10 инструментов по сбору семантики для контекстной рекламы

Содержание:

Почему не стоит целиком полагаться на автоматизацию

Есть, как минимум, два случая, когда без ручного труда не обойтись.
 
Во-первых, не всегда семантическое соответствие гарантирует смысловое соответствие. Машинный интеллект не сможет выявить все синонимы и переформулировки, или может отнести какие-то варианты к синонимам по ошибке.
 
Особенно если вы имеете дело со сложными продуктами. Например, подготовка сжатого воздуха, или осушка воздуха. Больше расширений можно насобирать по слову «осушка».
 
Но среди результатов в Wordstat мы можем увидеть и «осушка газа», и «адсорбционная осушка», и «осушка компрессора». Это разные продукты, а значит, разный спрос. Выявить это можно только вручную.
 
Во-вторых, очистка семантического ядра от «мусора». Этот процесс почти невозможно автоматизировать полностью. Готовых минус-списков и данных об отказах из систем аналитики недостаточно для 100% точности.
 

P.S. При выборе инструмента для сбора семантического ядра ориентируйтесь на то, из каких источников он ищет поисковые запросы, смотрит ли поисковые подсказки и учитывает ли минус-слова по вашей тематике.
 
И обязательно проверяйте результаты автоматического парсинга!
 

Статья в тему: Семантическое ядро для контекстной рекламы: алгоритмы для разных типов кампаний

Автоматический сбор семантического ядра онлайн

А теперь поговорим о самых востребованных сервисах по сбору семантического ядра.

Wordstat

Эту программу можно считать первоисточником, поскольку другие инструменты так или иначе взаимодействуют с данными поисковой системы. В первую очередь выберите несколько запросов, максимально точно отражающих суть вашего бизнеса. Допустим, вы продаете цифровые фотоаппараты. Представьте, что лично ищете любой аналогичный магазин в Интернете. В качестве примера приведем запрос «купить фотоаппарат».

Слева в колонке – фразы, которые аудитория искала вместе с фразой «купить фотоаппарат». Не забывайте, что из перечня полученных фраз надо отсеять все лишние запросы. Вы ведь не продаете фотоаппараты на Avito?

Если вы не уверены, к какой категории относится запрос (коммерческий он или нет), просто впишите его в строку поиска и проанализируйте результаты выдачи. Если в ней больше блогов и журналов, то запрос, по всей вероятности, информационный. Например, в ключи может попасть фраза «какой фотоаппарат купить в 2019 году».

По запросу «какой цифровой фотоаппарат купить в 2019 году» поисковая система выдает только инфосайты.

Давайте подробнее поговорим о Wordstat как о программе для сбора семантического ядра. В колонке справа указаны фразы, схожие с начальным запросом. Но лишнего здесь, конечно, больше. Ваша задача – пользоваться только теми фразами, которые реально отражают специфику бизнеса, и, безусловно, исключать инфозапросы типа «качественный фотоаппарат». Правой колонкой можете пользоваться, чтобы искать синонимы. К примеру, мало кто может с первого раза правильно написать название японской марки fujifilm. Встречаются запросы «фиджифильм», «фудзифилм» и т. п. Все эти вариации также нужно включить в состав семантического ядра.

Анализируя запросы, вы обязательно увидите, что пользователи ищут фототехнику по ряду определенных критериев:

  • стоимость (купить недорого);
  • марка (купить фотоаппарат самсунг, кэнон, сони);
  • модель (купить фотоаппарат canon powershot);
  • характеристики (купить цифровой фотоаппарат, купить зеркальный фотоаппарат);
  • регион (купить фотоаппарат в казани, купить фотоаппарат в краснодаре).

Эти данные позволяют вам сформировать так называемые маски запросов, в частности:

  • фотоаппарат + действие (купить, заказать, с доставкой по РФ);
  • фотоаппарат + стоимость (недорого, дешево, по акции, до 10 тыс., до 50 тыс.);
  • фотоаппарат + марка;
  • фотоаппарат + марка + модель;
  • фотоаппарат + характеристика (64 гб, с nfc, 12 дюймов, с двумя симками);
  • фотоаппарат + еще какой-то запрос (легкий, в качестве подарка).

Определив маски запросов, вы:

  1. Грамотно распределите посадочные страницы на сайте по категориям и характеристикам товаров.
  2. Разработаете страницы под популярные поисковые запросы (например, недорогой фотоаппарат).
  3. Растиражируете выбранные маски запросов на все остальные группы товаров.
  4. Сделаете шаблон для сбора семантического ядра.

