Мета теги description и keywords: как правильно заполнять?
Содержание:
- Работа с мета-тегом Description
- What is a meta description?
- Правила заполнения тега Keywords
- Характеристики хорошего мета-описания
- Как составить хороший Description
- Мета-тег Дескрипшен — пример несоответствия
- Правила заполнения тега Description
- Используйте конкретную информацию
- Включайте основной ключевой запрос в метаописание
- Придерживайтесь оптимального объема Description
- Не делайте метаописание идентичным Title
- Используйте расширенные сниппеты
- Делайте мета описание привлекательным и читабельным
- Не допускайте дублирования Description внутри сайта
- Не забывайте про тег noyaca
- Упоминайте в Description регион сайта
- Что еще нужно знать о метаописании страницы сайта
- Влияет ли Description на SEO
- Is the 155 limit dead?
- Что такое мета-описание страницы
- Как добавить Description в вордпресс автоматически?
- Что писать в теге meta description?
Работа с мета-тегом Description
Разделим сайты на несколько составляющих:
В первом случае работа с description заключается в разделении структуры, составлении правильного шаблона, который будет вызывать description в сниппете в большинстве возможных вариантах поисковых запросов. Для примера возьмём интернет магазин чая на opencart. В данном случае у нас есть главная страница (1.1), категории и подкатегории (1.2), производители (1.3) и товары (1.4).
1.1 – составляем вручную
“Интернет магазин чая Чайничек. Всегда недорого. В Чайничке – новогодняя распродажа чая по суперценам. +380976665554.”
1.2 – шаблон вида:
“Продажа $НазваниеКатегории в Украине с удобной доставкой Новой Почтой. Сейчас на *Название категории* проходят новогодние скидки.”
1.3 – шаблон вида:
“Продажа чая $НазваниеПроизводителя в Украине с удобной доставкой Новой Почтой. Сейчас на чай *Название категории* действуют новогодние скидки.”
1.4 – шаблон вида:
“Продажа чая $НазваниеТовара в Украине с удобной доставкой Новой Почтой. Покупай чай $НазваниеТовара по новогодней скидке. Самая низкая цена в Украине.”
Как вы поняли, $ – суть переменной, которую нужно отловить и вшить в шаблон этого вида. С этой задачей справится как программист, так и средний SEO-оптимизатор.
Для сайтов типа 2 и 3 ничего не поделать – description придется прописывать вручную.
Цены на составление и размещение description
Работа с description для интернет магазина на opencart обойдётся в среднем до $20-30. Сюда войдёт: анализ СЯ для определения основных моментов шаблонирования, составление шаблонов для всех структурных единиц сайта, интеграция шаблонов в CMS.
При ручном составлении и размещении description на страницах (любая платформа) – от $10 за 30 страниц.
What is a meta description?
The meta description is an HTML attribute that provides a brief summary of a web page. Search engines such as Google often display the meta description in search results, which can influence click-through rates.
Example:
Meta description example
<head> <meta name="description" content="This is an example of a meta description. This will often show up in search results."></head>
Meta descriptions can be any length, but Google generally truncates snippets to ~155–160 characters. It’s best to keep meta descriptions long enough that they’re sufficiently descriptive, so we recommend descriptions between 50–160 characters. Keep in mind that the «optimal» length will vary depending on the situation, and your primary goal should be to provide value and drive clicks.
Optimal format
Meta description tags, while not tied to search engine rankings, are extremely important in gaining user click-through from SERPs. These short paragraphs are a webmaster’s opportunity to «advertise» content to searchers, and searchers’ chance to decide whether the content is relevant and contains the information they’re seeking from their search query.
A page’s meta description should intelligently (read: in a natural, active, non-spammy way) employ the keywords that page is targeting, but also create a compelling description that a searcher will want to click. It should be directly relevant to the page it describes, and unique from the descriptions for other pages.
Google ranking factor?
Google announced in September of 2009 that neither meta descriptions nor meta keywords factor into Google’s ranking algorithms for web search.
Meta descriptions can however impact a page’s CTR (click-through-rate) on Google which can positively impact a page’s ability to rank.
For that reason, among others, it’s important to put some effort into meta descriptions.
Правила заполнения тега Keywords
Не пишите слова, не относящиеся к странице
Тут всё просто — что вижу, о том и пишу. Если нет на странице цен, то и не пишите в мета Keywords «цена», если нет адреса, так и не надо об этом упоминать в данном теге.
