Семантическое ядро: сервисы для автоматического сбора запросов

Этапы сбора семантического ядра для сайта и контекстной рекламы

Сбор семантического ядра – начальная и очень важная ступень, которую следует пройти перед продвижением любого интернет-ресурса. При этом не имеет значения, разрабатываете вы маркетинговую кампанию в контекстной рекламе или намереваетесь продвигать свой ресурс в поисковиках при помощи естественных ссылок. Уже на первой ступени нужно понимать, как потенциальные покупатели будут искать ваш продукт в Интернете.

Этап 1. Подбор основных ключей

На этой стадии необходимо самостоятельно продумать очень много запросов. Рекомендуем сесть и провести мозговой штурм: прикинуть, по каким запросам будет проходить основная тема.

Например, сайт kakzarabativat создает материалы по темам: «Финансы и инвестиции», «Собственный бизнес», «Маркетинг и правовые аспекты бизнеса». Соответственно, сначала необходимо будет собрать приблизительно такие ключи: «свой бизнес», «собственный бизнес», «инвестиции», «финансы», «маркетинг». И уже, отталкиваясь от них, расширять основное семантическое ядро.

Так же обстоят дела с бизнесом – только несколько проще. Вам нужно просто выписать все ключи, которые относятся к вашему бизнес-направлению или сайту. Если специализируетесь на продаже туров, выпишите: «путевки», «туры», «купить тур» и т. д. Все возникающие идеи ассоциируйте со своей деятельностью. Подобранные слова и будут главными ключами.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

• Практические советы по раскрутке сайта
• Анализ контента сайта: 9 этапов + сервисы помощники
• Все, что вы хотели знать про услуги продвижения сайта

Этап 2. Расширение семантического ядра

После сбора основных ключей, которые будут использованы на сайте, начинайте расширять семантическое ядро. На этом этапе у многих возникают сложности. Для решения этой задачи вы можете использовать специальные программы, о которых мы расскажем далее.

Запишите основные запросы в программу и вы получите множество вариантов того слова, которое искали пользователи. Сформируется огромная база ключевых слов, относящихся к вашей тематике. Это и будет расширением семантического ядра.

Расширять семантическое ядро можно неограниченное количество раз, особенно на информационных площадках. Появилась новая рубрика? Соберите по ней запросы, отфильтруйте их, расширьте или адаптируйте под каждую тему.

Этап 3. Отсев лишнего

После сбора и расширения семантического ядра отсейте, в том числе вручную, «мусор», то есть ключи, которые не будете использовать.

Проверьте весь список ключей, выданных программой, и уберите:

• любые упоминания о конкурентах;
• ключевые запросы с информацией, которую вы не будете освещать;
• ключи, убивающие поведенческие факторы: как правило, «дешево» и все производные словоформы (для бизнеса);
• смысловые повторы ключей;
• фразы с ошибками и опечатками;
• ключи с привязкой к региону, если вы не относитесь к этой территории (для бизнеса).

Отсеивать все это нужно будет вручную сразу после выгрузки всех ключей. Убрав лишнее, можете начинать группировать ключи по конкретным тематикам и расширять определенные тематические направления для материалов. Все! Вы создали правильное семантическое ядро сайта.

Не пытаетесь собрать семантическое ядро стопроцентно автоматически. Так или иначе придется вручную отсеивать мусор, устраняя похожие ключи. Не полагайтесь на программы полностью.

Получение шлейфа

Следующий шаг заключается в формировании шлейфа запросов для отсортированных масок. Под понятием шлейфа подразумевается совокупность средне- и низкочастотных запросов, в которые включены маски.

У каждого запроса есть уточняющий шлейф, который делает семантику более релевантной тематике сайта.

Обратите внимание:

1. Применение «-» позволяет убрать нерелевантные слова.

2. Использование «+» перед предлогами и союзами приводит к их принудительному учету.

3. Если поставить перед словом символ «!», то система будет искать только прямую форму запроса.

4. Использование кавычек «»…»» дает возможность получить статистику по определенному словосочетанию.

5. Применение квадратных скобок [] фиксирует последовательность слов.

6. Если не знаете, какой запрос выбрать, к примеру «машина» или «автомобиль», используйте квадратные скобки в сочетании со знаком «|».