На этой ступени мы не советуем сильно акцентировать внимание на частотности запроса. В список можете включать любые непустые фразы (с частотой от 1), связанные с вашим бизнес-проектом

При помощи каких фраз вы продвигаете и рекламируете свой товар, дело второе. На данном этапе главная задача – сбор полноценного семантического ядра.

RushAnalytics

Программа Rush Analytics помогает сделать сбор запросов из левой колонки Wordstat более автоматизированным с последующей загрузкой данных в таблицу Excel.

В нашем примере нужно лишь запустить сбор ключей по запросам «фотоаппарат». Но есть одна важная деталь. Wordstat по умолчанию отдает всего 41 страницу с результатами. Как вы понимаете, все запросы по такой схеме получить не удастся. Для обхода ограничения необходимо воспользоваться методом сбора частотности для запросов заданной длины (до 7 слов).

Для этого следует добавить запросы в Wordstat таким образом (обязательно нужны кавычки):

  • «фотоаппарат фотоаппарат»;
  • «фотоаппарат фотоаппарат фотоаппарат»;
  • «фотоаппарат фотоаппарат фотоаппарат, фотоаппарат»;
  • и так далее – до 7 слов.

Этот метод поможет в сборе максимального количества запросов по вашей теме.

Spywords.ru

Программа spywords.ru дает возможность несколько облегчить себе задачу и собрать семантическое ядро не с нуля, а с помощью сайтов-конкурентов.

Принцип работы предельно прост: нужно выбрать 3–4 лидера в вашей отрасли и собрать все фразы, по которым их ранжируют поисковики в пределах Топ-100.

Конечно, так вы, скорее всего, не соберете полноценную семантику. Но с большой долей вероятности охватите процентов 60, и для начала этого достаточно.

Key Collector

KeyCollector – это платная программа, позволяющая разработать эффективную стратегию продвижения сайта, сформировать качественное семантическое ядро, скорректировать внутреннюю перелинковку и т.д.

Возможности Key Collector:

  • Упрощение процесса подбора семантического ядра в целом и получение более качественного результата для вашего сайта;
  • Сбор информации напрямую с сервисов вместо готовых баз данных или генерации ключевиков;
  • Получение информации, как с отечественных, так и с зарубежных источников;
  • Получение полной выборки ключевиков с разной частотностью;
  • Установка глубины поиска, исключение ненужных слов;
  • Оценка полученных результатов по различным параметрам;
  • Выгрузка результатов разных форматов;
  • Экспресс-анализ позиций в поиске;
  • Формирование рекомендаций по внутренней перелинковке сайта.

СтоимостьKeyCollector

При электронном расчете:

  • Первая лицензия – 1800 рублей;
  • Вторая-десятая лицензия – 1400 рублей;
  • Одиннадцатая-двадцатая лицензия – 1300 рублей;
  • Покупка оптом – 1300 рублей.

При безналичном расчете (для организаций):

  • Первая лицензия – 1900 рублей;
  • Вторая-десятая лицензия – 1400 рублей;
  • Одиннадцатая-двадцатая лицензия – 1300 рублей;
  • Покупка оптом – 1300 рублей.

Виды ключевых слов

Подбирая ключевые слова, SEO-специалист учитывает:

  • частотность – количество запросов в месяц;
  • тип – показывает, какое намерение пользователя скрывается за определенной фразой.

При этом важно учитывать возраст сайта, степень его наполненности контентом и пр

Виды ключей по частотности:

  • ВЧ – высокочастотные. К этой группе относятся фразы и слова, которые пользователи ежемесячно вводят в поисковую строку более 1 500 раз.
  • СЧ – среднечастотные. Запрос этого типа пользователи ищут менее 1 500 раз в месяц, но более 500.
  • НЧ – низкочастотные запросы. Количество запросов в месяц для этой категории не превышает 500.

Для молодых сайтов подходит стратегия – выписывать страницы по низкочастотным ключам. По ним легче продвигаться, а конкуренция в большинстве случаев низкая.

Плюсом низкочастотных ключей является наличие «скрытых», смежных интентов (смыслов). К примеру, пользователь ищет инструкцию по установке раковины в ванной. Дополнительно вводить и запросы про инструменты «для установки раковины»

По типу ключевые слова объединяют в следующие группы:

  • Информационные. К ним относятся в основном запросы, направленные на поиск сведений – «как испечь торт» или «какой макияж выбрать», «что такое КПП».
  • Коммерческие. Включают такие слова, как «купить», «заказать», «стоимость», «цена», «с доставкой». Еще эти запросы называют транзакционными, поскольку пользователь намерен совершить действие – транзакцию.
  • Брендовые. В них включено название бренда. По таким запросам в топе всегда находятся компании, чей бренд продвигается.
  • Геозависимые и геонезависимые. Ключи могут содержать название города – в таком случае они привязываются к региону. Пользователь быстрее найдет сайт, оптимизированный под конкретный город или область.
  • Другие, общие запросы. Пользователи часто вводят в поисковую строку довольно широкие фразы, по которым сложно понять намерение. К примеру, запрос «пирог» может быть связан с желанием приготовить выпечку или купить его в магазине.