Не повторяйте слов
Каждое слово лучше писать только один раз. Повторите два и больше — хорошо или плохо это вам не сделает (впрочем, как если и вообще не заполнять данный тег). Однако вы лишний раз немного понизите уникальность кода, а вот этого уже делать не стоит.
Не пишите стоп-слова и знаки препинания
Поисковые системы игнорируют при считывании кода стоп-слова и стоп-символы (предлоги, союзы, знаки препинания). И если в Title и Description нам приходилось их использовать, заботясь о читабельности, то тут это лишено смысла — опять же просто лишний мусор в коде.
Не делайте мета keywords слишком длинным
Максимальное значение тега всегда составляло 200 символов. Но на мой взгляд не стоит его делать больше 100
— несколько слов, характеризующих содержимое страницы, достаточно.
Упоминайте регион
Если и стоит что включить в Keywords, так это регион. Лишним не будет, а поправка «только у основных страниц» опять же относится к вопросу уникальности кода страниц внутри сайта.
Характеристики хорошего мета-описания
Почти каждая статья о мета-описаниях будет содержать некоторые из приведенных характеристик. Но здесь собраны все характеристики, которые имеют весомое значение для правильного составления мета-описания:
1. Длина до 155 символов, а иногда и больше
Правильная, или конкретная длина на самом деле не существует; это зависит от вида сообщения, которое вы хотите передать. Вы должны использовать достаточно места, чтобы донести сообщение при помощи символов, но в то же время ваше сообщение должно быть кратким и емким.
Время от времени Google меняет длину. В настоящее время вы в основном увидите мета-описания длиной до 155 символов, с некоторыми выбросами ― в 300 символов. По крайней мере, постарайтесь включить важную информацию в первые 155 символов вашего мета-описания.
2. Требующее конкретных действий и написанное в активном стиле
Конечно ваше мета-описание должно соответствовать данным характеристикам. Если вы считаете, что мета-описание ― это приглашение на страницу, то вы не можете просто сделать его «смешанной метафорой, описывающей несуществующий, но неявно высокий уровень квалификации».
Это скучное описание, и люди не будут знать, что они получат. Но об этом чуть позже, подкрепив некоторыми примерами из практики.
3. Включающий призыв к действию
«Здравствуйте, у нас есть такой-то новый продукт, и вы его хотите
Узнайте больше!» Это совпадает с тем, что я сказал об активном стиле, о котором уже шла речь, но я лишь хотел заострить на этом моменте особое внимание. Это ваш рекламный текст, где вашим продуктом является связанная страница, а не продукт на этой странице
Приглашения типа: «Узнай больше», «Получи сейчас», «Попробуй бесплатно» очень пригодятся здесь и будут как нельзя к месту.
4. Содержать ключевое слово с определенным акцентом
Если ключевое слово поиска соответствует части текста в мета-описании, Google будет более склонен использовать это мета-описание и выделять его в результатах поиска. Это сделает ссылку на ваш сайт еще более привлекательной.
5. По возможности показать спецификацию
Например, если у вас есть продукт для технически подкованных пользователей, то конечно же стоит обратить внимание на технические характеристики продукта ― производитель, размеры, мощность, цена и тому подобное. Если посетитель ищет именно этот продукт, скорее всего, вам не придется его убеждать, а наличие информации, такой как цена, вызовет клик
Обратите внимание, что вы можете, конечно, попытаться получить и более «богатые» на контент фрагменты.
6. Соответствие содержания
Это важно. Google узнает, когда мета-описания обманом заставляют посетителей нажимать, и может даже оштрафовать сайты, которые делают это
Но кроме этого, вводящие в заблуждение описания, вероятно, увеличат показатель отказов. Это плохая идея хотя бы только по этой причине. Нам же надо, чтобы мета-описание соответствовало содержанию на странице.
7. Уникальность описания
Если ваше мета-описание такое же, как и для других страниц, то взаимодействие с пользователем в Google будет затруднено. Хотя заголовки страниц могут различаться, но все страницы будут выглядеть одинаково, потому, что все описания одинаковы. Если вы намеренно хотите создать дублированное мета-описание, лучше оставить описание пустым. Google сам выберет фрагмент страницы, содержащий ключевое слово, используемое в запросе.