Мутаген

Мутаген – платный инструмент, который представляет собой расширенную базу различных ключевых запросов. С его помощью можно легко и просто проверить конкурентность и частотность запросов, используя для этого встроенные инструменты. На сервисе имеется собственный рейтинг конкурентности, благодаря которому вы сможете понять, стоит ли вам пытаться продвигать свои материалы по этим запросам или нет.

Как я уже и сказал, инструмент платный, но стоимость здесь не такая большая. 100 проверок – всего 30 рублей. А парсер Вордстат так и вообще всего 2 копейки. Однако есть и вариант бесплатного использования с ограничением до 10 проверок в сутки.

Обычно Мутаген используют в связке. Сначала парсится семантическое ядро с помощью Вордстата (или Кей Коллектора / СловоЁБа), а потом уже проверяется конкурентность всех подобранный вариантов, чтобы сразу откинуть лишние.

В общем-то, это действительно неплохой онлайн-инструмент, который поможет вам еще лучше очистить свое семантическое ядро. Однозначно рекомендую.

Букварикс

Букварикс помогает подбирать ключевые слова по запросу / запросам или по домену / доменам сайтов.
 

 
Причем при подборе по списку запросов можно задавать минус-слова, чтобы сразу исключать из результатов нецелевые фразы.
 
Дополнительно есть опция «Анализ доменов», благодаря которой вы можете:
 

• Выяснить, какие слова подойдут для заданного вами сайта;
• Подсмотреть, какие ключи используют ваши конкуренты, но не используете вы.

 
Еще одна фишка сервиса – бесплатная база 40+ миллионов уникальных рекламных объявлений Яндекс.Директ по России, Украине, Беларуси, Казахстану, которые можно использовать для вдохновения.
 
На выбор есть бесплатный онлайн-инструмент, бесплатная десктоп-версия и платный бизнес-аккаунт за 995 рублей.

Что такое кластеризация семантического ядра

Кластеризацией семантического ядра называется распределение общего числа запросов на группы в соответствии с определёнными принципами. Представьте огромный склад с бытовой химией, где находится абсолютно всё: средства для ухода за телом, принадлежности для уборки, стирки, так же химические средства по борьбе с различными насекомыми.

Чтобы ориентироваться во всём этом и оперативно находится нужный товар, необходимо их рассортировать по назначению, ценовой категории, объёму, качеству и т.д. Так же и семантикой. Когда происходит сбор ключевых запросов, туда входит всё: коммерческие, информационные запросы, так же фразы, отдельные слова, и даже запросы с ошибками, в общем всё, чем когда-либо интересовался пользователь.

Человеческий мозг постоянно генерирует всё новые и новые запросы и фразы и в связи с этим семантическое ядро постоянно пополняется новыми «ключами» и сортируется в соответствии со спецификой. Пользователь, сам того не подозревая, когда ищет в интернете запрос информационного характера, может стать потенциальным клиентом, если правильно выстроить структуру запроса и сделать посадочные страницы, так же интересный сайт.

Зачем узнавать семантику конкурентов?

Продвижение сайта – дело очень тонкое. Требует серьезного подхода и не потерпит упущений. В предыдущих статьях мы уже выяснили, что сбор семантического ядра с помощью сервисов очень важен для продвижения сайтов. Причем любого типа.

Будьте уверены, что почти все ваши соперники давным-давно промониторили ваш сайт, в том числе и по семантике. Благодаря этой информации они могут видеть, по каким именно запросам вы решили продвигаться. Само собой, такие данные помогут им сформировать собственный план продвижения и обгона вашего ресурса в позициях.

Анализ конкурентов – своего рода постулат современного бизнеса. Этому учат на различных тренингах и курсах, об этом пишут книги и статьи. Если владелец ресурса решит намеренно исключить такую практику, то в дальнейшем он рискует потерять значительную долю трафика, а равно и клиентов.

Алгоритм Jerdella: решаем проблемы семантического безумия в IT-системах банков

Семантические проблемы в IT системах. Что бывает, когда много разных людей начинают творить

Есть ветхозаветная легенда о том, как люди в древнем городе Вавилон начали строить башню, но Всевышний перемешал им языки, и башня достроена не была. Еще бы, ведь башню строили сотни маленьких групп, которые в совокупности не понимали друг друга. А не понимая друг друга, невозможно взаимодействовать. Действительно, просто безумие – называть одну и туже вещь, подразумевая её одинаково, разными словами. И удивительного тут ничего нет.