В отдельную группу выделяют навигационные запросы. По ним аудитория ищет конкретный сайт. Если ключи неспецифичны для бизнеса или ниши, их игнорируют.

Just-Magic

Сервис Just-Magic – это, прежде всего, автоматизация SEO для опытных сеошников.

Возможности Just-Magic:

  • Работа с семантикой (подбор семантики для сайта, расширение семантического ядра, распределение запросов по сайту, подбор запросов на основании Яндекс Метрики и др.);
  • Анализ текста и оптимизация страниц сайта по перечню запросов, а также распознавание всех вхождений, которые известны поисковой системе;
  • Работа с небольшими текстовыми фрагментами и умение отличать фрагменты от больших текстов;
  • Работа во всех зонах документа;
  • Кластеризация запросов по нескольким порогам, по тематическим группам, а также применение кластеризации для текстового анализа;
  • Пословный анализ теста на соответствие тематичности запроса;
  • Формирование списка релевантных слов для нового текста.

Тарифы:

  • Чатланин – 1 тыс. рублей в месяц;
  • Эцилоп – 2,5 тыс. рублей в месяц (доступ к API);
  • Жёлтые штаны – 5,0 тыс. рублей в месяц (доступ к API, многопользовательский режим);
  • Малиновые штаны – 10,0 тысяч рублей в месяц (доступ к API, многопользовательский режим, ВИП-поддержка).

Первый этап — базовый сбор запросов

Сейчас вы находитесь на первом этапе, то есть собрали все-все запросы, которые представляются релевантными вашему бизнесу. В тематике «строительство домов» действительно очень много запросов и семантика может содержать тысячи довольно эффективных коммерческих фраз.

Далее мы рекомендуем действовать следующим образом:

Выделить в отдельную группу геонезависимые запросы без явного указания региона (СПб, Санкт-Петербург, Павловск и т.д.).
Яндекс относится к этим запросам особенно, они для него будут ранжироваться по отдельной информационной формуле, и вам надо будет писать под них отдельные статьи на сайте или не рассматривать для работы совсем. Пример подобного запроса: .

Удалите запросы с малым числом показов и очень маленьким соотношением:
(число точных запросов по WordStat) / (общая частота запроса)
Под маленьким здесь понимается значение от 0 до 0,05–0,1. Это запросы с неправильно угаданным окончанием или не до конца сформулированные, то есть, скорее всего, в вашей семантике есть фразы с большим значением точных запросов с просто измененным окончанием. Пример на иллюстрации ниже. Первый запрос удалять не надо, а второй можно удалить из анализа.

Далее требуется разбить все запросы по целевым страницам

Не важно, сколько запросов в семантике, возможно вам и правда, подойдут все тысячи, чтобы это понять это требуется сопоставить каждому запросу свою планирую целевую страницу. В процессе разбиения откроется очень много интересного

В частности, вы поймете, какие потребности действительно есть у пользователей Яндекса и Google и что ранее вы не планировали наличие подобных страниц на сайте, а для привлечения целевого трафика они будут необходимы.
Можете не сразу указывать URL, а указать просто потенциальную потребность, но так, чтобы страница ТОЧНО соответствовала потребности. Пример смотрите на иллюстрации ниже. Тут ни в коем случае нельзя пробовать «свалить» более 30 запросов в одну кучу в надежде, что эти потребности близки и должны будут выйти в ТОП-10 как-нибудь сами.

Если у вас уже есть готовый сайт, то среди такого файла распределения запросов по потребностям, вы найдете те запросы, которые подходят именно к вашему сайту (если потребность раскрыта на сайте — группа запросов подходит, если нет — то пока нет и рассматриваем её только на перспективу).
Если вы только планируете создавать сайт — вы проделали большую работу и теперь знаете какая структура идеально сможет обслужить потребности пользователей в поиске (ваших потенциальных клиентов).

Для дальнейшей работы с запросами соберите по ним дополнительную статистику. Вам пригодится: прогнозируемый бюджет на ссылки по системе SeoPult (колонка SP на иллюстрации), бюджет по системе MegaIndex (колонка MI на иллюстрации), а также: число главных страниц в выдаче Яндекса по заданному запросу.