Посетите Инструменты Google для веб-мастеров > Улучшения HTML или используйте Screaming Frog SEO Spider, чтобы найти дубликаты мета-описаний.
Как составить хороший Description
В сети огромное количество материала на эту тему, но в этой статье объединены лучшие практики по составлению этого мета-тега.
1. Соответствие содержанию
Это очень важно, т.к. поисковики всегда узнают о том, что мета-данные на странице не честным путём заставляют посетителей переходить по ссылкам и могут даже наложить фильтры на такие сайты – это плохой пример «чёрного SEO»
Но кроме этого, вводящие в заблуждение описания, обязательно, увеличат показатель отказов – что уже плохо само по себе. Обязательно делайте так, чтобы мета-описание действительно соответствовало содержанию контента на странице.
3. Ключевой запрос
Если ключевое словосочетание поискового запроса совпадает с частью текста в мета-описании, поисковики будут более склонны использовать именно этот фрагмент и выделять его в результатах поисковой выдачи. Этот фактор сделает вашу ссылку на сайт еще более эффективной, а у вас появится косвенная возможность формировать содержание сниппета таким образом, как вы хотите.
4. Стиль изложения
Текст описания должен быть составлен простым и лёгким языком, понятным каждому. Отнеситесь к этому, как к приглашению на вашу страницу. Не рекомендуется использовать сухие фразы на подобии: «Очень скучная фраза, описывающая несуществующий, но очень нужный продукт в определённой мега-сложной сфере». Это описание не будет уникальным и интересным по посетителей, и люди не будут знать, что именно они получат в результате просмотра страницы.
5. Призыв к действию
«Посмотрите какое чудесное средство против пятен. Узнайте как оно за 5 минут удаляет пятна жира!» Это пункт сопоставим с предыдущим пунктом о стиле изложения, но его стоит выделить. Это ваш продающий текст, где промежуточный продукт — это связанная страница, а не сам товар на этой странице. Фразы-мотиваторы, такие как: «Успей купить», «Проверь себя», «Получи бесплатно» будут здесь очень кстати.
6. Использование спецификаций
Например, если у вас есть товар для технически подкованных пользователей, то стоит акцентировать особое внимание на индивидуальные технические характеристики продвигаемого продукта: марка, модель, цена и тому подобное. Если человек целенаправленно ищет данный товар или услугу, то вам не нужно будет его лишний раз убеждать, что бы перейти на вашу страницу, а присутствие такого параметра как цена, почти гарантированно приведёт к клику
7. Оптимальная длина
По большому счету, оптимальной длины для description в SEO не существует. Здесь всё больше зависит от смысла, который вы хотите передать. Стоит написать достаточно текста, чтобы донести сообщение, но в то же время сделать его коротким и ёмким. В настоящее время поисковики в большинстве случаев выдают описания длиной до 200 символов, с редкими модификациями до 300 печатных знаков. Помня это, попытайтесь вложить важную информацию в первых 150 символов описания.
Мета-тег Дескрипшен — пример несоответствия
Как правило, 90-95% запросов продвигаемой страницы показывают в поисковой выдаче Гугла один и тот же сниппет. Этот поисковик редко его меняет. Но такое иногда происходит. В качестве небольшого примера покажу, как по двум запросам одной группы Гугл дает разные сниппеты.
Разберем сниппетологию для конкретной страницы — Как работает поисковик Яндекс.
К сожалению — это тот не частый случай, когда мой блог занимает первые места в Яндексе и Гугле по одним и тем же ключевикам. Google недооценивает мой сайт, так как он дольше грузиться, чем ему хочется, да и еще не имеет мобильной версии. Но материал данного поста смог его переубедить, что первые места можно и дать моему блогу.
Кстати, в свое время именно материал этого поста хотел слямзить один недалекий инфобизнесмен. Он дал заявку в одном из фрилансевских сервисов по рерайту моего материала. Я был поражен, сколько накинулось желающих «копирайтеров» по быструхе сфарганить достаточно профильный и сложный по составу пост. Вот заметка в моем дайджесте об этой «краже века» (новость за 4 августа).
Не знаю, получил ли инфобизнесмен свой заказ, но пока похожих постов с содержимым моего материала в поисковых выдачах я пока не наблюдал.