Ветхозаветную легенду можно с легкостью перенести на современные крупные компании, внедряющие современные ИТ-решения. В пример таких компаний, вне всякого сомнения, можно отнести современные российкие банки, которые имеют десятки, а то и сотни бизнес-подразделений, в которых складывается своя субкультура общения, построенная на своих правилах и уникальном стиле делового оборота. Естественно, при формировании ИТ-инфрастурктуры учитывается устоявшийся в коллективе стиль именования бизнес-сущностей. За последние десять лет появилось множество работ на эту тему, например эта . Те, кто сталкивался с аналитикой информационных систем в банках знают, что такое сделать так называемый «маппинг» данных, особенно, если конечные системы делали разные команды аналитиков, разработчиков и заказчиков или вендоров. Как правило, на 60% составление маппинга является уяснением сути и семантики передаваемых данных.

Самый быстрый способ сбора ключевых слов

Ну, а теперь самое интересное, на мой взгляд! Расскажу фишку, как я собираю запросы по которым 100% стоит писать статьи и они будут попадать в ТОП-10. Данный метод абсолютно бесплатный и работает наверняка. Проверено на личном опыте. Опишу все по шагам, чтобы всем было понятно.

1. На данной странице будет представлен отчет с ценной для вас информацией, а именно: запросы конкурента, его позиция в поисковой выдачи по данному запросу, видимость, title, описание и многое другое. Кликаем «Выгрузить в Excel» и сохраняем у себя на ПК.
2. Вот собственно и все! Далее берете все 1000 запросов, именно такое ограничение в бесплатной версии XTools, и вставляете их в СловоЁБ. Пробиваете частотности, title, заголовки и пр. В общем все как я описывал выше.
3. Все! Ядро готово! Остается только писать статьи под самые «лакомые» запросы и размещать их на своем сайте!

Этот метод поможет сэкономить время и ваши трудозатраты. Пользуйтесь им и сможете гораздо быстрее продвинуть свой блог.

Семантическое ядро простыми словами

Первый шаг создания и продвижения сайта начинается со сбора семантического ядра, которое будет включать в себя огромный список запросов, которые пользователи вбивают в поисковую строку Яндекса или Гугла и ищут в интернете ту или иную информацию.

В дальнейшем, используя уже найденные ключевые слова, вы или копирайтер будете писать статьи и размещать на своем ресурсе.

Если у вас интернет магазин или какой-то другой коммерческий сайт, то поиск ключевых запросов является неотъемлемой частью дальнейшего СЕО-продвижения. Чаще всего эти запросы вы будете вписывать в мета теги (title, description и т.п.) или в характеристики и описания товаров или услуг если у вас сайт интернет продаж.

Смотрите, что получается. Вы написали хорошую объемную статью на свой блог, красиво ее украсили картинками, раскрыли всю суть вопроса, а пользователи не идут к вам на сайт, как бы вы не старались. Вопрос почему? Да, все потому что ваша статья не содержит в себе тот запрос, или ту проблему, которая беспокоит пользователя и на которую он ищет ответ в интернете.

Собрав список запросов их объединяют в кластеры (кластеризуют), т.е. группирую по различным признакам. Например, по цвету, по роду деятельность, по месторасположению и т.д. Это существенно помогает спланировать ваш процесс разработки и продвижения интернет проекта, а также конкретно узнать по каким темам вы будете писать статьи и делиться ими с посетителями.

Как работать с сервисами и создать ядро онлайн:

Собственно, сейчас поэтапно покажу, как работать с этими сервисами.

1. Проанализируйте страницы своего сайта, подберите те, под которые нужны запросы (например, под страницы «контакты» или «о нас» запросы в большинстве случаев не нужны, а вот запросы услуг и товаров – нужны).
2. Зайдите на любой из сервисов, предложенных выше. Например — Вордстат.
3. Попытайтесь сформулировать то, как пользователь захочет ввести запрос. Если вы продаете мебель — введите «купить мебель», если преподаете английский, введите «репетитор английского языка».
4. Проделайте эту работу для всех нужных страниц сайта
5. Введите сформулированные запросы в поисковую строку Вордстат.
6. Подберите подходящие по смыслу дополнительные запросы. Перенесите их к себе в Excel (в нем работать с запросами удобнее всего).
7