Составьте соотношение:
(прогнозная стоимость вывода запроса) / (число точных запросов по WordStat), где прогнозная стоимость = (SP + 0,5 × MI) / 2.

Это соотношение поможет нам выявить самые «хорошие» запросы, с точки зрения соотношения цена/качество. Сумма в вычисленной колонке покажет, сколько примерно рублей вам потребуется вложить в запрос в расчёте на 1 целевой показ в выдаче.
Если бюджет ограничен, то можете выбирать запросы для работы именно по этому критерию и продвигать только самые эффективные из всего списка.
В тоже время, целый ряд запросов окажется очень дорогими (скажем, за 1 показ вам придётся вложить в запрос до 200 рублей). Сами определите планку для себя и удаляйте такие запросы из работы.

Колонка: количество главных страниц в ТОП-10 выдачи по запросу поможет убрать из работы фразы, которые вряд ли выйдут в ТОП-10, если вы планируете продвигать по ним не главную страницу.
Упорядочите запросы по убыванию этого показателя. Если его значение 5-7 и выше, а вы планируете продвигать страницу УВ=2 или даже УВ=3, то такой запрос можно удалить или отложить пока на дальнюю полку. C ним будет сложно работать.

Если так получилось, что на 1 потенциальную страницу у вас ведут более 15-25 запросов (зависит от того, как хорошо они сочетаются друг с другом), то оставьте для работы 10-15 только самых «хороших» с точки зрения вычисленной характеристики цена/качество. Проведите оптимизацию под них и далее уже отслеживайте отдачу (заходы по статистике).

Вот так мы вплотную уже подошли к третьему этапу жизни семантического ядра.

Удачи вам в сборе и анализе запросов!

Рекомендуем: вспомогательная статья по методам работы с WordStat.

04.05.2014

Способ 4. Выгрузка запросов из рекламных кабинетов Google и Яндекса

Этот способ подойдет тем, кто активно рекламируется в Яндекс.Директе и Google Рекламе (а точнее, запускает поисковую рекламу). Если у вас запущены рекламные кампании по ключам в широком соответствии, вы сможете без проблем выгрузить НЧ-запросы, по которым рекламные системы показывают ваши объявления на поиске.

Обратите внимание. Если РК запущены по ключам в точном соответствии, дополнительные НЧ-запросы собрать не получится

Для примера покажем, как выгрузить запросы из кампании в Google Ads.

Заходим в интерфейс Google Ads, открываем нужную кампанию, раздел «Ключевые слова» и переходим на вкладку «Запросы». Выгружаем их в Excel или Google Таблицы с помощью кнопки «Скачать».

Если вы пока что не рекламировались на поиске, запустите тестовую кампанию на неделю. За этот период времени или даже быстрее у вас накопится статистика и вы сможете собрать базовые запросы.

С помощью этого способа вы получаете наиболее актуальные ключевые фразы. Оптимизируйте под них страницы сайта и вы будете на шаг впереди большинства конкурентов: данные в Вордстат поступают с задержкой, поэтому если конкуренты собирают семантику только в нем, ваши запросы будут актуальнее.

После выгрузки запросов из рекламных кампаний проверьте их частотность и выберите подходящие запросы для оптимизации. Также эти запросы вы можете использовать для углубления семантики – воспользуйтесь подборщиком PromoPult (как это делать – описано в предыдущем разделе).

Виды поисковых запросов

Все поисковые запросы можно разделить на виды, в том числе по объему их показов в поиске.

Информационные

По этим запросам люди ищут информацию о вещах и явлениях, отзывы о товарах, обзоры и прочее.

Примеры информационных запросов: «первые признаки беременности», «рецепт борща», «чем отстирать пятно» и т. д.

Такие запросы в первую очередь подходят для информационных (контентных) сайтов, которые как раз и отвечают на вопросы пользователей.

Информационные запросы можно использовать и для продвижения коммерческих проектов:

  • они привлекают дополнительный трафик в корпоративные блоги;
  • приводят пользователя в каталоги, по ссылкам из которых он будет переходить на разделы с товарами;
  • помогают расширить объем релевантного контента;
  • используются для рекламы продаваемых товаров или услуг в блоге.

Как правило, частотность (количество показов) информационных запросов может быть существенно выше, чем коммерческих. Это позволяет получать большой объем трафика на сайт. Однако такой трафик будет низко конвертируемым для коммерческих проектов.

Коммерческие запросы (транзакционные)

Эти запросы пользователи используют, когда хотят купить товар или получить услугу.

Например: «купить пылесос», «гастроэнтеролог запись на прием», «доставка пиццы».

