Реклама у блогеров: где найти блогера, сколько стоит и как правильно размещать

Эффективна ли реклама у блоггеров?

Пользователи интернета окружены рекламой со всех сторон, и не удивительно, что они всячески избегают ее. Однако бизнесу нужно продвижение, и здесь на передний план выходит реклама у блоггеров.

Другое неоспоримое преимущество инфлюенсер-маркетинга — это его естественность. Реклама у блогеров не страдает ни от баннерной слепоты, ни от блокировщиков рекламы, которые уже установлены на 763 млн устройствах по всему миру. Если реклама грамотно интегрирована в контент блоггера, аудитория может и не понять, что они только что прочитали рекламный пост.

Кроме того, реклама у лидеров мнений поможет собрать ценную информацию о продукте благодаря обратной связи, которую дает аудитория блоггера в виде комментарией и лайков/репостов.

Напоследок, немного статистических данных от InfluencerMarketingHub:

• Бизнесы за каждый вложенный доллар получают 5.2 доллара;
• 63% маркетеров собираются увеличивать бюджет на рекламу у блоггеров в следующем году;
• 40% пользователей Твиттера утверждают, что совершали покупку после рекомендации блоггера;
• 91% миллениалов доверяют онлайн-отзывам так же, как и рекомендациям своих друзей и родных.

Yoloco [материал написан представителем сервиса]

Сервис поиска и анализа блогеров в Instagram. Состоит из трёх частей: поисковика с фильтрами, аналитического отчёта по любому аккаунту и инструмента пересечения аудиторий. Основная задача сервиса — обеспечить узкую сегментацию целевой аудитории и точный таргетинг.

Поисковик ищет по базе из 121 тыс. блогеров и использует 30+ фильтров. Искать блогеров можно по:

• числу и возрасту подписчиков;
• городу блогера и его аудитории;
• тематикам блогера;
• ключевым словам в постах и описании профиля;
• вовлечённости и количеству подписчиков и другим метрикам.

По любому аккаунту можно сделать аналитический отчёт. Также в сервисе есть инструмент пересечения аудиторий. Он позволяет выявлять одинаковых подписчиков у разных блогеров.

Сервис подойдёт digital-агентствам, маркетологам, предпринимателям, блогерам и всем, кому нужно точное таргетирование целевой аудитории.

Цена. От 150 рублей за один аналитический отчёт. Ежемесячная подписка стоит от 1 900 рублей до 8 000 рублей в зависимости от набора функций, которые вам нужны. Пробный период длится 24 часа и включает в себя поиск и один отчёт по любому аккаунту.

Преимущества и недостатки рекламы у блогеров

Плюсы интеграции с блогерами:

Теперь поговорим о минусах:

• Реклама у блогеров — это дорого. Если вы положили глаз на инфлюенсера с внушительным количеством подписчиков, будьте готовы раскошелиться.
• Трудности с определением KPI. Например, невозможно точно просчитать, сколько человек, которые увидят рекламу, впоследствии купят товар.
• Недоверие пользователей. Фолловерам уже приелась реклама, поэтому они крайне скептически относятся к “рекомендациям” блогеров что-то купить. Но есть и хорошие новости: если инфлюенсер грамотно интегрирует рекламный пост в свой привычный контент, то ждите заявок.
• Большой объем работы. Вам придется потрудиться: найти блогеров, проанализировать их аккаунты, выбрать подходящие, договориться о сотрудничестве, прописать ТЗ и так далее. Проще говоря, работы валом.

Если вы никогда не пробовали такой тип рекламы, то многое потеряли. Пересмотрите свою контент-стратегию и выделите бюджет не только на таргетинг, но и на инфлюенсеров, которые помогут привлечь аудиторию и повысить лояльность. Идите в ногу со временем, внедряйте новые каналы продвижения и пусть вам всегда везет на хороших блогеров!