Обратите внимание на правую колонку Вордстат — подсказки. Проанализируйте ее, возможно там будут подходящие вам слова.
8

Соберите данные о частотности по собранным запросам (с помощью операторов кавычек и знаков восклицания).
9. Если по общему запросу цифры большие, а по оператору кавычек — стоят нули, значит этот запрос нам не подходит, его не вводят пользователи.
10. После чистки запросов распределите оставшийся по страницам вашего сайта.
11. Дополнительно просмотрите выдачу по поисковым запросам — возможно, по некоторым из них есть слишком большая конкуренция и стоит выбрать менее конкурентный запрос.
12. Начинайте продвижение выбранных запросов.

Подбор семантического ядра онлайн

На страницах этого сайта я подробно рассказывал, что такое семантическое ядро ,и снова “разжёвывать” эту тему не буду. Стоит отметить лишь то, что без хорошо подобранной семантики в начале жизни сайта, Вы далеко не уедите. Нет ключей – нет заходов, и как следствие, нет клиентов! И наоборот.

Когда речь заходит о подборе семантического ядра, все сразу представляют в голове специальный сервис Яндекса – Wordstat. Это действительно полезный инструмент, позволяющий определить популярность (частотность) того или иного поискового запроса.

Пример составления семантического ядра для сайта

К примеру, Ваша компания хочет начать заниматься бизнесом по ремонту айфонов в Санкт-Петербурге. Чтобы определить сколько потенциальных покупателей к вам может прийти в месяц, переходим в сервис Wordstat и вводим интересующие нас запросы (я выбрал для начала такие):

1. Ремонт айфонов
2. Ремонт айфонов в Санкт-Петербурге
3. Ремонт айфонов в СПБ

Сначала анализируем фразу “ремонт айфонов”. Вбиваем её в вордстат Яндекса и нажимаем подобрать. Вот что мы видим:

Такую фразу запрашивают в месяц 98 600 раз, и этот запрос является высокочастотным. И если по этому ключу вывести свой сайт в ТОП 10 Яндекса, то трафик на WEB-ресурс будет точно хороший. Но нам нужен не просто трафик, а целевой трафик. Нам не нужны звонки из Петропавловска-Камчатского, ведь мы хотим делать бизнес в Санкт-Петербурге. Поэтому запрашиваем следующий ключ: “Ремонт айфонов в Санкт-Петербурге”.

Видите как уменьшилось число запросов? Всего 178 человек в месяц интересовались этой услугой. И это, на самом деле, не плохой результат. Если вывести свой сайт на первые места и получать хотя бы сто клиентов в месяц по этому ключу, то со средним ремонтом в 2000 рублей своих 200 000 в месяц можно делать. А если свой сайт вывести по нескольким таким ключевым словам, то оборот в 1000 000 рублей в месяц может быть вполне реален!

Следующей фразой, которую нужно проверить на частотность будет: “Ремонт айфонов в СПБ”

И этот ключ в 18 раз больше имеет запросов, чем предыдущий, и если по этой фразе выйти в ТОП 3, то заработок также увеличиться в 18 раз (условно).

Но этот ключ тоже является высокочастотным, и скорее всего, выйти по нему на первые места у Вас не получиться даже с большим бюджетом. Это до 2015 года, те у кого бюджет был больше на продвижение, занимали первые места в Яндексе. А сегодня, имея даже 10 000 000 рублей на раскрутку, можно спустить деньги впустую, не получив результата и наоборот, продвинуть сайт в ТОП 10 бесплатно (как я). Для этого нужны знания в SEO-продвижении.

Чтобы вывести свой сайт на первые места, многие предлагают продвигать его не по высокочастотным запросам, а по низкочастотным. Это правильно, но очень условно. Так как низкочастотный ключ может быть высококонкурентным. Написав сотни статей с такими ключами, результат будет нулевой, и Ваш сайт никогда не выйдет на посещаемость 1000 человек в сутки, как мой.