Обычно в коммерческих запросах есть слова, которые так или иначе связаны с процессом покупки:

Витальные (навигационные, брендовые)

Витальные запросы пользователь вводит, когда его интересует сайт конкретной компании, бренда или проекта: «тинькофф»‎, «авиасейлс», «сайт госуслуг»‎‎.

Страницы этого сайта будут занимать первые строки выдачи.

Однако специально использовать навигационные запросы в продвижении не стоит, они и так окажутся в топе по соответствующим запросам.

Общие запросы

Общие, или неточные запросы, как правило, самые высокочастотные, но использовать их для поискового продвижения бессмысленно.

Мультимедийные (фото, видео, музыка)

Как и следует из названия, такие запросы пользователи вводят, когда ищут медийный контент. Причем он может быть из самых разных областей, например, человек хочет скоротать вечер («смотреть онлайн дом 2»‎) или готовится к ремонту («ручная дрель фото»‎).

В таких фразах часто есть слова «фото», «аудио», «видео», «смотреть», «слушать», «скачать».

Геозависимые (ГЗ) и геонезависимые (ГНЗ) + город

Выдача по ГЗ запросам в разных регионах будет отличаться. При этом в них не содержится указание на географическую точку. Например, если вы, будучи в Новосибирске, наберете в поисковике фразу «заказать такси» или «записаться к зубному», то увидите местные сайты. А человек в Москве по такому же запросу – столичные.

ГЗ по большей части относятся к коммерческим запросам.‎

Геонезависимые запросы, напротив, не привязаны к географии и покажут одну и ту же выдачу, где бы не находился пользователь. Это может быть фраза «выращивание кактусов»‎ или «космические полеты»‎.

Любопытно, что ГНЗ включает и запросы, в которых есть прямое указание на регион. Например, по запросу «доставка цветов рязань»‎ пользователь увидит практически идентичную выдачу, где бы он ни находился (и в Рязани, и нет).

Запросы по частоте показов

Частота, или частотность запросов – это один из важнейших показателей для SEO-продвижения. Он выражается числовым значением и показывает, сколько раз фраза была показана в поисковой системе за месяц (реже за другой промежуток времени).

По этому параметру запросы делятся на следующие виды:

  • Высокочастотные, ВЧ – самые «популярные» запросы у пользователей, их вводят чаще всего. Работать с ними непросто, так как именно по ВЧ самая большая конкуренция. Также нужно учитывать, что в точном виде пользователи используют их гораздо реже, чем с уточнениями.
  • Среднечастотные, СЧ – ‎промежуточные по частоте фразы между ВЧ и НЧ.
  • Низкочастотные, НЧ – узконаправленные фразы, которые точнее и подробнее всего показывают потребность пользователя. Конкуренция по ним низкая, поэтому есть неплохие шансы попасть по НЧ в топ выдачи. Кроме того, продвижение по низкочастотным запросам занимает меньше времени, чем по СЧ и ВЧ.

Пример:

Запрос Вид Частота “Частота” “!Частота”
беременность ВЧ 9782207 17683 15612
признаки беременности СЧ 316203 24925 24032
беременность первые дни после зачатия признаки ощущения НЧ 88 9 9

Видим, что СЧ запрос в точном виде спрашивают больше, чем ВЧ.

Плюсы и минусы анализа семантического ядра конкурентов с помощью специальных сервисов

Многие программы, определяющие ключевые слова на сторонних сайтах, работают по следующему принципу:

  1. Составляется перечень самых частых поисковых запросов.
  2. Отбирается 1−10 страниц выдачи для каждого из них.
  3. Сбор выдачи ключей повторяют с установленной периодичностью: неделя, месяц или год.

Подобный подход имеет свои минусы. Так, программы:

  • выдают только видимую часть поисковых запросов на сайтах компаний-конкурентов;
  • сохраняют у себя своего рода «шаблон» выдачи, сформированный при сборе ключей;
  • способны определять видимость лишь тех поисковых запросов, которые есть в их базах;
  • показывают только известные им ключи.

Кроме того:

  • чтобы получить достоверные данные о ключах на сайте компании-конкурента, надо знать, когда собираются поисковые запросы (анализируется видимость);
  • не все запросы отражаются в поисковой выдаче, и потому программе они не видны. Это может происходить по разным причинам: страницы сайта еще не проиндексированы, поисковая система не ранжирует их из-за длительной загрузки, содержания вирусов и т. д.;
  • сведений о том, какие ключевые запросы включены в базу сервиса, используемого для сбора поисковой выдачи, как правило, нет.

То есть программа составляет не достоверное семантическое ядро, положенное в основу сайта, а только его малую видимую часть.