Просмотров:
337

Кому подходит реклама у блогеров

Реклама у инфлюенсеров подходит крупным международным брендам, а также компаниям, предлагающим продукты и услуги с массовым спросом. Например: 

• FMCG; 
• детская тематика;
• бьюти; 
• коучинг, семинары по личностному росту;
• курсы, обучения;
• электроника; 
• продукты питания и пр. 

Безусловно, можно рекламировать и дорогие товары, и товары в узкой тематике. Вопрос в том, что вам будет сложнее найти подходящего блогера. Приведем пример. 

Один из клиентов компании iConText – косметический бренд Dr Pierre Ricaud. С одной стороны, его продукцию можно считать масс-маркетом. А с другой, бренд предлагает косметику для женщин старше 45 лет, и блогеров, которые могут стать лицом этой марки, не так много. Чтобы найти подходящего лидера мнений, мы потратили немало времени. В итоге им стала YouTube-блогер Татьяна Рева. В течение двух недель Татьяна пользовалась косметикой бренда Dr Pierre Ricaud, а затем записала видео, в котором рассказала о своих впечатлениях. 

Plibber

Plibber – биржа нативной рекламы.

Здесь можно найти ютуб-каналы и аккаунты / сообщества во всех популярных соцсетях: OK, , Instagram, VK, FB, Google+. Все предоставленные площадки проходят ручную модерацию.

По ютуб-каналам зарегистрированный пользователь видит стоимость рекламы и статистику по просмотрам, лайкам, дизлайкам, комментариям. ER почему-то везде показывает ноль.

Удобно то, что всю базу можно выгрузить в эксель.

Так выглядит каталог блогов в Plibber

В Plibber доступно три типа рекламы: преролл, ссылка в описании, брендированный ролик.

Комиссии на пополнение нет, зато на вывод – есть. Ее размер составляет 15 %.

Сервисы для анализа Инстаграм

Если не анализировать аудиторию, ее реакцию на контент, об эффективном продвижении можно забыть

Важно регулярно проводить аналитику и на основе ее корректировать контент-план, выбирать лучшее время для публикации, искать наиболее привлекательные фильтры и т. д

Для анализа можно воспользоваться следующими сервисами.

Цены на тарифы – от 99 руб.

Бесплатное пользование –  есть, анализ до 30% подписчиков на каждый новый аккаунт.

Функции сервиса:

• Анализ подписчиков инстаграм на качество.
• Категоризация подписчиков (мужчины, женщины, иностранцы, массфоловеры, активные, доступные, мертвые аккаунты и приватные профили).
• Можно выгрузить категории на компьютер в виде Excel таблицы с основной информацией (ссылка на профиль, описание профиля, номера и электронными почтами.
• Мониторинг изменений на аккаунте 24/7 (вовлеченность, лучшие посты, изменение количества подписчиков и подписок.
• Защита от спамных комментариев, спама в директ и негативных комментарие.
• Блокировка ботов и мусорных подписчиков (ручная и автоматическая настройка.
• Полезные курсы для администратора Инстаграм (как увеличить охваты и вовлеченность, как уменьшить потери клиентов и увеличить доход с постинга).

Сайт позволяет получить статистику уже через 3 часа после публикации поста. Оцениваются скорость набора лайков, вовлеченность и охват, качество аудитории. Есть статистика сториз и хештегов. Площадка будет отмечать длину и тип постов, чтобы вы смогли понять, какой контент предпочитает аудитория. Имеется сортировка постов по лайкам, комментариям, охвату.

Стоимость – от 300 руб.

Сервис для поиска блогеров с возможностью:

1. Найти интересы аудитории, а также ее пол, город.
2. Посмотреть, кого лайкает и на кого подписывается интересующая вас ЦА.

В бесплатном тарифе можно проверить лишь ER и прирост. Более продвинутый функционал стоит от 9,99 $ мес. 