Итак, вот несколько запросов этой целевой страницы:
В общем, ничего сверхъестественного — запросы как запросы. Смотрим сниппет по первому ключевику:
Проверяем содержимое мета-тега Description для этой статьи:
Хорошо видно 100% соответствие. Теперь берем третий запрос из нашей группы ключевиков и смотрим по нему сниппет:
А здесь взято не содержимое дескрипшена, а первые предложения моего поста о Яндексе. Я предполагаю, что это произошло из -за того, что Гугл показал в сниппете начало поста по случаю максимального соответсвия запроса в тексте. А значит мне стоит пересмотреть свой сниппет (содержимое Description) и включить в него целиком запрос «как работает поисковая система Яндекс».
В общем — проверка никогда не помешает даже в таком стабильном деле, как составление мета-тега Description для информационного сайта!
На этом все, уважаемые читатели — первый пост в рубрике «Практики» появился на свет! А посему жду от Вас первые впечатления, четкие замечания и дельные предложения по улучшению аналогичных материалов в комментариуме блога!
Правила заполнения тега Description
Используйте конкретную информацию
Старайтесь донести максимум полезных сведений для потенциального посетителей еще на этапе просмотра им поисковой выдачи. Таковой может статьи информация о цене искомого товара или услуги, а также контактные данные.
Наличие цены в сниппете серьезно выделит ваш сайт в SERP. Однако цену стоит включать при том условии, что она более чем конкурента. В случае, если вы ориентируетесь на дорогой сегмент рынка, лучше этого не делать, так как из-за снижения кликабельности сниппета вы навредите поисковому продвижению сайта в своей тематике.
Наличие телефона в сниппете критически важно для тех областей услуг, где человек находит первый попавшийся номер и звонит по нему, зачастую даже не переходя на сам сайт. Такое происходит, когда у него нет времени или возможности поподробнее изучить предложение
Подобные ситуации справедливы для такси, эвакуаторной службы, компьютерной помощи и других смежных направлений услуг.
Включайте основной ключевой запрос в метаописание
Многие советуют тоже самое, но по другой причине. Наличие ключа в Description не влияет на ранжирование страницы. Однако это увеличивает вероятность того, что в сниппет пойдет именно содержимое тега Description, а не случайный участок текста со страницы. Также это повышает кликабельность сайта в SERP за счет того, что основной ключ, в случае морфологического или логического совпадения с введенным пользователем запросом, будет выделен жирным.
Придерживайтесь оптимального объема Description
Дабы донести до пользователя всю информацию, которую мы вкладывали в мета тег Description, стоит создавать его по объему таким, чтобы ничего на выходе не было обрезано. Для Яндекса максимальный выводимый объем Description в сниппете: 160-170, а в случае с — это 150-160 символов. Однако самым универсальным размером является 140-150 символов с учетом пробелов. Этого вполне хватит, чтобы включить 1-2 предложения рекламного характера, а также призыв к действию или конкретную информацию, о которой писалось выше.
Не делайте метаописание идентичным Title
Негативных последствий в плане ранжирования это не несет. Однако подобное бессмысленное использование столь полезного с рекламной точки зрения пространства — преступление.
Используйте расширенные сниппеты
Еще одна возможность самым выгодным способом увеличить кликабельность вашего сайта в поисковой выдаче. Подробнее тема расширенных сниппетов изложена тут.
Делайте мета описание привлекательным и читабельным
Очень распространенная болезнь вошедших в «rage» оптимизаторов, а также, нередко, самих владельцев сайтов, которые в погоне упомянуть как можно больше товаров или услуг, представленных на страницы или предлагаемых компанией в целом, сводят заполнение тега Description к банальному перечислению, понижая его привлекательность и кликабельность. Заполняйте его красиво и правильно, не позорьтесь.
Не допускайте дублирования Description внутри сайта
Как я уже говорил — нельзя допускать дублирования любой информации внутри сайта. Так или иначе, сильнее или слабее, но это аукнется вам.
Не забывайте про тег noyaca
Если ваш сайт добавлен в Яндекс Каталог, то в большинстве случаев в SERP ваши страницы будут иметь один и тот же сниппет, который будет браться из описания сайта в каталоге. Это лишает нас возможности полноценно использовать данное направление. Поэтому, чтобы запретить использования описания из ЯК, нужно в <head>-блоке сайта добавить следующую строчку:
<meta name="robots" content="noyaca"/>
Упоминайте в Description регион сайта
Если ваш сайт направлен на определенный регион, то это дополнительная возможность выделить вас в поисковой выдаче, так как имя региона, в случае с геозависимым запросом, подсвечивается:
Что еще нужно знать о метаописании страницы сайта
- Что происходит в случае, если на множестве страниц нет meta?
