никакой информации о таком переходе, так как счетчик «Метрики» не успел загрузиться (ведь сначала загружалось все содержимое страницы)

Вебмастер считает, что на его сайте все хорошо. Никаких действий по оптимизации производительности не предпринимает. А пользователи продолжают раз за разом закрывать ресурс, так и не дождавшись полной загрузки страницы. Если же счетчик будет расположен в начале страницы (в шапке), он будет фиксировать все подобные визиты. А вебмастер сможет вовремя устранять все неполадки.

Поэзия: применение термина в стиховедении

Древние греки создавали потрясающие поэмы, они первыми стали изучать правила построения стиха и заложили основы стиховедения. В этом смысле метрика означает специальный термин, разъясняющий, каким образом выстраивается стихотворный ритм.

Первым открыл тайны стихосложения Аристотель, он выяснил и доказал, что стих имеет определенный ритм, отличающийся от обычной разговорной речи. Каждый ритм характеризуется своим собственным размером, поэтому и термин данному явлению был подобран соответствующий. В переводе с греческого языка слово «метрика» звучит как «размер» или «мера».

До сих пор данный термин применяется в высших учебных заведениях на факультетах лингвистики.

Настройка Яндекс.Метрики

Поговорим о нюансах настройки Метрики:

Для получения чистых данных аналитики стоит задать счетчику команду не учитывать ваши личные посещения и посещения ботов поисковых систем;
Для того, чтобы иметь возможность анализировать поведение посетителей, обязательно активируйте Вебизор;
Проставьте цели

Они помогут получить аналитику поведения пользователей со стороны важной для вас. К примеру, вам важно, чтобы пользователи просматривали минимум 3 страницы ресурса, укажите эту цель, и Метрика будет считать пользователей достигших ее;
Пользуйтесь картой кликов

Она покажет, какие элементы страницы больше всего интересуют юзеров.

Правильно настроенная Метрика поможет контролировать воронку продаж покажет, какие элементы требуют доработки, и проанализирует эффективность работы ресурса в целом.

CMS и конструкторы сайтов

Начнём с популярных CMS и конструкторов, если не хватает именно вашей — пишите в комментарии и я добавлю информацию о том,  как установить метрику на сайт именно для Вашей CMS.

Как узнать номер счётчика метрики

Для тех кто читал инструкцию сначала, это очевидно. Но не все читают сначала, это нормально. Далее нам пригодиться номер счётчика метрики поэтому вот минимум 3 места где можно его скопировать, если вы его сделали.

Tilda

На Тильде поставить Метрику дадут только на платном тарифе или на бесплатном тест-драйве. Оказавшись на странице проектов https://tilda.cc/projects/ нажимаем на свой проект, после чего оказываемся внутри и уже там нажимаем на Настройка сайта

Далее переходим на вкладку Аналитика и там мелким шрифтом находим ссылку ввести вручную

после чего можем скопировать номер счётчика со страницы https://metrika.yandex.ru/list (он состоит из 8 цифр) и вставить в это поле (смотри выше).

Не забудьте нажать Сохранить изменения в верхнем правом углу, иначе ничего не выйдет.

Второй вариант — находим после слов Яндекс Метрика кнопку Подключить, нажимаем на нее и нас перебрасывает https://oauth.yandex.ru/authorize

Чтобы всё получилось вы должны быть в этом же браузере быть залогинены под той почтой, где вы сделали счётчик метрики. Если вы именно в этой почте (читай логине), то нажимаем Разрешить, если нет, то Выбрать другой аккаунт.

Если всё прошло отлично, то окно с доступом закроется само, после чего надо вернуться на страницу настроек сайта вашего проекта (если этого не случилось автоматически). Уже вместо кнопки подключить в той же вкладке будет список счётчиков (если у Вас их много). надо выбрать 1 из выпадающего списка.

Потом просто нажимаем Сохранить изменения в верхнем правом углу. Теперь всё должно работать корректно, счётчик подключен.

Битрикс

1-С Битрикс одна из самых популярных CMS для e-commerce, которая существует уже довольно давно.

Готовая инструкция от 1c-bitrix по подключению счётчика метрики https://dev.1c-bitrix.ru/learning/course/index.php?COURSE_ID=41&LESSON_ID=11805

В данном случае придётся один раз залезть в код шаблона сайта.

