Нативная реклама: полный обзор и хорошие примеры

Содержание:

Проблемы нативной рекламы

Обзор 10 лучших блокировщиков вызовов android в 2021 году (полный обзор)

К сожалению, на отечественном рынке нативный формат рекламы развит недостаточно хорошо. Причиной тому является несколько основных проблем:

Мало специалистов, которые действительно могут дать на выходе качественный продукт. К сожалению, теоретические знания и практические навыки многих рекламных агентов крайне ограничены, а подход к созданию продукта не всегда добросовестный.
На самом деле, естественная реклама не такая дорогостоящая. Тем не менее многие агентства, а также площадки для размещения значительно завышают расценки, ссылаясь на то, что этот формат инновационный. Таким образом, поставить рекламу на поток сможет только крупный бренд с большой прибылью.
В большинстве случаев реклама воспринимается как дополнение к основному содержанию издания или информационного ресурса, а потому к ее содержанию и оформлению не всегда относятся добросовестно. Тем не менее эффективный нативный формат не должен выбиваться из общей концепции площадки.

Что такое форма генерации лидов

Сервис bosslike (босслайк): полный обзор + инструкция, как заказать накрутку подписчиков + отзывы

Перед тем как изучить данную тему, обратим внимание на некоторые формулировки. Лид – это возможный покупатель, который поделился своей личной информацией для последовательных переговоров

Лид – это возможный покупатель, который поделился своей личной информацией для последовательных переговоров.

Генерация лидов – совокупность практических навыков, обусловленных образованием потребностей заказчика, которые знакомят их с продукцией. Основной формой лидогенерации является лид-форма или форма захвата.

Лид-формы есть в Facebook, Instagram, «ВКонтакте» и «Одноклассниках». Есть небольшие различия внешних характеристик, но наполнение существует в едином стиле. Они становятся читабельны после наведения курсора мышки на интересующее вас рекламное объявление.

Что можно запрашивать в лид-формах? Базовый формат лида — это имя и электронная почта и/или телефон. Но внутренне составляющую в лид-форме можно корректировать, поэтому совершенно оправданно будут служить исходные данные клиентской базы, прикрепленные к выдаваемым сведениям.

Преимущества нативной рекламы

Восприятие

Полный обзор crello 2021: мечта дизайнера или очередной графический редактор?

Согласно последних опросов, нативная реклама воспринимается людьми более дружелюбно, нежели обычная реклама в лоб. Это связано в первую очередь с тем, что подобный подход делает рекламное предложение частью полезного контента.

В таком случае, посетителю сложно различить где полезная информация, а где, собственно сама реклама с призывом к действию.

Вирусность

Существует много примеров, когда рекламное объявление приобретает статус вирусной. Это такой вид рекламы, при котором целевая аудитория самостоятельно ее распространяет среди своих друзей.

Эффект нативности решает подобную задачу. Грамотному копирайтеру не составит особого труда упаковать рекламу в действительно качественный и ценный контент таким образом, чтобы люди сами делились ею со своими знакомыми через соцсети. При чем многие из тех, кто будут распространять данный контент, могут и не подозревать о наличии рекламного предложения).

Вовлеченность

Поскольку ценность контента — решающий фактор в нативной рекламе, то вероятность полного ознакомления с предложением намного больше, нежели в обычной рекламной кампании. У маркетологов существует даже отдельный термин для описания подобного явления.

Баннерная слепота — это стадия, при которой посетитель ресурса не замечает даже самые активные рекламные призывы на странице. Это происходит из-за эмоционального выгорания. Представьте себе, что вы каждый день будете кушать по 2 пачки самых острых чипсов. Уже через месяц вкусовые эффекты будут не такими яркими.

Нативная реклама, через свою вовлеченность, обходит феномен, так называемой, баннерной слепоты. Даже у людей с очень “стойким иммунитетом к любому виду рекламы”. Такие персонажи попросту не замечают присутствие рекламируемого продукта.