Новый Яндекс.Вебмастер расценивает это как ошибку. При этом ранжирование от этого вряд ли серьезно зависит. Если у вас нет 10–20 descriptions на 100 документах и вы их сформируете, то вряд ли заметите, что это как-то улучшило посещаемость. Однако некоторые полагают, что сайты, где данный мета заполнен на всех документах, получают некоторые преимущества.
По словам одного оптимизатора, после того как он на 24 сайтах прописал мета для каждой страницы, трафик с Google у всех площадок увеличился на 25–35 %. Однако в трафике с Яндекса изменений почти не произошло (лишь в пределах + 2 %).
- Фильтруются ли descriptions?
Есть информация, что существует фильтр «дубли description» и от него сайт сдает свои позиции. Приводит к этому одинаковое мета-описание на нескольких страницах. Подтвердить или опровергнуть эту информацию затруднительно, но мы советуем всегда создавать уникальные мета.
- Порядок заполнения мета в WordPress
Как делать мета-описание в WordPress? В WordPress по умолчанию нет полей, в которые нужно вписывать метатеги. Для расширений возможностей сервиса необходимо скачать и установить специальные SEO-плагины. Радует тот факт, что скачать их можно свободно и абсолютно бесплатно, как и использовать сам WordPress, чтобы делать в нем мета-описание. Yoast SEO — явный лидер. Площадка качественно разработана, постоянно совершенствуется, ей удобно пользоваться.
Когда вы установите Yoast SEO, под полем для ввода текста появятся поля для SEO-тегов, где «SEO-заголовок» — это Title, а «Мета-описание» — то, о чем мы как раз говорим в статье.
Все параметры можно сразу указать в админке. Но чаще всего их формируют в виде отдельного файла, вносят правки, а потом корректируют на сайте.
- Что такое автогенерация descriptions?
На некрупных интернет-площадках, где контент обновляется не в таких масштабах, как, к примеру, на серьезных новостных или инфосайтах, писать descriptions можно вручную. Но, если на сайт постоянно добавляются новые текстовые материалы, картинки, ролики, ручное заполнение в этом случае плохая идея. Но и оставлять страницы без мета нежелательно.
Но помните: ни один сервис не сделает описание лучше, чем человек, а потому для важных страниц создавать мета-описание description рекомендуется все же вручную.
Вот плагины для ВордПресс, позволяющие задействовать функцию автоматической генерации метаописаний:
- All in One SEO Pack.
- Platinum SEO P
- Description для рубрик и основной страницы
Нередко на этих страницах отсутствует уникальный текст (и так же часто он там и не требуется), а потому сообщить поисковым системам об их контенте можно лишь благодаря тегам.
Yoast SEO в WordPress позволяют задавать для каждой рубрики тег description и title, а также формировать шаблон мета-описания и заголовков для разных разделов.
Также помните, что description нужно делать уникальными для страниц пагинации.
Влияет ли Description на SEO
Этот вопрос волнует многих специалистов, работающих в сфере SEO и SEM. Официальные ответы поисковых систем:
- Яндекс – Нет;
- Google – Нет.
Официальный ответ поисковых систем даёт понять, что введенный контент в описательный тег не оказывает влияние в ранжировании этого контента.
Слова из description не участвуют в поиске. Эта теория была проверена на практике Devaka. В description было внесено уникальное слово, не существующее в природе. После индексации страницы поиск слова не дал результатов.
Из ответа ясно, что дубли и пустые дескрипшины – вредны, но их отсутствие (нет строки с дескрипшином) – нормальное явление.
Официальный ответ Google (Мэтт Катс):
Чем полезен Description и почему он влияет на SEO?
Чем привлекательнее и точнее описание страницы в поисковой системе, тем больше людей совершат переход на сайт. Следовательно, больше поведенческих факторов и CTR по определенным словам. При хороших поведенческих это даст рост позиций. Прямое влияние description на поисковую систему Яндекс.
SEO-тестерам известны факты худшего ранжирования страниц без заполненного description, чем с ним. Это доказывает влияние наличия мета-тега description на ранжирование страницы. Еще одно доказательство – рекомендации Google в официальном сервисе для вебмастеров в разделе «Вид в поиске -> Оптимизация HTML». При наличии неуникальных или пустых description (строка дескрипшина есть, контент пустой) может появиться уведомление вебмастеру, где будет рекомендоваться уникализировать или заполнить description.