Кстати, вариант по-проще, если у Вас оплаченная лицензия 1-С Битрикс, то можно установить вот такое расширение

Ссылка на установку http://marketplace.1c-bitrix.ru/solutions/slam.counters/#tab-about-link, где если у Вас вдруг нет лицензии можно списаться с разработчиками и попросить выслать Вам архив. Полученный архив можно установить в обход официального маркетплейса.

Если всё получилось и установилось остаётся только вставить код счётчика в соответствующее окно и сохранить

под header здесь имеется ввиду <head>

OpenCart

Установка на OpenCart (помимо прямой вставки кода в шаблон сайта) произсожит через бесплатный плагин

Ссылка на плагин https://www.opencart.com/index.php?route=marketplace/extension/info&extension_id=32175&page=1

Joomla

Установка Яндекс Метрики на Joomla больше напоминает вариант с размещением через HTML или как вариант 2 — размещение html-блока.

Creatium и PlatformaLP

Соединил эти 2 конструктора, так как они являются дочерними. PlatformaLP больше для одностраничников, а Creatium для полноценных сайтов.

В аккаунте PlatformaLP на странице https://app.platformalp.ru/#!/pages/ Страницы переходим в Настройки нужного нам сайта.

Внутри переходим на вкладку Метрика и Скрипты и нажимаем Добавить плагин, после чего выбираем Яндекс Метрика

Потом

1. Называем плагин, так как вам удобно или так, чтобы можно было отличить по названию
2. Выбираем расположение (head, начало body, конец body)
3. Указываем номер счётчика из 8 цифр
4. Если надо включаем CDN (выше писал что это такое)
5. Нажимаем сохранить

В Creatium всё примерно так же, выбрав сайт переходим во вкладку Плагины

В плагинах выбираем или Новый плагин и потом ищем из выпадающего списка Яндекс Метрику либо сразу кликаем на Подключить  в готовом варианте YandexMetrika

Там заполняем уже знакомые поля

1. Имя плагина
2. Положение (тут 2 варианта перед </head> или после <body>)
3. Номер счётчика из 8 цифр
4. Обязательно включаем вебвизор (без этой галочки он не будет работать, даже если вы указали на в настройках Метрики чтобы он был)
5. Альтернативный CDN по вкусу (если возвращает ошибку статус, то включите) и Сохранить

Как установить метрику на сайт в другие CMS

Не хочется перечислять все возможные CMS и конструкторы, поэтому я описал только самые часто спрашиваемые. Все остальные интеграции и ссылки на статьи в конкретных CMS и конструкторах, написанные самими разработчиками можно найти на странице

https://metrika.yandex.ru/about/info/integrations

Если и там не понятно, пишите в комментарии — Я помогу разобраться.

Стандартные отчеты в Яндекс.Метрике

Чтобы посмотреть отчеты, вам необходимо зайти на страницу со списком ваших счетчиков и нажать на название счетчика. Далее можно открыть один из основных отчетов: Отчеты — Стандартные отчеты — Источники — Источники, сводка

На данном отчете можно увидеть динамику по переходам из различных источников.

В самом конце отчета будут подробные показатели, анализируя которые можно узнать какие из источников наиболее проблемные или применив «Цель» к отчету определить наиболее конверсионные источники.

Отчет конверсии в Яндекс.Метрике

Для просмотра конверсии по ранее созданным целям, вам необходимо перейти по пути: Отчеты — Стандартные отчеты — Конверсии

Конверсия в Яндекс.Метрике считается, как отношение целевых визитов к общему числу визитов на сайт. Формула конверсии: %=(Целевые визиты/Визиты)*100

Если в составной цели нажать на «значок воронки», то мы увидем визуализацию последовательности. Полученные данные мы можем использовать для определения «слабых» страниц, которые должны быть исправлены для повышения конверсии. Например, на изображении, мы видим, что 22% посетителей уходят со страницы оформления заказа, следовательно, либо на странице очень много ненужных полей, либо же форма работает со сбоями.

Создание, установка и настройка счетчика Яндекс.Метрика не занимает много времени, прочитав данную пошаговую инструкцию вы будете обладать базовыми знаниями, которых вам хватит для аналитики вашего проекта.

Как устанавливать Яндекс Метрику на сайт

Яндекс Метрика — один из сервисов Яндекса, предоставляющий услуги бесплатной веб-аналитики сайта. Для получения доступа к сервису необходимо иметь почту на Яндекс типа @yandex.ru, которая является пропуском ко всем сервисам Яндекс.

Если у Вас нет почты на Яндекс, вот инструкция — как зарегистрироваться на Яндекс.