Сайт поможет сравнить и проанализировать эффективность публикаций. Popsters позволяет проводить анализы в различных срезах:

• В зависимости от форматов, объема текста, даты публикации или содержания.
• Исходя из суммарной и средней результативности постов, опубликованных в разное время, с разными хештегами.
• Эффективность разных сообществ из разных социальных сетей.

Отчеты можно выгрузить в нужном формате. Есть неделя на тест, а полный пакет услуг стоит 399 руб. на 1 соцсеть.

Epicdetect позволяет не покупать подписку на месяц, а проверить аккаунт на нужные показатели за отдельную плату. Всего есть три возможности:

• проверка на ботов;
• анализ по гео;
• анализ аудитории (пол, возраст, интересы).

 Каждая такая проверка обойдется в 299 руб. 

Преимущества и недостатки площадок

Биржи рекламы для Инстаграм в разы повышают удобство для обеих сторон рекламного процесса. Преимущества такого посредничества очевидны:

1. Прозрачная цена – заказчик или исполнитель назначают понятную и окончательную цену, с которой соглашаются или не соглашаются. В дальнейшем ее изменения невозможны, если только с этим не согласятся обе стороны.
2. Исчерпывающая информация – при создании карточки заказа или делового предложения от блогера должны быть указаны все условия. Биржа следит за этим, уточняя все моменты.
3. Возможность подбора – заказчикам доступен полный спектр данных: посещаемость страницы блогера, количество лайков и комментариев, разброс аудитории. Эти данные позволяют определить, где реклама станет более эффективной.
4. Отзывы – у пользователей, представленных на биржах, есть свой рейтинг и статус пользователей, кроме этого, можно оставлять отзывы. Это помогает найти хорошего рекламодателя и профессионального блогера, без риска провала.

Но у таких площадок есть и минусы, на которые следует обратить внимание. Поскольку она может достигать 30%, пользователи переплачивают за выполнение заказа, в то время, как при работе напрямую такого неудобства не возникает

Поскольку она может достигать 30%, пользователи переплачивают за выполнение заказа, в то время, как при работе напрямую такого неудобства не возникает.

При этом статистика исполнителей редко проверяется, поэтому заказчику необходимо самостоятельно проверять вариант накрутки и неэффективности рекламы.

Биржа рекламы делает заказ рекламы и заработок блогеров более легкой задачей, но многие предпочитают работать напрямую. Это увеличивает доход, но увеличивает риск обмана.

Поэтому опытные блогеры могут зарабатывать на прямых заказчиках, а новичкам и тем, кто не хочет попасть в неловкую ситуацию – рекомендуются биржи.

Vlogster

Особенность сервиса vlogster.ru — уникальная база кейсов размещений на Youtube, с подробной статистикой, разбитой на категории и фильтрами для поиска. В базе зарегистрировано около 1000 блогеров в 20+ тематиках. Список каналов открыт всем посетителям.

Vlogster: каталог каналов и фильтры

По каждому видеоблогу можно узнать количество подписчиков, прогноз просмотров, распределение аудитории по полу и возрасту. Подробная статистика – только после регистрации и авторизации.

Еще на сайте есть раздел с кейсами. Там много примеров рекламных интеграций с данными по просмотрам и вовлеченности.

Раздел с кейсами на vlogster.ru

Проект позиционируется как биржа, но больше напоминает агентство: сотрудники берут на себя коммуникацию с блогерами, работу с документами, продюсирование, разработку сценариев.

SOCIALJET

Один из самых странных сервисов. Это даже не биржа, это некий сервис управления аккаунта. Скриншоты 2015 года радикально отличаются от сегодняшних (2020 года). Если раньше это действительно была площадка для размещения рекламных постов (по типу SOCIATE), то сейчас, по идее, вы просто отдаете свой аккаунт в Instagram на «внешнее управление», аутсорс. Предполагается, что вы после этого уже не касаетесь своего аккаунта, а вам за это перечисляют деньги. Заявляется, что уникальность сервиса в том, что он может полностью автоматизировать рекламные кампании в Инстаграме. Но как это работает, разобраться так и не удалось. Справки нет, интерфейс, при всей своей скудности, непонятен, много неработающих кнопок. Учитывая, что собственный инстаграм-аккаунт сервиса (который вроде бы должен заниматься раскруткой аккаунтов) насчитывает всего 17 подписчиков, рисковать мы не стали. Да и последние обновления были лишь в 2017 году.