В заключении о семантике

Как подбирать ключи, которые будут приносить целевые заходы, я рассказываю на своих онлайн-уроках (в конце статьи). Если вам самим некогда заниматься этим, то я могу Вам в этом помочь и выполнить подбор семантического ядра для сайта онлайн. Этот процесс не быстрый и как следствие не бесплатный. Обращайтесь и договоримся. Могу сказать лишь то, что каждая из моих SEO-оптимизированных статей, приносит минимум 10 человек в сутки, а есть и такие, которые дают трафик 100 человек в сутки. И все они написаны с интеграцией в текст низкоконкурентных ключевых слов. Другими словами, семантическое ядро моего сайта собрано правильно и эффективно работает.

Но не думайте, что выполнив подбор семантического ядра для сайта и написав под эти ключи статьи, Ваш сайт сразу займёт первые места. Спешу разочаровать, не возьмёт! Для этого нужно выполнить очень много действий по его внутренней и, если необходимо, то и внешней оптимизации. Первые места сайта как и в спорте, занимаются не просто так, а постоянным и упорным трудом. И других вариантов (лёгкой раскрутки) сегодня, к сожалению, нет!

Если Вам предложат раскрутить ваш WEB-проект за 15 000 рублей в месяц, знайте, Вас обманывают! Прочитайте мою статью: “как обманывают SEO-оптимизаторы” и всё поймёте (рекомендую). Также, я написал ещё одну интересную статью: “сколько стоит продвижение сайта в месяц“. В ней указаны реальные затраты на месячную раскрутку.

Друзья, как Вы уже догадались, подбор семантического ядра для сайта, это лишь пол дела по дороге к успеху. О другой половине я подробно рассказываю на своих онлайн уроках (ниже).

На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!

Виды поисковых запросов

Рассмотрим 3 типа параметров оценки ключей.

Первый – частность. В этой категории выделяют:

1. Высокочастотные ключи – фразы, определяющие тему. Включают в себя 1–2 слова. Средний показатель количества поисковых запросов стартует от 1–3 тыс. в месяц и может достигать сотен тысяч показов в зависимости от тематики. Как правило, под них адаптируют главные страницы сайтов.
2. Среднечастотные – самостоятельные направления в теме. Состоят обычно из 2–3 слов. Точная частотность – от 500 до 1000. Как правило, это категории коммерческого сайта или темы для крупных инфостатей.
3. Низкочастотные – запросы, связанные с поиском конкретного ответа на вопрос. Чаще всего включают в себя 3–4 слова. Это может быть карточка товара или тема статьи. В среднем их ищут 50–500 человек ежемесячно.
4. Анализируя метрику или данные счетчиков статистики, вы можете встретить еще и микро-НЧ ключи. Это фразы, которые вбивают в строку поиска единожды. Адаптировать под них страницу нерационально. Достаточно быть в топе по НЧ, включающим их в себя.

Второй параметр – конкурентность.

В данном случае ключи бывают:

• высококонкурентными;
• среднеконкурентными;
• низкоконкурентными.

И, наконец, третий – потребность. Выделяют ключи следующих видов:

1. Навигационные. Отражают стремление человека найти определенный сайт или сведения на нем.
2. Информационные. Выражают желание пользователя получить ответ на запрос.
3. Транзакционные. Напрямую связаны с намерением купить товар.
4. Нечеткие или общие. Те, по которым трудно определить интенцию.
5. Геозависимые и геонезависимые. Выражают желание пользователя найти информацию или совершить транзакцию в своем городе или без привязки к региону.

Какова структура ключей? Они состоят:

• из тела;
• спецификатора;
• хвоста.

Телом называют ключевое слово, которое показывает продукт. Например, «тренажер». Это высокочастотный запрос. Но если мы постараемся написать под него статью, то получим огромный поток нецелевого трафика и, соответственно, снизим качество поведенческих факторов пользователей. В результате сайт упадет в поисковой выдаче.

Спецификатор отражает намерение пользователя – «купить тренажер», «настроить тренажер» и т. д. Эта часть ключа дает нам немного больше конкретной информации. И уже с учетом нее мы понимаем, чего именно хочет человек, когда делает этот запрос, и какой материал ему нужен.

Хвост уточняет намерение пользователя, например «починить тренажер недорого». Хвост – «недорого», поскольку человек конкретизировал намерение.

Всю эту теорию необходимо знать, если вы хотите работать с семантическим ядром.

Достоинства и недостатки семантического ядра

Формирование семантического ядра имеет свои преимущества и недостатки. Поговорим о последних.