Для тех, кто уже завёл почту на Яндекс — то идём по адресу https://metrika.yandex.ru/

Если у Вас на логине нет счётчиков метрики

• которые сделали вы (но забыли)
• к которым вам предоставили доступ на этот логин
• которые были автоматически сделаны для Яндекс Справочника

То вы увидите следующую картину

Нажимаем Добавить счётчик, и оказываемся тут https://metrika.yandex.ru/add

• Указываем имя счётчика (видно только вам)
• Указываем Адрес сайта (домен или полный путь сайта)

⊗ Дополнительный адреса — не надо, если не понимаете зачем

Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм

Это 3 самые крутые отчёта в Яндекс Метрике, которые дают визуальную аналитику страниц сайта.

Подробные записи действий посетителей на сайте: движения мышью, прокручивание страницы и клики.
Включая Вебвизор, вы обязуетесь соблюдать п.15 пользовательского соглашения Яндекс.Метрики. Вебвизор записывает действия посетителей на сайте, в том числе содержимое полей форм — при этом данные в конфиденциальных полях автоматически заменяются на «звездочки». Отключить запись полей можно в настройках Вебвизора.

Включаем обязательно, очень крутая штука. Ставим галочку ️  Я принимаю условия Пользовательского соглашения

Нажимаем Создать счётчик

Электронная коммерция

Если у вас не интернет магазин, Вы не используете готовый конструктор сайтов или шаблон со встроенными функциями передачи данных в метрику, а так же если вы лично не можете настроить передачу данных с сайта в метрику (+Вас нет знакомого программиста, который делал Вам сайт), то просто не включайте эту функцию. Она не будет работать просто так.

Во всех остальных случаях вы можете это всегда настроить потом (когда сделаете передачу данных).  В целом интересная функция если хотите анализировать суммы покупок.

Контентная аналитика

Опять же, эта функция нужна в том случае, если у Вас прикручен блог к сайту или сайт и есть блог (типа WordPress), где размечен текст специальными тегами Schema.org или Open Graph. Вообщем при простой настройке она Вам не нужна.

Но если, у Вас всё-таки есть разметка за счёт качественного шаблона или CMS (ну или конструктора сайтов), то это даст доступ к отчёту Контент в Яндекс Метрике

Тут можете ничего не изменять и оставить всё как есть

Для тех кому интересно что это значит подробности в спойлера.

Информер Метрики

Это вариант всем посетителям сайта иметь доступ в реальном времени за последние 7 дней о статистике сайта по

• посетителям
• визитам
• просмотрам

Включив данную опцию надо выбрать его внешний вид и какие именно данные будут отображаться первыми.

При переустановке счётчика с этой настройкой или при первой установке с этой настройкой лучше выбрать место расположения кода счётчика метрики в подвале сайта. Иначе он будет висеть прямо в самом верху сайта.

Яндекс Метрика или Гугл Аналитика, что выбрать

Для начала – что же вообще такое Яндекс Метрика? Яндекс Метрика это бесплатный инструмент от Яндекс. Для чего он нужен? Яндекс Метрика нужна для веб аналитики. То есть для анализа того, сколько посетителей пришло к Вам на сайт, откуда они пришли, сколько из них нажали на кнопку “купить”.  Все это можно и нужно смотреть в аккаунте Яндекс Метрики.

Многие серьезные профессионалы предпочитают работать в Гугл Аналитике. Типа там можно посмотреть гораздо больше, чем в Метрике. С одной стороны это так. Например, многие системы сквозной аналитики построены именно на Гугл Аналитике.

С другой стороны, очень уж навороченная эта Гугл Аналитика. Не специалисту в ней разбираться сложно и долго. Поэтому начинайте с Яндекс Метрики.

• Для обычного человека отчеты Яндекс Метрики интуитивно понятны. В большинстве случаев уже есть основные готовые отчеты.
• Яндекс Метрика легко “прикручиваются” к Яндекс Директу. Чтобы привязать Директ к Гугл Аналитике нужно делать УТМ метки и вставлять код на сайт. Это не так просто.
• В Яндекс Метрике есть такие полезные инструменты как Вебвизор и тепловые карты, которых нет в Гугл Аналитике

Короче, если Вы “простой парень (или девушка)”, далекие от рекламы, смело ставьте себе Яндекс Метрику и не парьтесь!

Потом если понадобится Вы всегда сможете установить другие системы аналитики. В том числе и платные.

Анализ поведения пользователей и трафика

Настроив счётчик, определив цели, отфильтровав данные по роботам и сотрудникам компании, перейдем к анализу данных и непосредственной работе. Выделим следующие, наиболее полезные срезы.