Предельно лаконичный и недружелюбный интерфейс сервиса оставляет не самое приятное впечатление

Несмотря на то, что подобных проектов много, в данной подборке мы постарались собрать наиболее эффективные и полезные сервисы, которые могут вам пригодиться (Также рекомендуем ознакомиться с материалом по сервисам аналитики Инстаграм). Именно поэтому можно с уверенностью сказать, что биржа рекламы Инстаграм – отличное начало для перевода своего проекта в соц. сети в разряд коммерчески прибыльных.

Prolog.yt

Prolog.yt – тоже биржа рекламы, но которая ограничивается двумя социальными медиа: YouTube и Instagram. Всего в базе, если верить поиску по сайту, 8 000+ площадок.

После регистрации вы можете открыть каталог YouTube-каналов, где увидите названия и значки каналов, а также такие данные: число подписчиков, диапазон просмотров, доля зрителей из России, демография (пол, возраст), репутация (внутренний показатель сервиса). На другой вкладке карточки канала сразу видно цены на различные виды рекламы.

Обзор каталога каналов на Prolog.yt

Площадки можно отфильтровать по активности, подписчикам, просмотрам, географическим и демографическим характеристикам, категории, тегам и даже прогнозируемым показателям по просмотрам и кликам.

Фильтры и параметры поиска на Prolog.yt

И на этом еще не все. После перехода на страницу YouTube-канала для рекламодателя открывается максимум информации. Дата регистрации, развернутые отзывы от заказчиков, данные по конверсиям и переходам, примеры рекламных интеграций (а не контента в общем), средняя продолжительность видео и периодичность их выхода. Плюс статистика из YouTube Analytics по динамике удержания аудитории и источникам трафика – видимо, биржа обязывает влогеров делиться этими данными.

Данные со страницы YouTube-канала

Ну и при этом вы без проблем можете перейти на страницу канала в самом YouTube и изучить его в привычном интерфейсе.

Что делать, чтобы рекламодатель захотел купить рекламу в блоге?

Единственная причина, по которой владельцы компаний начали покупать рекламу у блогеров – их популярность и авторитет в глазах потенциальных покупателей. Эти два фактора являются ключевыми при выборе площадки для рекламы. Поэтому, чтобы привлечь рекламодателя в блог, нужно обеспечить высокие показатели его посещаемости и вовлеченности.

Логично, что купить рекламу в вашем блоге захотят только компании со схожей тематикой, потому что им важно попасть в нужную целевую аудиторию

Обращайте на этот фактор внимание при самостоятельном поиске заказов, а также при регистрации на биржах

Накрутка — получение ненастоящих лайков, комментариев и подписчиков

Накрутку можно сделать с помощью таких инструментов и методов, как:

 Боты — автоматически созданные аккаунты, которые автоматически лайкают, комментируют и подписываются.

 Лайктаймы — когда просят подписчиков пролайкать друг друга. Например, прокомментируй этот пост, лайкни его и ещё трёх комментаторов.

 Чаты активности — блогеры собираются в чат и просят лайкать друг друга.

 Покупка аккаунтов с подписчиками — приобретают аккаунт с реальными 10 000 подписчиками, удаляют все посты и начинают постить свои.

 Подписчики из других стран — набирают реальных подписчиков, например, из Индии, через биржи фрилансеров или просто фотками красивой попы.

 Giveaway — покупают спонсорство в конкурсах знаменитостей и получают их подписчиков.

Чем больше подписчиков, тем больше можно попросить за рекламу.