Блокировка

Вернее ее отсутствие. Любые баннеры, а это главные конкуренты нативной рекламы, с легкостью можно заблокировать с помощью приложений для браузера. Например, всем известный AdBlock.

За счет того, что нативная реклама является, по сути, частью площадки, где она размещена, возможность блокировки практически исключена.

Особенности нативной рекламы

Еще недавно, большинство рекламы размещалось в виде баннеров, находящихся на виду у пользователей и мозоливших им глаза. Результаты недавнего исследования Zenith Optimedia показали, что пользователи сети особо никак на них не реагируют, а этот вид рекламы не способствует продвижению бренда и росту его продаж. На смену ему приходит нативная реклама на YouTube, Twitter, Instagram позволяющая доносить маркетинговую информацию более эффективным способом.

По данным исследований агенства Collective Bias:

Отзыв о товаре или бренде в социальной сети воспринимается на 65 % достовернее, чем из более прямых рекламных каналов;
ROI 150% от мероприятий по маркетингу агентов влияния (На основе анализа 300 тысяч часов контента от более чем 5 тысяч лидеров мнений);
59% ведущих брендов планируют увеличить расходы на «маркетинг влияния» в текущем году.

Основные виды нативной рекламы

Размещение публикации с товаром или использование услуги

Самый распространенный ход – показать живого человека в какой-либо одежде, с новым гаджетом, упоминающим какой-либо онлайн-сервис и т.д. Данный метод предполагает полное отсутствие каких-либо пометок рекламы, так как она является неотъемлемой частью контента, который производит агент влияния, и должна весьма гармонично вписываться в него без всякого намека на проплаченный пиар.

Очевидный плюс нативной рекламы в Instagram и ВКонтакте, в том, что блогер может рассказать о товаре или услуге в присущем ему стиле. Но стоит иметь в виду, что чрезмерное приукрашивание и нахваливание продукта может разоблачить ваши рекламные цели и повысить вероятность появления критики в адрес агента влияния.

Именно поэтому, зачастую достаточно даже беглого взгляда блогера на продукт, чтобы аудитория восприняла рекламный посыл как личную рекомендацию.

Спонсорский контент

Данный формат подразумевает смещение внимания в сторону рекламодателя. Метод «просто показать вещь» не всегда срабатывает, поэтому иногда необходимо сказать или написать о продукте или бренде напрямую.

Спонсорский контент подбирается с учётом специфики каждой площадки

Автор контента говорит со зрителем от лица спонсора, тем самым деликатно акцентируя внимание аудитории на том, что существование и развитие канала — результат поддержки спонсора, который разделяет ценности площадки и её аудитории

Продвижение определенной темы

Поднять актуальную тему, чтобы потом деликатно подать под нее рекламу — весьма изящный метод. Сначала затрагивается определенное событие или проблема, которая вызывает живой интерес со стороны публики. Тема постепенно раскрывается автором, и уже в разгар дискуссии подаётся реклама продукта, призванного разрешить проблему. Так, например, блогер может посвятить выпуск проблеме поиска интересной работы среди молодёжи, и в конце выпуска порекомендовать аудитории определённый сайт, на котором размещают вакансии на работу мечты.

В итоге рекламное сообщение органично вписывается в контент и не вызывает отторжения публики. Часто при продвижении темы подогревается интерес людей к какому-то событию путём загадок или недомолвок, а потом «случайно» обнаруживается что-то, раскрывающее завесу тайны (очень частый прием, который используют в вирусном маркетинге). Однако для продвижения продукта данным методом требуется определённое мастерство — необходимо полностью внедрить рекламное сообщение в контент, продукт должен знаменовать финал истории или вывод дискуссии.

В чем разница между нативной рекламой, скрытой рекламой и контент-маркетингом

Зачастую перечисленные методы воспринимают как разные названия одного инструмента, но это далеко не так. Начнем с того, чем отличается натив от контент-маркетинга. Оба варианта хороши, позволяют публиковать контент, повышающий заинтересованность и лояльность публики. Это существенно отличается от привычной назойливой рекламы.