SEO-рекомендации заполнения Description от SeoPult:
Размер description не должен превышать 150-200 символов. Именно такой объем текста помещается в результате выдачи (под ссылкой на страницу). Если длина тега будет больше этого значения, то описание получится незаконченным.
Правильный description должен содержать ключевые слова, по которым оптимизируется данная страница. Самые частотные запросы должны располагаться в начале описания. Не следует употреблять в теге больше 3-4 ключевых фраз. Одно и то же слово не должно повторяться больше 5-7 раз.
Тег должен описывать содержание конкретной страницы. Текст должен быть понятным и лаконичным, не рекомендуется использовать общие фразы.
Описания в meta тегах description должны быть уникальными для всех страниц сайта, не рекомендуется копировать часть текста на странице для заполнения тега.
Тег description должен отличаться от тега title.
Description должен быть привлекательным для пользователей, давать представление о той информации, которую они найдут на описываемой странице, рассказывать о преимуществах товара или услуги.
Информация о мета-тегах от PalmiraStudio – “в основном, можно забыть о description”:
Is the 155 limit dead?
Unless something changes, and given the partial (although lacking in details) confirmation from Google, I think it’s safe to experiment with longer meta description tags. Looking at the clean distribution, and just to give it a nice even number, I think 300 characters is a pretty safe bet. Some snippets that length may get cut off, but the potential gain of getting in more information (when needed) offsets that relatively small risk.
That’s not to say you should pad out your meta descriptions just to cash in on more characters. Snippets should be useful and encourage clicks. In part, that means not giving so much away that there’s nothing left to drive the click. If you’re artificially limiting your meta descriptions, though, or if you think more text would be beneficial to search visitors and create interest, then I would definitely experiment with expanding.
Update (December 19): My sincere apologies, but I discovered a substantial error in my original analysis which caused me to exclude many data points from the cut-off analysis. All counts, percentages, and graphs have been updated. The 300-character conclusion did not change based on this re-analysis.
Что такое мета-описание страницы
За мета-описание страницы отвечает метатег description. То, что мы пропишем в meta name description content, и станет сниппетом.
С английского description переводится как «описание». Это один из атрибутов метатегов <meta> в html-коде страницы. Нередко боты берут оттуда сведения для формирования сниппетов при выдаче по поисковым запросам. В результате поисковая система делает маленькое описание, которое уже могут видеть все пользователи. Именно этот анонс позволяет пользователю понять, о чем рассказывается на странице, и решить, есть ли смысл переходить на сайт. Поэтому мета-описание — очень важный параметр. От того, насколько качественно оно составлено, будет зависеть востребованность интернет-ресурса. Чем интереснее и релевантнее сниппет, тем больше юзеров будут посещать сайт.
Пример метаописания:
Непосредственно Яндекс рекомендует заполнять данный метатег, чтобы облегчить роботам процесс сканирования, индексации и выведения документа в ранжировании.
Мета-описание (description), конечно, важно для CTR. А от него в свою очередь зависят факторы ранжирования
То есть метатег косвенно, а не напрямую влияет на позиции страницы в выдаче
Интересный, «завлекающий» сниппет непременно привлечет внимание юзеров. Но пользователи будут реагировать положительно лишь в том случае, если заголовок и description будут отражать то, о чем говорится в контенте.
Бот может сделать сниппет абсолютно неожиданно, ничего не взяв из description или, напротив, использовав значительную его часть. Также существует немало интернет-ресурсов, где почти нет текстового наполнения (речь идет о фотобанках, сайтах с обоями, видеосайтах и т. д.). В подобных ситуациях description превращается чуть ли не в единственный источник для формирования сниппета. Следует помнить, что принципы создания сниппетов у Яндекса и Google разные.
Если вы продвигаете сайт под Google, то данный метатег для вас гораздо более значим, чем при продвижении под Yandex.
Наверняка те интернет-площадки, владельцы которых не заполняют данный тег, несколько уступают в ранжировании сайтам, у которых заполнены все поля и ключевые запросы расставлены грамотно. К вопросу правильного составления метаописания мы вернемся несколько позже, а пока поговорим о том, как чаще всего делают описание для сниппетов самые известные поисковики:
- В сниппет крайне редко попадает целый текст из description. Как правило, система использует для него текстовые отрывки из контента, размещенного на странице, подзаголовки, «хлебные крошки», максимально релевантные поисковому запросу. Длина текста в сниппете не может превышать 250 знаков.