Сводка по основным источникам трафика

Сводка позволяет проводить анализ поведения трафика в динамике: узнать, как вел себя трафик из поиска, прямой трафик на сайт и прочие каналы. Многие не производят усреднение, и в результате наблюдаются недельные «скачки» трафика. Например, по статистике почти на любом проекте, за исключением некоторых развлекательных, в субботу всегда меньше посещений, чем в пятницу. Имеется возможность усреднить данные по неделям, чтобы график представлял собой более гладкую кривую, и вы могли отследить, как трафик ведет себя в течение анализируемого периода.

Всегда имеется возможность разбить трафик по различным каналам: «type in / прямой», поисковый, социальный и так далее. Все это возможно сделать в базовом отчете.

Конверсия по целям

В разделе «Конверсии» есть возможность отследить конверсию по настроенным заранее целям, а также число конверсий по цели за выбранный период. На слайде ниже видно две настроенные цели: «Выбор тарифа по SEO» и составная цель из двух шагов, которая представляет собой небольшую ворону продаж (из двух этапов):

• Просмотр четырех или более страниц на сайте — мы можем узнать, сколько посетителей изучают сайт подробно, в режиме онлайн видим, какой это процент аудитории.
• Просмотры определённых разделов на сайте — также видим, конверсию и количество достижения цели для конкретного целевого раздела. В качестве цели часто выступают:
  • Посещение страницы «Корзина».
  • Переход на второй шаг оформления заказа или страница оплаты.
  • Страница успешно оформленной заявки и так далее.

Отчет по поисковым фразам

Это очень важный отчет, дающий множество полезной информации. По иллюстрации можно видеть, что львиная доля посещений приходится на низкочастотный «хвост» запросов. Владельцы бизнеса часто думают, что им достаточно продвинуться в ТОП по 10-15 самым частотным поисковым запросам. На самом деле это неправильная тактика — трафик собирается из нескольких сотен, тысяч, иногда десятков тысяч поисковых запросов, и они не совпадают с теми наиболее частотными запросами, которые владелец сайта хочет продвинуть. Изучая отчет по поисковым фразам, можно понять, что семантическое ядро, которое вы продвигаете, должно быть широким и включать те фразы, которые дают трафик.

Точки входа

Изучение точек входа позволяет узнать, какой трафик привлекала вам конкретная страница. Отчет показывает документы, которые были первыми в поисковой сессии пользователя, попавшего на сайт.

Часто именно этот отчет позволяет быстро найти причины просадки поискового трафика и устранить причину падения посещаемости ресурса.

Анализ семантического ядра

1. Зная семантику, мы можем сделать прогноз трафика, который будет привлечен на сайт с ее помощью. Приведем пример:

   Выбрав 100 поисковых запросов и продвинув их в ТОП-10, имеем данные по WordStat/ВордСтат, что точная частота суммарно составляет 10 000 запросов. Соответственно, при CTR около 10% трафик с данного семантического ядра может составлять 1 000 посетителей в месяц. Но в итоге мы собираем не 1 000 посетителей в месяц, а 100, то есть, в десять раз меньше, чем планировали. Так можно быстро найти страницы с плохими сниппетами, а также документы, поисковые фразы по которым не являются целевыми и не привлекают аудиторию, от таких фраз, возможно, стоит отказаться.

   Для более полного анализа показателя CTR по документам и фразам требуется привлекать функционал новой панели вебмастера Яндекса и соответствующий отчет Search Console от Google.

2. «Накрученные» запросы. Не секрет, что в поисковых системах многие люди задают запросы, например, чтобы проверить позиции сайтов в ТОПе или просто эмулируют их популярность, искусственно увеличивая число запросов. При формировании статистики WordStat Яндекс практически не фильтрует накрутки ботов, все такие показы попадают в статистику. В результате, мы видим, что точная частота по фразе составляет, скажем, 5 000 тысяч, но на самом деле трафика собрать с нее получится значительно меньше, чем ожидается.

3. Также в данной вкладке SEO-специалист может настроить автоматический мониторинг резкой потери трафика.

   Допустим, у вас на сайте есть группа страниц с тарифами на продвижение сайта, и она привлекала 100 посетителей на сайт в день, но неожиданно она стала привлекать 10 посетителей в день. С большой долей вероятности можно предположить, страницы потеряли в трафике из-за наложения на них фильтров или значимых проблем с индексацией.