Помимо рекламы большинство нано- (1‒10 000 подписчиков) и микроинфлюенсеров (10‒100 000) работают и по бартеру.

Например, блогер с пятью друзьями накручивает по 10‒15 000 подписчиков и договаривается с рестораном о бесплатном ужине всей компанией в обмен на рекламные посты в Instagram. 5 блогеров * 15 000 = 75 000 подписчиков — звучит серьёзно. А по факту у этой компании может быть всего 200‒300 активных подписчиков, да и то одни на всех.

Или кто-то собирает мемы в интернете и выкладывает их в свои паблики. С помощью вышеописанных методов накручивает 50‒100 000 подписчиков и начинает продавать рекламу. А позднее перегонять подписчиков в новые аккаунты — создаёт сеть аккаунтов и продаёт рекламу уже не в одном паблике, а в 5‒10.

Что можно рекламировать

Маркетинг влияния подходит абсолютно для всех. С его помощью можно продвигать любые бренды b2c и b2b категорий. Правда, сложность и эффективность рекламы будет разная.

Аудитория Инстаграм — это уже почти миллиард пользователей, большая часть из которых представляет любимый для маркетологов сегмент — люди возрастом от 22 до 35 лет. По статистике, это именно та аудитория, которая чаще всего делает покупки через интернет. Свою целевую аудиторию в Инстаграме может найти каждый, просто кому-то, например, специалистам бьюти-индустрии, это сделать легче, а другим сложнее.

Лучше всего в Инстаграм рекламируется бренды категории b2c, у которых есть что показать на фото — магазины одежды, аксессуаров, косметики, фотографы, дизайнеры, стилисты. Серьезным промышленным компаниям категории b2b, например, производителям агротехники, приходиться сложнее. Можно сказать, что Инстаграм не для них, но если найти блогеров-экспертов, не обязательно с миллионами подписчиков, то можно рассматривать возможность рекламы практически для любого бизнеса.

Plibber

Plibber – биржа нативной рекламы в «Твиттере», «ВКонтакте», «Фейсбуке», «Одноклассниках», «Инстаграме». В базе почти 6000 инста-блогеров с 10000+ подписчиками.

Перед тем, как создавать задание, можно изучить статистику площадок:

• Число подписчиков, охват.
• Количество лайков и мнений, вовлеченность (ER).
• Среднее число записей в сутки.
• Стоимость размещения на 24 часа.

Плюс есть возможность выгрузить список профилей с показателями в Excel.

Список инста-профилей с основными показателями в «Плиббере»

Комиссия сервиса на вывод средств – то есть, для исполнителей – составляет 15 %.

Как померять эффективность кампании

Самый значимый показатель — окупаемость. Можно говорить, что реклама прошла успешно, если спустя 7-14 дней после размещения поста удалось заработать в несколько раз больше, чем на него было потрачено.

Обратить внимание нужно и на прирост количества подписчиков. Это ваши потенциальные клиенты в будущем

Можно даже посчитать во сколько вам обошелся каждый подписчик, разделив стоимость рекламы на количество привлеченных с ее помощью фолловеров. Эти данные можно сравнить со стоимостью привлечения подписчиков из других источников, чтобы понять насколько эффективно прошла кампания.

Еще один важный пункт оценки — вовлеченность. Чем выше данный показатель, тем чаще ваши посты в ленте будут видеть другие пользователи и тем больше новых подписчиков вы сможете привлечь.

Критерии выбора

Самый популярная и всем известная метрика – количество подписчиков. Однако опасно ориентироваться только на это число.

Во-первых, если пользователь подписан – не факт, что он посмотрит ютуб-ролик или увидит пост в сообществе соцсети (из-за “умной” ленты). Во-вторых, подписчиков легко накрутить.

Именно поэтому при выборе блогера надо оценивать весь комплекс показателей, в том числе:

Тематику

К примеру, покупать рекламу фастфуда на площадке про здоровое питание – совсем не вариант. Надо учитывать тематику, чтобы хотя бы примерно понимать интересы аудитории. Да и самому блогеру должен быть интересен ваш продукт.