- Почти всегда пользователь видит текст именно из description. Если в HTML нет метатегов, тогда уже Google формирует сниппет из текстового содержания. Объем текста в сниппете — порядка 150 знаков, но в некоторых случаях доходит и до 220.
Как добавить Description в вордпресс автоматически?
Стоить отметить, что такой способо актуален при использовании плагина Yoast SEO. Ведь с помощью этого плагина, можно аналогично как с рубриками, указать мета описание для каждой записи. При этом, если у вас будет вручную указано описание, то применение автоматического способа не повлияет на имеющееся.
Простыми словами, если Вы не указали Description внизу записи, тогда плагин Yoast автоматически соберет первые 120 символов из контента и отобразит их в качестве мета описания, для мета тега description. А в том случае, если метаописание заполнили уникальное для конкретной записи, то значит будет отображен этот текст, который Вы заполняли (автоматический вывод мета описание будет игнорироваться).
Давайте посмотрим, где вручную указывается мета описание для записей:
В самом низу записи, будет возможность указать мета описание для конкретной записи. Раньше, в плагине нужно было выбрать – “изменить сниппет”, а сейчас это поле открыто для измений по умолчанию.
Итак. С ручным способом всё понятно, и признаюсь честно – редко заполняю мета описание и Сео-заголовки. Последний у меня просто дублируется названием статьи (это по умолчанию предусмотрено в рамках плагина Yoast SEO).
А теперь, про автоматический способ…
Что писать в теге meta description?
О том, как правильно составить description, на что заострить внимание, подробно разъясняют поисковые системы Яндекс и Google. Мы постарались обобщить доступную официальную информацию в следующий свод рекомендаций, которые помогут составить оптимальное мета-описание для вашего сайта
Как правильно заполнить meta description:
Уникальность. Для каждой страницы вашего сайта должен быть прописан уникальный по своему содержанию description. В противном случае поисковые системы при достаточной степени схожести контента на страницах, могут посчитать их за дубликаты. И оставить в поисковой выдаче только одну страницу;
Точность. Мета-описание должно точно характеризовать конкретный контент, расположенный на одной странице. Не нужно добавлять описание всего проекта целиком в каждом мета-теге;
Релевантность. Meta description должен соответствовать той информации, которая находится на странице
Не стоит стараться привлечь внимание пользователей, использую в своих мета-описаниях заголовки из желтой прессы;
Размер. Description не должен быть сильно коротким, он не должен состоять из нескольких слов или словосочетаний
Делайте мета-описания размером не менее 100 символов;
Читабельность. Помните, что ваш сниппет будут читать люди, поэтому описание в нем должно быть емким, но в то же время простым и понятным. Не нужно стараться добавить в meta description как можно больше ключевых слов, поисковые системы с большой вероятностью проигнорируют такое описание. Используйте тематически схожие слова и слова-синонимы, чтобы избежать тавтологий;
Ключевые фразы. Ключевые слова не просто могут, они должны присутствовать в мета-описании каждой страницы. 1-3 ключевых слова в description — хорошая практика. Основное ключевое слово старайтесь разместить в первом предложении.
Обобщение. Мета-описание должно обобщать всю самую ценную информацию на странице. Систематизируйте информацию, разбросанную по странице. Например, для карточки товара это может быть краткое описание товара, цена, производитель, состав, доступные характеристики. Для информационной статьи: основная тема, автор, дата публикации;
Формат. Description должен быть написан на том же языке, что и web-страница. Не стоит злоупотреблять заглавными буквами, спецсимволами, вызывающими лозунгами, знаками препинания.
Актуальность. Мета-описание должно соответствовать актуальной информации на странице. Если вы редактируете содержание странице, поддерживайте в актуальном состоянии и description.
Description — это ваша визитная карточка. При его составлении постарайтесь понять, почему пользователя должен заинтересовать именно ваш контент. Ответив себе, дайте ответ и пользователям.
Есть ли различия в составлении meta description для разных поисковых систем: Яндекс и Google? Давайте попробуем найти отличия в сниппетах и рекомендациях по составлению мета-описаний.