Какие данные можно получить в «Метрике»

Каждый вебмастер, подключивший на свой сайт счетчик «Яндекс.Метрики», может получить информацию:

• о посещаемости ресурса (объемы трафика);
• источниках переходов;
• ключевых фразах;
• лояльности посетителей;
• характеристиках посетителей;
• кликабельности объявлений;
• конверсиях.

Вся эта информация доступна в личном кабинете на сайте https://metrika.yandex.ru/.

Сервис позволяет просматривать множество отчетов по множеству показателей в различных разрезах. Например:

• отчет по целям в разрезе временного периода от и до;
• отчет по аудитории в разрезе конкретного источника (или всех источников сразу);
• отчет по ключевым словам, по которым пользователи попали на сайт;
• отчет по площадкам РСЯ за полгода работы РК;
• отчет по конверсиям и многое другое.

Кроме того, функционал «Яндекс.Метрики» включает в себя:

• карту скроллинга. Позволяет увидеть, как именно пользователи листают страницы сайта, на каких фрагментах задерживаются дольше всего и т. д.;
• карту кликов – аналогично, только отслеживает клики пользователя;
• вебвизор. Позволяет увидеть действия посетителя в видеоформате;
• целевые звонки – услуга, отслеживающая звонки пользователей.

Веб-аналитика — тайны, секреты, расследования

Люди придумали множество каналов для передачи информации: речь, визуальные образы, аналоговая аудиозапись, перфокарты, радиоволны, проводную и спутниковую связь.

В сети Интернет люди обмениваются информацией при помощи компьютеров — вычислительных машин, которые пересылают друг другу данные. Пересылают их по оптоволоконным магистралям, через спутники или по телефонным проводам.

Информация передаётся через Интернет в двух видах:

• визуальная
• звуковая

Вся информация в Интернете структурирована так, чтобы её удобно было искать. Она размещается на веб-страницах, ещё их называют сайтами.

Сайт создаётся для того, чтобы на него заходили люди, которые ищут необходимую им информацию.

Все заходы на сайт можно отследить при помощи веб-аналитики.

Веб-аналитики способна рассказать, что за посетитель заходил на сайт, в какое время, откуда он пришёл, какие кнопки нажимал, сколько времени провёл на сайте, как прокручивал страницу и т. д.

Веб-аналитика нужна владельцу сайта. Получая данные о посетителях, владелец может анализировать их поведение и на основе выводов принимать решения по улучшению работы сайта, добавлению новых страниц, статей, аудио- и видеоматериалов.

Если сайт некоммерческий, то веб-аналитика может быть и не нужна. Но для коммерческого проекта установка счётчика аналитики на сайт — первостепенная задача.

Бизнес — это цифры. Если у предпринимателя нет перед глазами целостной картины, кто приходит на сайт и из каких источников, как он сможет понять, эффективен ли сайт?

Система аналитики собирает данные в наглядные отчёты, диаграммы, сводки. Благодаря веб-аналитике владелец сайта может изучать, анализировать, расследовать трафик, ставить и проверять гипотезы.

В России чаще всего используют 2 системы веб-аналитики:

• Яндекс Метрика
• Google Analytics

Обе системы позволяют анализировать трафик, который приходит на сайт, и поведение пользователей.

В этой статье я расскажу про Яндекс Метрику.

Выводы

Всем владельцам сайтов и SEO-специалистам необходимо производить анализ данных из Метрики и панели Вебмастера

Важно ознакомиться с основными имеющимися показателями, используя основные инструменты и базовые срезы, которые мы разобрали в данной статье.
Статистика по трафику актуальна для SEO-специалиста, а не только для владельца бизнеса. Для собственника, данные Яндекс.Метрики — основной источник информации о поведении целевой аудитории

Для SEO-специалиста данные важны ещё и по причине большого числа поведенческих внутрисайтовых факторов ранжирования.
Зона ответственности SEO-специалистов постепенно расширяется, заказчики зачастую не разделяют юзабилистов, SEO-специалистов и аналитиков, требуя большего количества навыков от сотрудника. Сегодня вопрос позиций в ТОПе может быть не так актуален, как ставка на трафик и продажи.
Многие неправильно учитываю сезонность при анализе поведения и динамики трафика. Мы указали, как можно соотнести данные из Метрики с сезонностью. Анализ позволяет построить график, показывающий, насколько вырос/упал трафик с учетом сезонности относительно предыдущего месяца или относительно прошлого года.

Другие статьи рубрики

← ТОП кастомных отчетов в Метрике

Как сделать 301-редирект? →