Основываясь на вышеизложенном, можно сказать следующее:

  1. Семантика конкурирующего сайта, сформированная при помощи специализированных программ, не дает полной актуальной картины.
  2. Чем более обширна база ключевых слов в программе, тем медленнее обрабатывается выдача и тем менее актуальна семантика. Пока программа формирует поисковую выдачу по началу базы, сведения по концу баз теряют актуальность.
  3. Программы не разглашают сведения о том, актуальны ли их базы и когда было последнее обновление. Поэтому вам не может быть известно, насколько ключи с конкурирующего сайта, отобранные программой, отражают его реальную семантику.

    Но существенным плюсом такого подхода можно назвать получение доступа к большому количеству ключей конкурентов, многие из которых вы можете применять, чтобы расширять семантическое ядро своего сайта. Помимо этого, проверка семантики конкурирующего ресурса позволяет дополнить семантику вашей веб-площадки или проанализировать маркетинговую политику компаний-соперников.

Маркерные запросы

Маркерные запросы — это запросы, которые четко отвечают продвигаемой странице. Такие запросы обычно имеют значимую частотность ключевых слов по Wordstat и являются средне-частотными (СЧ), или «жирными» низкочастотниками (НЧ), и могут породить «хвост» запросов, например при добавлении слов «купить», «цена», «отзывы».

Примеры:
Платья
Красные платья
Красные платья в пол
Телевизоры
Телевизоры Samsung
Телевизоры Самсунг
LED телевизоры Samsung
Стиральные машины
Стиральные машины для дачи
Стиральные машины шириной 40 см

Другими словами, эти ключевые слова часто являются названием страниц/категорий/статей/карточек товара и прочих типов страниц, которые вообще можно продвигать в поисковых системах.

Часто задаваемые вопросы про маркеры:

Q: Могут ли для страницы быть несколько маркеров?

A: Да — конечно — это довольно частый случай.

Например, на одну страницу могут идти такие маркеры как:
Телевизоры Samsung
Телевизоры Samsung купить
Телевизоры Самсунг
Телевизоры Самсунг купить
Телевизоры самсунг цена
Все эти запросы четко отвечают одной странице
Так же на одну страницу могут идти два маркера-синонима, не связанных лингвистически:
Спецоджеда
Рабочая одежда
или
электроплита бош
электрическая плита bosch
Это вполне нормально и логично.

НЕ маркеры — облако запросов. Это все второстепенные запросы, которые уточняют маркерные запросы — т.е. по факту это маркеры + 1/2/3 слова или синонимы маркеров. Как правило запросы из облака — менее частотные и поэтому мы будем привязывать их к маркерам

Как найти маркерные запросы?

Вариант №1: можно получить поисковые запросы из Яндекс Метрики. Плюсы такого метода — что вы сразу будете знать релевантные URL для этих запросов.

Вариант №2: Берем названия категорий/услуг своего сайта и расширяем их логическими гипотезами:«Как, по каким запросам пользователи еще могут искать эту страницу моего сайта? Какие есть синонимы?»

NB!: Отличным подспорьем в определении маркеров является старый добрый Яндекс Wordstat, при всех его недостатках. Рекомендуем использовать браузерный плагин Yandex Wordstat Assistant от компании Semantica — очень удобный — выполняет роль своего рода «заметок на полях» — в него можно в один клик добавить интересующие слова.

Мы понимаем, что не у каждого оптимизатора/владельца бизнеса есть под рукой департамент разработки, который быстро сможет выгрузить для сайта связку URL — название категории/страницы.

Что такое связка URL-название категории/страницы?

Поэтому есть 3 варианта как получить связку URL — название категории/страницы:

Фактически маркеры для вашего сайта будут состоять из:

  1. Запросов, выгруженных из Яндекс Метрики
  2. Названий категорий/страниц, взятых с сайта
  3. Расширений названий категорий/страниц т.е. логических гипотез

Важно выполнить эту часть работы по подбору семантического ядра максимально тщательно т.к. если вы потеряете большую часть маркеров — вы потеряете большую часть семантического ядра

Часто задаваемые вопросы по подбору маркеров:

Q: У меня большой сайт и маркеров сотни или тысячи — как быть?!

Q: На сколько низкочастотное слово может быть маркером?

A: Здесь все зависит от тематики. В узких тематиках даже ключевые слова с частотностью 15 по кавычкам «» могут быть маркерными запросами. Главное правило — спросите себя — хотел бы мой пользователь видеть отдельную страницу под этот запрос (и связанные с ним?). Удобно ли ему будет пользоваться той структурой, что я создаю?

Q: Как мне держать маркеры в Excell, чтобы потом мне было удобно с ними работать?