Однако и разница между методами достаточно ощутимая. Основной целью нативной рекламы является органичная интеграция контента в площадку, перекликающуюся с идеей вашего бренда. Публикация в данном случае выглядит как очередная статья или пост в общей ленте, который помогает клиенту сформировать определенное мнение о товаре или компании.

В отличие от натива контент-маркетинг предполагает более обширный способ взаимодействия с потенциальным клиентом. Контент-маркетинг — это не какой-то один метод продвижения. Он включает в себя целый набор инструментов и материалов, грамотное использование которых позволяет повысить лояльность ЦА. Главная задача — зарекомендовать себя, максимально сблизиться с пользователями и завоевать их доверие.

Самое время разобраться, чем отличаются скрытая и нативная реклама. Оба метода аккуратно вписываются в общий контекст бренда и площадки, не вызывая отторжения и негативных эмоций у пользователя. Однако по существующим правилам в нативе должно быть обязательное упоминание, что это все же рекламный материал. В случае со скрытой рекламой таких требований нет.

Только цифры про нативную рекламу

Специалисты сравнили эффективность нативной рекламы внутри авторской статьи и баннера размером 300х250 пикселей в верхнем правом углу страницы. Реакцию интернет-пользователей анализировали с помощью технологии eye-tracking. В эксперименте приняли участие 4 770 человек.

Просмотр нативной рекламы привел к тому, что желание приобрести рекламируемый бренд выразило на 18 % больше пользователей, чем после просмотра баннерной рекламы. При этом узнаваемость бренда увеличилась на 9 %.

Кроме того, 32 % участников эксперимента выразили желание поделиться данной нативной рекламой с членом семьи или другом, а баннерным рекламным объявлением поделились бы только 19 % респондентов.

Из участников исследования, которые уже приобрели бренд, упомянутый в нативной рекламе, 71 % стал идентифицировать себя с брендом после просмотра нативной рекламы, тогда как этот показатель относительно баннерной рекламы составил только 50 %.

Sharethrought провела в 2016 году опрос 300 представителей поколения милленниалов. Опрос проводился с целью узнать их отношение к цифровой рекламе.

Среди респондентов 64 % признались, что используют блокировщики рекламы, так как она мешает им и отвлекает. Среди опрошенных 44 % заявили, что нативная реклама влияет на их положительное отношение к площадке, на которой размещен такой контент, и улучшает его.

Согласно сведениям Gemius только 10 % интернет-пользователей совершает 64 перехода по баннерной рекламе, а 34 % опрошенных вообще игнорируют ее. При этом 50 % кликов по баннеру являются случайными.
Polar и Google DoubleClick приводят данные, согласно которым CTR нативной рекламы варьируется от 0,16 % на десктопах до 0,38 % на смартфонах, тогда как CTR традиционных медийных форматов рекламы не превышает и 0,08 %.
Yahoo! сообщает, что нативная реклама в 3,6 раз увеличила количество поисковых запросов брендов.
Bunnyfoot провел исследование, согласно которому 40 % интернет-пользователей не осознают, что рекламные объявления в поисковиках, выделенные цветом и подписью, — это нативная реклама.
Отраслевая ассоциация IAB Russia в 2015 году впервые выделила нативную рекламу как отдельный формат. Этот год можно назвать годом начала развития нативной рекламы в России.
Исследование Digital Advertisers Barometer, проведенное Sostav.ru в первой половине 2015 года, свидетельствует, что 29 % интернет-рекламодателей в России уже применяли нативную рекламу. При этом в 2015 году этот формат рекламы составлял только 4-6 % от общего объема российской интерактивной рекламы.
Отчет State of Inbound за 2014-2015 годы свидетельствует, что 30 % рекламодателей имеют трудности при оценке нативной рекламы.