Охват

Охват – более качественный показатель, чем число показов / просмотров. Он показывает реальное количество людей, которые, так или иначе, контактировали с рекламой. И – охват всегда будет меньше, чем число подписчиков. Вы всегда можете запросить статистику охватов у владельца аккаунта или проверить ее через биржу EPICSTARS (если этот блогер зарегистрирован на ней).

Разница – на примере статистики по сообществу «ВКонтакте»

Вовлеченность

Можно считать метрики вовлеченности – лайки, дизлайки, шеры, число комментариев – отдельно или в сумме. Они показывают долю неравнодушных подписчиков, размер активной аудитории.

Реакцию на рекламу

Если блогер уже размещал рекламу, нужно посмотреть, как на нее реагирует аудитория. А именно – оценить разницу между показателями обычного и рекламного контента. В том числе стоит почитать комментарии под купленными ютуб-видео / постами в соцсети.

Кликабельность

Вряд ли рекламодатели станут делиться статистикой, но есть лайфхак. Сокращенную ссылку типа bit.ly и goo.gl можно вставить в адресную строку и добавить в конце знак «#». Вуаля – статистика по кликам будет в открытом доступе.

Так можно проверить эффективность любой площадки: и VK, и Telegram, и YouTube и т. д.

Где и как искать блоггеров для рекламы в Инстаграмм?

Есть два основных способа: ручной и автоматизированный, с помощью специальных сервисов.

Ручной как правило начинается с поиска блогера по хештегам. Составляете список из 10-12 целевых хештегов, например, если вас интересуют блогеры в сфере бьюти, выбираете #стилист, #стилистпоприческам

Обязательно добавляете более узкие хештеги — #окраскаволос, #колорирование, и геохештеги — #стилистмосква, #парикмахервпитере, если для вас это важно. И пройдитесь по тому списку, который выпадает в поиске

Заходите в профиле блогеров и навскидку оцениваете, стоит изучить подробнее или нет. Заинтересовавших заносим в таблицу. В итоге вы собираете некую базу блогеров, с которой уже можно работать дальше, изучать, анализировать по тематике, контенту, взаимодействиям. Способ вполне рабочий, но трудоемкий и времязатратный.

Для облегчения работы можно воспользоваться автоматизированным поиском блогеров, которые предлагают различные сервисы и каталоги, такие как Inblogs.ru, Epicsrars и другие (у нас есть специальная статья про каталоги). Самые продвинутые из них предлагают удобный поиск с фильтрацией по количеству подписчиков, тематике, структуре аудитории и многим другим показателям. Такой сервис за считанные мгновения соберёт для вас список Инстаграм блогеров для дальнейшей работы и предоставит необходимую информацию по каждому аккаунту. Зачастую такой сервис даже даёт возможность напрямую связаться с блогером и обеспечивает безопасную сделку.

Inblogs — один из сервисов, где можно найти блогера, проверить его на накрутки и сделать ему коммерческое предложение

Сколько стоит реклама в Инстаграме

Официально цена таргетированной рекламы зависит от совокупности различных факторов. К ним можно отнести количество показов, период рекламной компании и т.д. Минимальная стоимость одного показа составляет 60 рублей. Поэтому настраивать таргетированную рекламу можно, исходя из имеющегося бюджета.

У кого-то может уйти несколько десятков тысяч, а у кого-то – более сотни тысяч

Немаловажное значение имеет и возраст целевой аудитории. Например, люди в возрасте от 25 до 35 лет считаются более платежеспособными, соответственно, и реклама для такой ЦА обойдется дороже, чем для детей или пенсионеров

Стоимость рекламы у блогеров зависит не только от числа подписчиков, но и от его позиционировании. Рекламный пост у человека с 10 000-30 000 подписчиков в среднем составляет $35. Реклама в сториз дороже этой цифры в несколько раз.

Некоторые блогеры делают ставку ниже средней, чтобы привлечь как можно больше рекламодателей. Стоимость рекламы у более популярных блогеров приведена в таблице.

Блогер	Количество подписчиков	Стоимость рекламы в Инстаграм за фотопост (рублей)	Видеопост (рублей)	Сториз (рублей)
Карина Лазарьянц	6,6 млн.	470 000	690 000	390 000
Ракхим Абрамов	5,7 млн.	780 000	1 200 000	400 000
Евгений Кулик	4,3 млн.	750 000	1 300 000	350 000
Лилия Абрамова	3,4 млн.	330 000	600 000	110 000
Любовь Сидоркина	3,2 млн.	315 000	600 000	120 000
Берникова Вероника	2,7 млн.	—	400 000	80 000
Полина Трубенкова	1,9 млн.	480 000	800 000	140 000

Где искать подходящего блогера

Есть три способа поиска лидеров мнений: 

1. Через биржи блогеров. 

Например, GetBlogger, Epicstars и другие. Они работают по тому же принципу, как и многие CPA-сети. Есть биржа, вы размещаете там оффер с конкретной задачей, к ней подключаются блогеры и предлагают свои цены. Вы с ними общаетесь, договариваетесь, оплачиваете, они размещают рекламу. 

Плюсы: у вас будет доступ ко всей необходимой статистике по профилю блогера, вы сможете посмотреть примеры размещений и стоимость. 

Минусы: биржа берет комиссию за свою работу, плюс не все блогеры могут быть зарегистрированы на конкретной платформе. 

2. Напрямую. 

Вы сами ищете блогера на различных площадках, находите его контакты или контакты его менеджера и напрямую договариваетесь о рекламной интеграции. 

Плюсы: это самый дешевый вариант. При этом вы будете уверены в выборе блогера, так как отбираете его самостоятельно. Кроме того, всегда есть возможность договориться на бартер. 

Минусы: чтобы просмотреть огромное количество инфлюенсеров, списаться с каждым и договориться о сотрудничестве, потребуется достаточно много времени. Помимо прочего, все проблемы блогера автоматически становятся вашими. 

Например, мы не раз сталкивались с ситуациями, когда блогер говорил что-то вроде: «Вы прислали мне товар в отделение почты России, мне так неудобно, пришлите домой», «Моя мама запретила мне пользоваться компьютером, поэтому ролик выйдет завтра или послезавтра» (да, и такое бывает, когда договариваешься об интеграции с блогерами-подростками). 

3. Через блогерское агентство. 

Например, Feedstars, Blogger Brand, Hype Agency и другие. Вам потребуется заполнить бриф, в соответствии с которым специалисты подберут блогеров для рекламы. 

Плюсы: всю работу по подбору блогера, а также решение юридических вопросов агентство возьмет на себя. 

Минусы: агентство берет немаленькую комиссию за свою работу. 

Сколько стоит реклама в Инстаграме

Расценки современных блоггеров сильно разнятся и зависят, как правило, от нескольких показателей – популярности выбранной «звезды» (количество подписчиков, общая значимость), предлагаемой для рекламы продукции, непосредственных аппетитов потенциального исполнителя и определяемых контрактом действий, которые нужно выполнить для получения гонорара (если речь об обычном фото с комментарием – ценник один, если нужно добавить еще и ссылку – то другой).

Еще один важный показатель – способ демонстрации рекламы: обычный пост, который навсегда останется в ленте, стоит намного дороже, чем 15-секундная «История» в формате видео, которая исчезнет на следующий день.

Бывают и ситуации, когда даже деньги не способны ничего решить. Речь о продукции, которая даже при сильном желании не вписывается в новостную ленту интернет-звезды. А потому перед тем, как переводить деньги, стоит удостовериться, а действительно ли все пройдет так, как предполагалось изначально?