Получение качественного семантического ядра сайта связано с расходами. При заказе списка ключей у профессионала вам придется раскошелиться на существенную сумму. И чем больше слов вы закажете, тем дороже это будет стоить. При самостоятельном подборе ключей вам понадобится немало времени, чтобы научиться выбирать самые эффективные запросы. Но время не будет потрачено впустую. Вы наберетесь опыта, сформируете качественные ключи, получите прекрасную конверсию и целевой поисковый трафик.

Чтобы выбрать и проанализировать лучшие ключевые слова из уже спарсенных, вы должны располагать знаниями. Не каждый веб-специалист будет подробно разбираться в этом вопросе, поскольку здесь нужно не только знать, как работать в Excel, но и уметь считать (прежде всего, чтобы форматировать данные). Но если выполнить все необходимые действия, ваше семантическое ядро будет намного качественнее, нежели стандартный набор спарсенных ключей из Wordstat.

Итак, вы понимаете, что недостатков мало, однако они серьезные. И даже если финансовые вложения не имеют для вас особого значения, то время, которое придется потратить на изучение нужных материалов, всегда ценно.

Теперь о преимуществах. Самое значительное и весомое достоинство заключается в том, что вы получаете прочную основу для продвижения своего сайта. Без ключей он или блог будет практически незаметен, что не позволит привлечь на него серьезный поисковый трафик. Следовательно, не удастся достичь поставленных целей и задач.

Чтобы привлечь целевую аудиторию через поисковые системы, мало просто создавать хороший контент. Поисковики также оценивают присутствие ключевых слов в текстовом контенте и в метаданных страницы. В связи с этим в первую очередь нужно создать семантическое ядро, без которого SEO-продвижение невозможно.

Качественное и грамотно внутренне оптимизированное семантическое ядро не только позволит получать целевую аудиторию из поисковой системы продвигаемым страницам сайта, но и поможет ресурсу иметь прекрасные поведенческие факторы. Если вы будете использовать некачественные ключевые слова (или вообще не будете с ними работать), число отказов существенно возрастет, а количество целевых конверсий снизится.

При наличии готового семантического ядра любой веб-специалист сможет понять, каким должен быть будущий контент сайта. С учетом ключевых слов он представит, на какие темы лучше писать статьи. То есть это позволит ему намного эффективнее планировать работу: заранее поставить задачу перед копирайтером, лучше подготовиться к сезонному спаду или активности, разработать контент-план.

Распределение семантического ядра: внешняя оптимизация сайта

Теперь кластеры нужно проанализировать и распределить по посадочным (целевым) страницам вашего сайта. Если есть похожие по смыслу кластеры — не нужно создавать под них отдельные страницы и тем самым плодить дублированный контент. Отбираем из них самый частотный кластер и его используем. Не пытайтесь также распределить на одной странице сразу несколько кластеров — это не приведет к успеху, придерживайтесь структуры и правила: каждый кластер = отдельному URL на сайте.    

Когда вы уже определились с URL-страниц для своих кластеров, нужно подготовить техническое задание, чтобы распределить ключевые слова с точки зрения SEO-оптимизации. Переходим в инструмент Текстовый Анализатор SEO и создаем в нем под каждый кластер отдельный проект. Добавляем ключевые слова и запускаем проект. Текстовый Анализатор проанализирует тексты сайтов-конкурентов из выдачи ТОПа и сгенерирует ТЗ, которые дальше вы можете отправить копирайтеру. 

Отдельно про функционал Текстовый Анализатор мы рассказывали в предыдущих материалах:

1. Базовое руководство по Текстовому Анализатору
2. Статья «Работаем с Текстовым Анализатором»
3. Видеоруководство по Текстовому Анализатору
4. Вебинар по Текстовому Анализатору

Как использовать семантическое ядро

Основное семантическое ядро необходимо использовать при написании Title страницы и текста обрамленного h1-h6, а также в верхней части своего контента

Поскольку поисковые роботы максимально уделяют внимание тексту в размере 1000 символов, то и основные ключевики используйте там же, а остальную часть текста разбавьте дополнительным запросами (более подробно расписано в статье структура страницы)

Хорошим результатом продвижения Вашего проекта будет верно составленное семантическое ядро, которое увеличит посещаемость сайта. В противном случае результатом будет неверное определение запросов пользователей, а как следствие неэффективное продвижение.