Вас также может заинтересовать: Увеличение продаж: маркетинговые ходы, психология и реальные инструменты

Захватывающая подача

6. Кокаиномика

В рамках рекламной кампании сериала «Нарко» компания Netflix вместе с газетой Wall Street Journal создали интерактивный портал, рассказывающий историю международного оборота наркотиков и о том, как он связан с городом Медельин в Колумбии. Портал привлекает статьями, хорошо продуманными картами, где отмечены точки передачи и сроки доставки товара, а также опросом, насколько хорошо вы знаете «кокаиномику».

7. Дорога Хакеров

Инженерно-консалтинговая компания Leidos, взяв за основу окружную дорогу в Вашингтоне, создала «Дорогу Хакеров» — интерактивную демонстрацию всех уязвимых мест, с которыми может столкнуться человек, зависимый от интернета вещей. Платформа Leidos выделяется среди типичной нативной рекламы инфографикой, тщательно подобранным контентом и мини-игрой, в которой представлены значимые для аудитории факты и статистика.

8. Премия за подкасты

General Electric бросили вызов сами себе – представить материал в абсолютно новом формате, и выпустили серию подкастов The Message. В этих подкастах в научно-фантастической манере рассказывается о звуковых технологиях, неопытном подкастере и группе криптографов, расшифровывающих сообщения из космоса. The Message завоевали широкое признание СМИ и выиграли премию Webby Award 2016 за лучшую нативную рекламу. И это еще не все: на основе подкастов выпущена интерактивная игра и создана ветка на форуме Reddit, где люди выдвигают свои теории и обсуждают вопросы, касающиеся озвученных в подкастах проблем.

9. 211 барабанщиков

Чтобы повысить интерес к лотерее Powerball, джекпот которой в 2016 году составил полтора миллиарда долларов, руководство Нью-Йоркской лотереи решило зазывать людей барабанным боем, наняв 211 барабанщиков. Они по 12 часов стояли у магазинов и киосков со значком лотереи на форме. Эта затея освещалась во всех СМИ в штате и получила номинацию лучшего использования нативной рекламы премии Webby Award 2016.

11. Работайте лучше

Компания Xerox и журнал The Atlantic создали портал о том, как сделать свой бизнес более целенаправленным, производительным и гибким. Статьи от ведущих экспертов, бесплатные электронные книги и красивое оформление страницы — все это привлекает пользователей, заставляет сохранить сайт в закладки браузера и возвращаться к нему снова.

12. Бетмэн против Супермена

Для рекламы фильма «Бетмэн против Супермена» компания Warner Brothers выступила спонсором интервью со злодеем Лексом Лютером из LexCorp

С одной стороны, это прекрасный вариант, демонстрирующий подводные камни нативной рекламы (например, неосторожное спонсорство от лица бренда). А с другой стороны, это помогает поддержать веру, что такой магнат, как Лютер, мог проплатить нативную рекламу в журнале Fortune

Резюмируем:

Используйте примеры, чтобы по-новому взглянуть на контент, который вы публикуете, вдохновляйтесь тем, как можно его оформить, а если вам хочется почитать об описанных выше проектах больше, держите ссылки на статьи:

Технологическая революция шопинга
Кровь, пот и данные
О человеческой доброте
Иммиграция на остров Элис
Ikea с заботой о сне
Кокаиномика
Дорога Хакеров
Премия за подкасты
211 барабанщиков
Привидения в Snapchat
Работайте лучше
Агрессивный маркетинг Марка Бениоффа

Советы, как сделать нативную рекламу успешной

Прежде чем приступить к созданию нативной рекламы, воспользуйтесь нехитрыми, но полезными советами:

Старайтесь думать, как думает потребитель – выясните, в чем его потребности, что он ищет, чем может дополнительно заинтересоваться по данной тематике
Выбирайте рекламную площадку и контент, в который можно органично вписать ваш бренд
Используйте разные по контенту рекламные площадки. Ваши потенциальные покупатели могут иметь разные хобби, но одинаковые потребности
Создавайте действительно кликабельную рекламу: подумайте над изображением, цветом, призывом к действию, используйте видео. Даже если мы говорим о нативном продвижении, законов рекламы никто не отменял
Используйте статистику рекламной площадки, по возможности выбирайте те, где видите вашу целевую аудиторию (пол, возраст, города, интересы, пики активности по дням недели и часам). Всегда запрашивайте статистику.
Анализируйте результаты и тестируйте заново. Если площадка не принесла результатов, дело может быть не в площадке, а в рекламном блоке. Возможно, подход был выбран не верно. Проверяйте каждую площадку по несколько раз, меняйте подходы. Сравнивайте с результатами от других площадок.