Проверка блогера для рекламы в LiveDune

Бесплатно можно проверить 3х блогеров. Блогерам советуем проверить и свой аккаунт, если продаёте рекламу в нём. Данные из этой статистики можно давать рекламодателям, как дополнительный гарант надёжности блога. Проверьте и конкурентов — блогеров, похожих на вас. У ненакрученых можно смотреть, какие посты популярнее всего (по лайкам и комментариям).

Преимущество проверки сервисом статистики — все показатели посчитаны за вас, плюс есть сравнение с показателями ненакрученых аккаунтов. Можно достаточно точно понять, есть ли накрутка и оправдана ли цена заказа рекламы у блогера в Инстаграм.

Статистика из LiveDune, которую не посмотреть вручную:

динамика набора лайков (после выхода поста они приходят быстро, а через пару часов — медленно)
динамика подписчиков (обращайте внимание на резкие скачки, несвязанные с активной рекламой, гивами или хайповым контентом)

Как искать блогера

1. Вручную. Искать по хештегам. Например, вы продаете детскую одежду. Ищете по хештегу: мама, беременность, дети и т.д. Смотрите самые популярные публикации по этим хештегам.
   «-» ручного поиска: требует много времени.
   «+» ручного поиска: возможность найти качественного блогера, которого еще нет на бирже.
2. Через биржы блогеров.Существует множество сервисов, которые ускоряют поиск блогера по нужным параметрам и упрощают коммуникацию с ним. Примеры сервисов: Plibber, LiveDune.

Результаты, которые вы можете получить при работе с блогером:

1. Подписчики;
2. Клиенты;
3. Заявки;
4. Узнаваемость;
5. Доверие;
6. Чистая прибыль.

На каких условиях возможно сотрудничество с блогером:

• Бартер;
• Деньги;
• Бартер+деньги;
• Процент от продаж или переходов.

Анализ профиля

Если с соотношением лайков и подписок все в порядке, переходите к следующему этапу: изучите качество профиля.

Параметры, на которые нужно обратить внимание:

Как давно ведётся блог. Обычный человек, не знаменитость, едва ли успеет раскрутить свой профиль за несколько месяцев. Реальный срок может составлять от года до нескольких лет, при этом в аккаунте обычно прослеживается плавный рост лайков и улучшение качества контента.

Количество загруженных фото. Некоторые блогеры сохраняют все посты с даты создания профиля, кто-то удаляет самый старый контент или непопулярные фото. Но когда в блоге с многотысячной аудиторией размещено всего несколько десятков постов — это подозрительное явление. Даже если блогер решил удалить все старые публикации, то в профиле должны остаться посты хотя бы за последний год. При регулярном постинге — минимум одно фото каждый день — в аккаунте должно быть не менее 300 фотографий. Чем меньше постов, тем внимательнее стоит изучить такой аккаунт.

Частота ведения аккаунта. Блогеры, которые заботятся об охвате, делают публикации хотя бы один раз в день. Чем реже в профиле появляются новые посты, тем меньше вероятность, что это качественный блог.

Качество контента

Здесь важно смотреть не столько на эстетику, сколько на содержание. Явление, которое можно наблюдать в профилях начинающих блогеров: стандартные красивые фото с трендовыми фильтрами и совершенно бессодержательные подписи, чаще всего это просто пара эмодзи

Блогеры, привлекающие реальную аудиторию, делают это во многом за счёт интересной и полезной информации в профиле. Исключение составляют профессиональные фотографы и дизайнеры с крутыми креативами, такие концептуальные профили видны невооружённым взглядом.

Блог @tashalakoz с ярко выраженной визуальной концепцией

Наличие рекламы. Поищите, были ли в профиле рекламные посты, много ли их

Обратите внимание на оформление и на реакцию подписчиков. Если постов мало или нет совсем, если они оформлены небрежно и не получают комментариев по существу — не стоит покупать рекламу в этом блоге.

Читать ещё: «Пять вещей, которые нужно знать для работы с блогерами»