A: Идеальный и единственно правильный вариант — всегда держать связку URL-маркер в Excel — так вы всегда сможете понимать какие маркеры идут на один URL, даже если ваш список перемешается.
В дальнейшем таким образом вы сможете фильтровать целые кластеры, которые идут на одну страницу — это может быть и 10 и 50 ключевых слов. Очень удобно.

Пример правильного оформления маркеров в Excel

Итак, после N времени работы мы собрали маркеры для всего сайта (или части сайта), что дальше?

Естественно, что маркеры, это далеко не полная семантика — теперь нам нужно собрать облако запросов — расширить наше семантическое ядро.

Распределение семантического ядра: внешняя оптимизация сайта

Теперь кластеры нужно проанализировать и распределить по посадочным (целевым) страницам вашего сайта. Если есть похожие по смыслу кластеры — не нужно создавать под них отдельные страницы и тем самым плодить дублированный контент. Отбираем из них самый частотный кластер и его используем. Не пытайтесь также распределить на одной странице сразу несколько кластеров — это не приведет к успеху, придерживайтесь структуры и правила: каждый кластер = отдельному URL на сайте.    

Когда вы уже определились с URL-страниц для своих кластеров, нужно подготовить техническое задание, чтобы распределить ключевые слова с точки зрения SEO-оптимизации. Переходим в инструмент Текстовый Анализатор SEO и создаем в нем под каждый кластер отдельный проект. Добавляем ключевые слова и запускаем проект. Текстовый Анализатор проанализирует тексты сайтов-конкурентов из выдачи ТОПа и сгенерирует ТЗ, которые дальше вы можете отправить копирайтеру. 

Отдельно про функционал Текстовый Анализатор мы рассказывали в предыдущих материалах:

  1. Базовое руководство по Текстовому Анализатору
  2. Статья «Работаем с Текстовым Анализатором»
  3. Видеоруководство по Текстовому Анализатору
  4. Вебинар по Текстовому Анализатору

Очистка СЯ от «мусора»

Покажем, как это делать в Key Collector.
 

Ключевики, которые содержат ненужные слова

 
Нажимаем вкладку выбора условий фильтрации:
 

 
Задаем условие, как указано на скриншоте, и пишем слова:
 

 
Отмечаем фразы и добавляем в корзину:
 

Повторы слов

 
Аналогично вызываем настройки фильтрации фраз и выбираем такой вариант:
 

Стоп-слова (информационные запросы, города, в которых не действует предложение, «бесплатно», «дешево», субъективные определения и т.д.)

 
Нажимаем этот значок в верхнем меню:
 

 
В окне настроек добавляем фразы (1) и разбиваем по группам (2):
 

 
Далее — выделяем слова в таблице галочкой и добавляем в список стоп-слов.
 

Группы слов

 
Чтобы разбить запросы на группы, на вкладке «Данные» открываем «Анализ групп». В окне выбираем тип «По отдельным словам»:
 

Выбранные группы появятся в основном списке запросов, где можно отсеять все ненужные.
 

Запросы с нулевой частотностью

 
Выбираем следующее условие фильтрации:
 

 
Далее — требования по частоте:
 

 
Можно удалить нецелевые запросы и вручную: копируем ключевики в Word. Заменяем пробел на знак абзаца, чтобы представить все слова из словосочетаний в виде колонки. Переносим обратно в Excel на отдельный лист, сортируем и определяем минус-слова. Затем находим с помощью фильтра фразы с ними и удаляем.

На какие вопросы машинный интеллект не дает ответы

Сбор семантики быстрее и проще с помощью различных сервисов, баз, приложений — благо, выбор есть. Однако нельзя слепо полагаться на автоматизацию. Есть два случая, когда без ручного труда не обойтись.
 
Уже при подборе масок нужно «вытаскивать» синонимы и переформулировки из сайтов заказчика и конкурентов, правой колонки Wordstat, собственных идей и т.д. Мы увидели, что это всё предстоит делать специалисту по контекстной рекламе.
 
Самый трудозатратный и не автоматизируемый процесс — очистка СЯ от «мусора». Готовых минус-списков и данных об отказах из Яндекс.Метрики недостаточно для 100% точности. Приходится смотреть предварительные списки и выявлять смысловое соответствие результатов бизнесу.
 
Особенно это касается сложных продуктов. Например, подготовка сжатого воздуха, или осушка воздуха. Больше расширений можно насобирать по слову «осушка».
 
Но среди результатов в Wordstat в мы можем увидеть и «осушка газа», и «адсорбционная осушка», и «осушка компрессора». Не всегда семантическое соответствие гарантирует смысловое соответствие. Это разные продукты, а значит, разный спрос. Чаще всего выявить и исключить его можно только вручную.
 