Нативная реклама – примеры, виды, результаты – все это очень интересная и трендовая тема для изучения. Если вы планируете использовать этот вид продвижения, присмотритесь к блогам уже сегодня, записывайте то, что увидели. Это поможет вам найти наиболее креативный и эффективный подход для продвижения вашего бизнеса!

Отличие нативной рекламы от прямой

Американские маркетологи активно используют естественное включение рекламного контента на сайтах, в мобильных приложениях. Обычная реклама вызывает у пользователей негативную реакцию, часто пропускается, игнорируется. Нативная органично вплетается в контент, выглядит как дополнительный полезный материал по теме.

Важно! Пользователи обращают внимание на нативную рекламу в четыре раза чаще, чем на прямую. Так в автомобильной статье будет полезна ссылка на обзор моторных масел, на кулинарном сайте публикуются советы по приготовлению блюд с соусами известного бренда. Подобное естественное включение собирает большой охват

Признаки нативной рекламы:

Подобное естественное включение собирает большой охват. Признаки нативной рекламы:

Так в автомобильной статье будет полезна ссылка на обзор моторных масел, на кулинарном сайте публикуются советы по приготовлению блюд с соусами известного бренда. Подобное естественное включение собирает большой охват. Признаки нативной рекламы:

отсутствует призыв купить, оформить;
несет полезную информацию;
не рекламирует товар, услугу напрямую;
спрятана внутри контента;
соответствует тематике статьи, видеоролика;
может содержать как положительные, так и отрицательные отзывы;

Прямая реклама размещается с единственной целью – популяризировать товар, услугу. В середине, в заключении обязательно добавляют призыв к действию. Информация о товаре дается частично, полный список характеристик будет доступен после заказа, покупки. Такая реклама бесполезна для пользователя.

Важно! Прямая реклама содержит только положительные отзывы, товар представляется идеальным

Как использовать соцсети

Статьи и длинные посты со ссылками имеет смысл готовить для «ВКонтакте» и Facebook. Instagram лишил нас такого удовольствия, и посты в нем даже толком не индексируются поисковиками.

Это можно сделать с помощью любого сервиса — например, Sociate, — но я всегда делаю это вручную, так как все крупные и активные сообщества и так сразу видно из поиска внутри соцсети. Также в Facebook отличная система рекомендаций, и когда вы подписываетесь на несколько сообществ, соцсеть сама предлагает смежные по тематике группы и страницы.

Разберем порядок действий на примере ниши «подбор авто».

Берем горячую тему, которая сильно напрягает клиентов. Можно задать вопросы: «Работали ли вы когда-нибудь с перекупщиками авто? Если да, то какие проблемы с ними возникали? Что не так с этой сферой?».

Подбираем группы с целевой аудиторией. Включаем элементарную логику и выбираем автоклубы, паблики с ключевыми словами «новости авто» и группы формата «подслушано водители» (этот формат популярен во «ВКонтакте»).

Публикуем пост в максимальном количестве пабликов и групп. Естественно, страница пользователя, от имени которой мы публикуем пост, должна содержать ссылку на рекламный ресурс по автоподбору. Или последний пост на стене должен четко обозначать направление деятельности по подбору авто.

Собираем комментарии и заявки в личку — люди обязательно перейдут на страницу, если эта тема их действительно волнует.

Поддерживаем диалог с комментаторами, но не с целью продать «в лоб» свои услуги, а чтобы увеличить охват публикации. «Умные» ленты соцсетей начинают активнее и больше показывать людям посты, у которых много лайков, репостов и комментариев

Но важно не устроить там «войну», то есть нужно стараться регулировать ход комментариев.

Покажу на своем примере, как я опубликовал пост на тему выбора SMM-специалиста в крупных группах в Facebook по маркетингу и бизнесу.

Потом словил волну комментариев и от клиентов, и от конкурентов, и просто от недовольных рынком людей.

Я запустил такой пост практически во всех группах с моей целевой аудиторией, в которые я заранее вступил — это обязательно условие для публикации своих постов.

В группе с 6 943 участниками я получил 22 комментария под постом, в группе с 101 734 участниками — 66 комментариев и т.д.

Всего за пару дней собралось 176 комментариев — и они продолжают сыпаться до сих пор. Суммарный охват поста составил более 3 тысяч, люди стали активно добавлять меня в друзья и переходить в сообщества, которые нашли у меня на стене.

Из всех сообществ такая нативная реклама не понравилась только одной группе: они отклонили ее, указав причину — «сбор персональных данных».

Хантинг персонала

Когда в моем агентстве открылась вакансия project-менеджера и еще я искал партнера, было решено написать статью «Рентабельно ли открывать SMM-агентство в 2020 году?». Название было четко подобрано под целевую аудиторию — нужен был тот, кто хочет открыть агентство и потенциально может стать моим партнером.

Выбрал одно из самых крупных сообществ во «ВКонтакте» по SMM — TargetHunter. Буквально за три дня набралось более 26 тысяч просмотров и сотни комментариев. В личные сообщения в тот же день написали больше 10 человек — в итоге я довольно быстро нашел нужных людей в команду.

Эту статью я также распространил в более мелких группах по SMM, а также на vc.ru — этот портал хорошо выдается в поиске и хорошо аккумулирует различных digital-специалистов.

Еще один пример — статья на тему SMM. Цель — поиск новых клиентов и партнеров. Выбор темы «Ключевые проблемы бизнеса и SMM» был обоснован тем, что трудно выбрать действительно качественного исполнителя.

Кроме «Дзена», я распространил статью в крупных группах по маркетингу и бизнесу на Facebook.

Преимущество публикаций на «Дзене» — они хорошо индексируются «Яндексом», так как он заинтересован в продвижении своего же ресурса. И еще там неплохая статистика, по которой можно понять, сколько времени человек тратит на прочтение статьи и какой процент людей вообще ее дочитывает.

Виды нативной рекламы + примеры

Нативную рекламу можно разделить на 2 главных вида (с подвидами):

Нативный формат.

То есть, реклама в разделах площадки. Самый простой пример — реклама в ленте Инстаграм. От обычных постов ее отличает лишь плашка со словом «Реклама» и CTA-кнопка, но при беглом осмотре можно даже не сразу заметить, что это рекламный пост.

Нативный контент.

Это, как мы уже сказали:

статьи на сайтах и посты в соцсетях;
реклама в фотографиях и видео;

продакт плейсмент в фильмах, клипах, компьютерных играх, например, чипсы Доритос в клипе Милохина «Выдыхаю боль»;

реклама в интерактивном контенте и VR;
спецпроекты, например, участие бренда в благотворительных сборах. Пример — совместный сбор денег на лечение детей с заболеваниями сердца от сети автозаправок;

Buzz-PR — когда сначала подогревается интерес к инфоповоду и вызывается обсуждение вокруг него (причем, не обязательно этот инфоповод запущен вами), а потом уже подогретой аудитории предлагается продукт по этому инфоповоду. Самый простой пример — российский фильм «Крымский мост».

Как меняется рынок нативной рекламы

Если первая нативная реклама была в печатных СМИ и на ТВ, то с развитием веба она стала стремительно модифицироваться, например, появились новые способы отображения такого контента и новые площадки для размещения (тот же Инстаграм). С развитием рынка нативной рекламы также возникла необходимость его регулировать, чтобы рекламодатели не злоупотребляли и не вводили пользователей в заблуждение. Например, появилось такое понятие, как брендированный контент в Инстаграм и Facebook, где четко указан спонсор публикации.

Возникла необходимость помечать контент специальными метками, дающими понять, что это реклама (например, метка «партнерский материал, спонсор публикации, паблишер бренда»). Правда не все авторы контента придерживаются этого правила, а некоторые издания придумывают свои метки. Пример — статья, где указано, что материал написан при поддержке конкретного бренда.

Появились новые технические инструменты для отображения нативного контента, например, специальные плагины и виджеты для движков. Типичный пример — рекомендательный виджет РСЯ для информационных сайтов, где часть блока — анонсы для перехода на другие статьи сайта, а часть — реклама, которая визуально почти не отличается. Здесь возможности отображения ограничены только способностями и фантазией программистов.

Бренды стали чаще обращаться к блогерам и создавать с ними коллаборации. Пример — блогер @botanovna_ выкладывает фотогалерею, где подбирает для сына новый образ, но если присмотреться на заднем плане одной из фотографий видна коробка SELA, а из текста поста следует, что это вообще розыгрыш одежды SELA.

Последнее время часто поднимается вопрос о том, насколько этична нативная реклама, если на ней не указана соответствующая пометка. И это не просто рассуждения — принимаются соответствующие законы. Например, Федеральная торговая комиссия США (FTC) создала ряд правил для нативной рекламы, в частности, необходимость добавлять отметку в видео и в материале на главной странице сайта, так чтобы пользователь точно понял, что это реклама. В РФ нет отдельного закона по нативной рекламе, но есть общий, в котором ст.16 ФЗ «О рекламе» гласит о том, что любой рекламный материал должен содержать пометку «на правах рекламы» или просто «реклама».

Заключение

Включая нативную рекламу в стратегию продвижения, не стоит исключать все остальные виды рекламы. Да, у натива много плюсов, но используйте его, исходя из целей продвижения. Например, такая реклама помогает вызвать доверие к бренду, но для прямых продаж подходит не всегда.

Будущее нативной рекламы пока не определено — появление все новых ограничительных мер (в частности, необходимость поставить соответствующую метку) может убить всю суть нативной рекламы — маскировку под обычный контент. И все же, достоинства натива мотивируют использовать этот вид рекламы для продвижения.

Полезные статьи:

- Обзор приложения Менеджер рекламы на Facebook
- Как принимать чаевые картой
- 10 лучших CRM-систем
- Что такое White paper и зачем это нужно бизнесу

В чем мы нуждаемся

Существующие помощники работают в логике цифровизации и автоматизации бизнес-процессов. При цифровизации мы собираем определенный набор данных в информационных системах, а затем используем его в принятии решений. При автоматизации мы перекладываем рутинные операции на плечи цифрового помощника.

Следующим шагом должна стать логика цифровой трансформации, которая приведет к созданию качественно новых моделей образовательных процессов. Подобное случилось с пассажирскими перевозками, когда в этой индустрии появился Uber. Новые технологии принципиально изменили подход к тому, каким образом эти услуги предоставляются и каким образом люди оказываются в них вовлечены.

Сегодня любой человек сталкивается с беспрецедентной когнитивной нагрузкой. У студентов и преподавателей формируются совсем новые механизмы восприятия и работы с информацией. Они живут в условиях конкуренции огромного количества информационных потоков

За внимание студента борется различная информация из поля возможностей современного университета — от онлайн-курсов и стажировок до внеучебных, научных, проектных активностей. Все эти данные достигают адресата через разные информационные системы и в разных форматах

Существенная часть времени студентов и преподавателей уходит на правильную навигацию в этих потоках.

Цифровые ассистенты должны работать не в логике обычной персонификации манипуляций с контентом, а стать полноценным цифровым симбионтом студента или преподавателя, который бы помогал им снижать когнитивную нагрузку и максимально эффективно использовать личное время.