Если вы не проверяете результаты парсинга, вы жертвуете полнотой СЯ и точностью будущих рекламных кампаний. Совет: выбирайте оптимальный баланс «трудозатраты — полнота» и делайте полный список минус-слов.

Что такое семантическое ядро и почему оно так важно?

Перечень ключевых слов и фраз, которые характеризуют направление и тематику сайта, называют семантическим ядром. Оно позволяет понять, пользуется ли спросом информация, товар, услуга, и выстроить грамотную структуру ресурса.

Термин «семантическое ядро» встречается часто. Что это такое? Поговорим о механизме работы поисковой системы. Мы вводим запрос (ключевое слово) и получаем перечень страниц, максимально релевантных нашему запросу и оптимизированных под него. Семантическим ядром считается список всех ключей, используемых для продвижения сайта.

Вам обязательно нужно знать и понимать, какие сведения и по каким запросам человек может найти на веб-ресурсе. Если вы не знаете этого, востребованным сайт никогда не станет. То есть SEO-продвижение невозможно без формирования семантического ядра.

Веб-сайт должен привлекать всю целевую аудиторию (ЦА). Для этого требуется:

  • сбор полного семантического ядра. Помните, что на один запрос не делают одну страницу;
  • кластеризация запросов. После сбора всех ключевых слов их нужно объединить в группы. В них может быть как 5, так и 25 ключей. Каждая группа предназначена для решения одной задачи;
  • определение посадочной страницы. Одна страница — на одну группу. На сайте не должно быть двух страниц, решающих одну задачу.

Если вы заинтересованы в нормальном SEO-продвижении своего ресурса, соберите все возможные ключи. Возьмем сайт строительной компании. При выборе запросов мы понимаем, что жилье можно разбить по типам: дом, таунхаус, квартира и т. д. Соответственно подбираются следующие ключевые запросы: купить дом, купить квартиру, купить таунхаус, купить дом с ремонтом и пр.

Итак, мы разбили запросы на все способы и типы. Сейчас наша задача — разместить информацию. Необязательно помещать всё в меню веб-сайта. Лучше распределите данные по страницам разделов и подразделов, создайте блок фильтров. Так вы раскидаете все запросы по сайту и получите дополнительный трафик.

Поэтапное формирование семантического ядра выглядит так:

  1. Сбор ключевых запросов из многочисленных источников.
  2. Очистка ядра от неподходящих запросов.
  3. Объединение и группировка запросов.
  4. Формирование структуры сайта под данное ядро.

Залог качественного SEO-продвижения сайта заключается в грамотном формировании семантического ядра. Оно несет смысловую нагрузку вашего ресурса. Если человек по запросу не может получить полные (релевантные) сведения о вашем сайте, придется с ним (с сайтом) поработать.

Формирование качественного семантического ядра — долгий процесс. Кто-то предпочитает сбор семантики вручную, но большинство веб-студий делают это автоматизировано, используя специальные сервисы. Как подобрать запросы, что брать за основу? Поговорим об основных источниках ключевых слов.

В первую очередь нужно проанализировать информацию, товары или услуги, которые уже размещены или скоро появятся на сайте. Это — самое главное при работе с семантическим ядром. Ваша задача — максимально глубоко проанализировать проект и понять специфику ниши. У многих веб-специалистов нет возможности полностью изучить чужой бизнес, а потому в этом вопросе непременно нужно взаимодействовать с клиентом. Так, например, вы можете согласовать весь перечень поисковых фраз.

Яндекс-статистика запросов в поисковиках — прекрасное решение для оптимизаторов, позволяющее узнать, что пользователи ищут в Интернете. Всё, что вам нужно сделать — зайти на сервис . Подобный инструмент есть и у Google: частота запросов . Сервисы предназначены для использования контекстной рекламы, однако и для SEO-оптимизации тоже подходят.

Статистика сайта — отличный источник ключевых слов. Её также необходимо тщательно анализировать, особенно если у сайта уже есть хороший трафик. Накопленные данные позволяют оценить запросы и трафик поведения пользователей на странице (число просмотров, проведенное время, количество отказов).

Чтобы легко и быстро создать качественную структуру сайта, нужно проанализировать веб-ресурсы конкурентов. Необходимо лишь найти нескольких лидеров в вашем сегменте, у которых SEO-структура сформирована грамотно.

Далее есть несколько вариантов:

  • анализ видимости конкурентов в поисковиках и получение списка их ключевых слов. Формирование семантического ядра на основе данных запросов или дополнение своего отсутствующими;
  • сбор лучших решений из структуры нескольких сайтов конкурентов и создание своей идеальной.
Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector